“文化+互联网”语境下我国文化产业融合发展路径探究

摘要：2015年的全国两会上，“互联网+”首次进入政府工作报告，我国将互联网提升至战略性新兴产业的高度加以鼓励和扶持。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，巨大体量下，带来了各行业的重构和变革。单看文化产业包含的各行业中，互联网+旅游、互联网+电视、互联网+公共文化服务、互联网+动漫、互联网+电影……当前世界逐渐信息化，当前时代已是“互联网+”模式，要想在“互联网+”的背景下推动我国文化产业的发展，并使我国文化产业与互联网模式相互融合，使文化发展顺应时代大潮流，在新时代的发展中不断发展与创新，更好地对我国文化进行传播，提高我国文化竞争力，增强国家软实力。

关键词：“文化+互联网”;文化产业;融合发展

一、前言

在“文化+互联网”的背景下我国文化产业需要不断地实现文化及相关产业资源与互联网的融合发展，合理运用互联网技术和平台对文化产业价值加以创新、传播、服务等产业链上的价值提升，使文化产业也在“互联网+”和“文化+”的发展中丰富内涵。

二、“文化+互联网”实质及优点

“文化+互联网”是当今文化与科技不断融合下形成的新名词，是文化的一种发展理念，也是文化发展的新模式。在“互联网+”的生活环境中，人们的生活越来越离不开数字信息技术传播，网络新媒体更是加速了数字信息技术在人们日常生活的中应用。

（一）足不出户接受讯息

在日常生活中不难发现很多人拿着手机接收着从世界各地传来的讯息，从手机上了解自己想要了解的咨询已经不是一件罕见的事情。但是传统文化也需要被传播，人们了解，于是“文化”与“互联网”的有机结合便可以让人们足不出户就了解优秀的传统文化。

（二）拉动文化内需

数字信息技术有更加广泛的传播性，拉动文化内需。在日常生活中人们会困于多种原因没有办法外出，对国家优秀文化进行相当全面的了解和感触，但是“文化+互联网”则可以打破时间和空间的限制，让不同地区、不同时区的人们可以同时观看视频，“近距离”感受文化内容。不但满足人们对该文化的好奇，还能更好传播我国优秀的传统文化。

（三）提高文物保护力度

在日常传统的文化观赏中，尤其是传统建筑的观赏过程中，游客或多或少都会对建筑文物造成一定的损坏。例如，故宫每年有成千上万的游客参观游玩，在故宫的修复和保护方面需要投入较多的时间和精力，而且不免有游客对无法进入的地方产生好奇的心理;敦煌莫高窟也是如此，在传统的观赏中，不免会造成壁画的氧化，因此造成一定的破坏;还有博物馆中的文物更需要人们进行保护。但是“文化+互联网”的模式可以利用计算机技术进行复制和3D转化的技术更好地向大众展示相应的文化资源，使文化体验和技术先进性合二为一，更加全面服务消费者。

三、以“文化+互联网”推动我国文化产业融和发展路径

（一）从单向資源到整合集聚——增加融合内容

互联网具有实时性和无边界性，在互联网时代有助于各类资源、产品元素预生产要素之间的匹配，从而推进文化产业资源与不同领域人才及技术等多方面的发展，进而提高文化产业的融合发展。例如，在直播产业中，一方面提高了该主播的知名度，一方面可以促进相关商品的出售，同时还可以促进其他相关产业的发展，在文化产业中同样可以适用。例如，故宫在传统的游行中就根据新媒体的优势推出相应的微信小程序，该程序中有故宫地图，游客浏览路线的推荐，还有“导游”讲解，同时有多种语言可以选择。以视听效果实现对文化内容的介绍于讲解。

（二）从内在链条到生态体系——扩大融合张力

文化产业在互联网的背景下进行传播主要立足于互联网的共享。为了使文化产业可以更好地在互联网平台进行传播就需要扩大共享的内容，提高共享的文化质量。首先，需要将先进技术投入到文化产业中，将媒体上的文化资源清晰化，详尽化，则会吸引更多人体验学习。比如，敦煌莫高窟壁画，若平台上的图画展示很模糊，很多细节被弱化甚至消失，那么对于观赏学习的人而言没有任何意义，但是若壁画在相关平台上的展示很详细，不仅可以放大看见细节，还有该壁画的详尽介绍，这样不但可以增强人们的观赏感，还可以学习到相关的文化知识，对比而言，“游客”会更喜欢后者。其次，推动文化的传播还需要一定扩展渠道，例如，在抖音、快手、微博等用户量大的媒体上进行一定的宣传。最后，建设标志性数字化产业。想要一个文化更具有一定的代表性，就需要“官方”平台的运行，让文化产业更具有真实性和价值内涵。例如，“中国国家博物馆”APP形式的数字博物馆，让文化资源有统一的管理与查阅。

（三）从假想到实现——保障融合力度

在文化产业数字化实现过程中需要很多人员的配合及技术实现，在此过程中需要相关人员统一目标。使文化资源的收集和采样可以满足相关技术人员的需求，并且彼此配合，最终以最好的形式将文化资源展示给大众。

结束语：新时代对文化的传播提出了不同的需求，在此发展大趋势下不仅要转换新的文化传播理念，而且还要增强文化产业发展的内涵品质和综合效益，通过“互联网+”实现“文化+”，大力促进文化产业深入并可持续的融合，让中国优秀的传统文化借助互联网技术融入大众生活，满足人们精神文化的需求。

作者简介：季雪，女，硕士研究生，四川电影电视学院讲师。