群众文化艺术创新发展方向和措施探讨

摘要：现代社会背景下，社会主义和谐社会的建设是涉及社会发展的全方面和社会主义现代化建设全过程的整体性工作，社会主义先进文化建设和社会主义精神文明建设在其中扮演着重要的角色，因此必须要非常重视在新形势下的群众文化艺术创新发展问题，不断创新思路、内容、形式，推动群眾文化艺术工作迈向一个新的台阶。

关键词：群众文化;艺术创新;发展

一、针对文化宣传信息传播机制进行创新

群众文化艺术普及追求覆盖面广，只有这样才能达到“普及”目的。新形势下，文化馆应当针对文化宣传信息传播机制进行创新，以受众面广、节约资源、方便快捷为目标优化、创新文化宣传信息传播机制。而网络技术的介入能够促进这一目标的实现，如微信文化知识传播、网站数字资源服务、远程教育培训等。即使在不出门的情况下，群众也能通过登录文化网站的方式收集、处理资料或者通过微信公众号推送的文章获取有关于展演、艺术培训、展示展览、艺术知识等讯息。

除此之外，工作人员应充分利用新媒体优势加大宣传力度，尤其是邀请知名度较大的主流媒体进行采访报道，通过这些方式提升群众文化艺术普及工作时效性与针对性，促进当地文化影响力的提升。通过网络这条途径进行宣传，加强文化馆与门户网站合作，将信息技术信息传播快捷、资源共享等优势充分发挥出来。还可以利用诸如微信、微博等新兴媒体对信息传播平台进行拓展。

二、培育与塑造群众文化艺术品牌

高度重视群众文化活动品牌的建设，着力扩大品牌的影响力。品牌培育与塑造的主要途径：一是围绕特色塑造品牌;二是挖掘内涵提升品牌;三是丰富载体打响品牌;四是加强体制改革和机制创新。同时，要不断创新运营模式，搭建发展平台，创新开发手段，打造文化精品，创新体制机制，强化人才支撑。品牌有很多种类，按知名度和辐射区域可划分为地区品牌、国内品牌;按品牌来源可划分为自有品牌、外来品牌、组合品牌;按生命周期可分为短期品牌、长期品牌;按原创性与延伸性可分为母品牌、子品牌;按特性可划分为个人品牌、产品品牌、国家品牌、国际品牌等。仅从商业产品品牌发展的历程而言，世界品牌发展主要经历了四个阶段：第一个阶段是1874—1929年，这时期是品牌管理的兴起阶段;第二个阶段是1930—1945年，品牌经理出现阶段;第三个阶段是1946—1985年，这时期是品牌研究与管理方式成熟的阶段;第四个阶段从20世纪80年代至今，是品牌整合管理方式阶段。群众文化活动品牌的形成一般经历了品牌创建、品牌展示、品牌评价、品牌延伸等发展阶段。品牌的形成并非一日之功，是人民群众长期在生产实践过程中积累起来的、有着深厚文化积淀、经久不衰，拥有一定知名度与发展潜力的品牌。群众文化活动品牌的形成需要有先进的思想理念、较高的文化活动水平和社会各方面的大力支持与协调。群众文化活动品牌包括了群众文化活动形式、内容与活动风格等要素;品牌节目是维系一个群众文化活动的关键要素，没有杰出的品牌节目设计和精彩的内容创作，就不可能有优秀的品牌，而品牌包装设计与品牌建设也有着不可分割的联系。品牌的塑造是一项系统工程，反映品牌塑造的指标应该是明确的、可量化的、可完成的、现实的和具有一定的时效性。对于品牌生存的环境，可以从政治、经济、社会与科技环境等方面加以分析。

三、借助旅游业发展民族民间文化艺术

旅游业随着人们生活水平的提升逐渐成为备受人们青睐、推崇的娱乐和休闲方式。以城市居民为主的现代人对旅游需求在不断提升。通过对人们旅游意愿进行调查后发现，大多数人喜欢旅游，除了旅游能够放松心情，还因为旅游目的地的景观与自己所生活的地区不同。由此可见，借助旅游业传承民族民间文化艺术具有可行性，而且这能够为文化艺术传播创造良好的环境。所以，对于那些有着丰富民族民间文化艺术资源的地区，可以发掘旅游业的潜力，通过旅游业的传播功能实现民族民间文化艺术文化的传承与发展。需要注意的是，在这个过程中，要把握好尺度，不能让民族民间文化艺术文化的传承、传播出现过度商业化问题，杜绝这类现象出现。这样既可以有效提升当地居民收入，还能有效发展特定地区文化产业。

除此之外，在发展旅游业的同时，可以通过“吃”文化传承民族民间文化艺术，各个地区都有独特的饮食文化，这也是群众文化的外在表现形式，应当有效发掘并利用，促进民族民间文化艺术发展。

四、结束语

总而言之，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。当今，群众文化已逐渐成为民族凝聚力和创造力的重要源泉。因此，群众文化艺术创新发展方向的确定和措施施行工作势在必行。

参考文献：

[1]郭悦.群众文化艺术的先进性与引导性作用发挥[J].大众文艺，2019（22）：13.

[2]许海燕.探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].中国民族博览，2019（14）：46-47.

作者简介：刘丽丽，北京市延庆区文化馆。