论电视新闻媒体务实

王军

摘要： 随着改革开放的不断深入，我国的新闻事业得了长足的发展。然而针对当前国内电视新闻媒体中存在的普遍问题，如何趁媒体整合的东风，实现优化组合，如何开拓新闻报道的深度和广度，办得让受众喜欢看，这值得我们研究和探讨。本文将先指出当前电视媒体的困惑，在提出具体的务实策略。

关键词：電视新闻媒体;分析;务实策略

一、当前电视新闻媒体的尴尬与困惑

（一）国内多数电视新闻节目收视率较低，缺乏叫得响的名牌栏目。中央、省市台新闻栏目的收视率（收视率=实际收看人数÷总人数×100%.收视率高低受节目质量、播出时段、频率栏目竞争的影响）长期处于较低水平，增幅不明显。相反，电视剧、综艺类节目却频频创出收视高峰。

据中央电视台调查显示，93年广西电视台《广西新闻》的平均收视率为15%，《天气预报》的收视率为15.9%，今年9月《广西新闻》收视率仅为6.1%;《天气预报》的收视率为13%，而播放某综艺节目的时段，收视率可保持在15%;今年11月底南宁电视台《南宁新闻》的收视率为2.6%，12月初播放的电视剧《空镜子》收视率达到4%。故然，电视新闻节目有相对的收视群体，但这并不等于我们可以忽略对电视新闻收视率处于低迷水平的重视。

（二）观众说，会议报道太多了。在外出采访中，在听取群众意见时，我们听到的最多的一句话是“会议报道太多了”。无论是中央台、省台，还是地市县级台，会议报道都占有相当的篇幅。10分钟的地市级新闻节目，会议通常占到5-8分钟，有时还会“通篇包圆儿”。

（三）弱势媒体面对国外媒体集团的压力。“入世了”，国外大型传媒集团的进入和国内报刊、网络等媒体的竞争形成了内挤外压的形势，一些国外媒体资本已进入国内，这对我们提出了严峻挑战。

在国外，德、法、美等国都是只有十几个电视台，不到20套节目。美国最大的传美集团时代华纳98年的营业收入达268亿美元。去年，我国，无线电视台和有线电视台的数量共有2000多家，所开办的栏目更是多得难以统计。但就实际收益来说，凤凰卫视不到200人的电视台去年收入4亿多亿多港币，与拥有几万大军的广西全广播电视系统去年的各项创收相当。去年，近2000人的广西电视台也不过创收1个亿。

（四）网络与通信在信息市场上分蛋糕。中国互联网信息中心最近宣布，中国内地网民人数已从1997年的62万发展到目前的890万，网站数也从1500个发展到15000多个。在网民人数的排名上，中国已经继美、日、英、德等国之后跻身世界八强之列。从发展速度上讲，中国将成为新世纪里世界上最大的互联网市场之一。网络的迅速崛起引起了传媒界的普遍关注，甚至给传统媒体带来一定的恐慌。一些突发事件，许多人都是首先从“网上”得知的，更何况网上发布广告、信息，价格还便宜得多。

二、对电视新闻媒体存在问题的分析

（一）对电视新闻信息认识不明确。媒体延习体制，缺乏创新

在我国各地市县仍在办电视台，节目来源明显不足，重复投资，重复建设的问题相当严重。一些省市台因缺乏人力、财力，对新闻节目投入不足，无法做深做细做活新闻节目;要么就是资源浪费，要么就是粗糙滥造。长期以来，我国广播电视节目分为新闻性节目、教育性节目和文艺性节目三大类，到了改革开放的80年代，人们对广播电视的社会功能有了更清楚的认识，才产生了信息服务性节目。近年来，随着市场经济体制的逐步确立和以信息产业为代表的知识经济的兴起，广播电视的信息产业功能日益受到人们的重视。

在1992年全国电视观众抽样调查中，“娱乐消遣”是观众收看电视的首要动机，在1997年的调查中，城市观众将这一动机放到第二位，农村观众将它排在第一位。

（二）受众的思想素质、文化素质发生了根本变化

我们的新闻传统主要形成于20世纪中叶。在那个历史阶段，我们的宣传对象大部分是农民。现在我们的宣传对象，无论是工、是农、是兵，绝大部分有了文化，城市知识分子队伍更是快速壮大。现在的受众把新闻报道作为一种信息来对待，社会已成熟为一个理性的社会，一个以经济建设为中心的社会，我们的宣传工作只有从内容到形式全面创新，才能吸引读者，发挥舆论导向的作用。

（三）新闻报道没有充分发挥舆论监督作用

批评报道也是正面引导。辩证法告诉我们，世界上的事物一旦分出“正面”就必然有“反面”。正、反是相矛盾、相依存的。因此，我们强调正面引导为主决不能忽视批评报道。加强批评报道也是“正面引导”的一种方式。

三、解决问题的方法与对策

（一）解放思想，实事求是，推进广电事业的改革，逐步按照新闻规律办新闻。

2000年10月1日党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》指出：坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则，深入文化体制改革，建立科学合理、灵活高效的管理体制和文化产品经营机制。2001年1月，中宣部的一位领导在全国广播影视工作会议上强调，广播影视事业是党和人民的重要喉舌，是党的重要思想文化阵地，要认真贯彻江总书记对广播电视工作的一系列重要指示，牢牢把握正确的舆论导向。要讲政治，抓落实，加强影视创作，加强广播电台电视的传覆盖，加快广电系统的改革，着手组建广电集团，把广播电台影视事业做强做大。因此，笔者认为，发展我国广电事业应当积极实施改革工程，以发展为主题，以体制改革、结构调整为主线，以集团化发展为重点，深化广播电视改革。一是大力推进有线台与无线台的合并，进一步优化广播电视业务结构，合理配置资源。二是积极推进频道、频率的专业化、对象化，深化广播电视节目改革。要严格控制综合频道，鼓励发展专业频道，积极推广共用频道，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。三是改革广播电视传输网络管理体制和运行机制。采用行政手段整合、市场改革广播电视传输网络管理。四是加快广播影视集团化发展的步伐。五是积极稳妥地改革广播影视投融资体制等等。

（二）领导干部要开明、开放，要超脱，为电视新闻报道营造宽松的外部环境，建立健全科学的内部运行机制。

（三）认识政治思想工作的艰巨性，在具体的新闻报道业务中寻求突破口。形势宣传、典型报道要改進。革命的战争年代是史诗般的年代，英雄辈出的年代。在那个年代，英雄崇拜是最合理的社会价值取向。因此，当时把英雄作为社会典型予以宣传效果十分明显。现在，暴风骤雨的变革已经过去，社会主义市场经济建设刚刚开始，社会急迫的追求着经济利益。一方面我们要鼓励一部分人先富起来，带动社会都来追求财富的最大化。另一方面，我们要还建设社会主义精神文明，要树立起既是传统的，又是超现实的典型人物。

（四）要明确并坚持“新闻立台”的方针，挖掘利用好本地信息资源，办好社会新闻。当今社会，一个企业的生命在于产品，使产品长盛不衰的是科技。一家电视媒体的生命靠的是节目，节目的质量在于创新，广播电视的拳头产品是节目新闻。因此，必须树立“新闻立台”的指导方针。要对新闻节目给予倾斜政策，要加大对新闻节目的投入。此外，还要树立竞争意识，创立频道品牌;要深入研究地域文化特征，努力突出地域特色;要重视培养，使用风格各异的节目主持人;要研究竞争对手，树立创新意识，加强广播电视的宣传策划。

（五）要研究受众。广播电视的产品是节目，听众、观众是终极消费者。受众是广播电视传播的出发点和落脚点。当今受众需求是复杂的、多变的，并且充满个性化的;受众需求由线状收视向点状收视转移，受众对目前的传播存在着逆反心理和怀疑心理;受众有强烈参与节目的需求和对富有人情味、对趣闻类新闻节目的需求;受众有不断更新求变的特性。我们只有去研究，去关注受众的这些特点和规律，我们才能拥有受众。

（六）内容要变化，形式要新颖，节奏要明快。欧洲电视网从93年元月起，推出了特别节目《无解说新闻》。这个节目的画面上没有播音员，解说词，仅少的字幕只标明荧屏面的日期及地点，声音只是摄像机录下的同期音响。这些无解说的新闻给人以身临其境的现场感。因而受到欧洲各国、北非国家观众的喜爱。《无解说新闻》每天播出二十小时，现已成为欧洲电视最具特色的节目之一。笔者只从湖南卫视，湛江台等处偶尔看到这种形式，效果颇为风趣、幽默。可惜国内多数台不常用，感兴趣的，可以尝试研、探讨。

（七）编排播发求新活。21世纪已进入了知识经济时代，分秒之间，信息万变，每天都涌现出大量的新闻信息。生活节奏越来越快，编发电视新闻节目时必须增大信息量。方法有：把影响力大的，涉及受众面广的，意义重大的稿件前置，甚至放在头条播发。选择有新闻价值的稿件，增加短消息和综合消息的使用量，播音员加快语速等。当然，目前把某些稿件压成短消息还不是轻而易举的事情，非有经验的高明编辑不能驾驶，至于一些疾手稿件的处理方法，则仅限与业内人士探讨，在此不足道已。

（八）多媒体互动扩大传播和影响。信息化互联网时代，人们获取知识、信息已经不仅仅是单一的载体、渠道，报纸、电台、电视，手机，论坛网站，各种新媒体收看新闻节目的渠道和方式越来越多，越来越有自主性。这也给电视新闻媒体的传播速度提出新的要求，快速、准确、及时传播，才能扩大电视新闻媒体的传播力和影响力。

四、结束语

新闻报道受众面广，传播速度快，信息量大，渗透力强，时刻影响着受众的思维方法和行为模式。知识经济时代，新闻报道在政治、经济领域及日常生活中发挥着极其重要的作用。

可喜可贺的是我们的媒体也已开始组建集团，我们的有线无线电视台、电台正在加紧整合，电视人的信息触角也伸入了网络之中。面对入世后的接轨，只有把挑战化作机遇，将压力转为动力，我们才能办好新闻节目，只有以一种务实的精神，坦诚的正视我们自身的问题，切实克服不足，休渔结网、未雨绸缪，我们的电视媒体才能立于不败。

参考文献：

[1]黄匡宇.电视新闻：用语言叙述，用画面证实[J].现代传播（中国传媒大学学报）， 1997（4）：46-50.

[2]朱跃献.电视新闻的媒体特点及活化[J].绍兴师专学报，1993（01）：38-40.