新媒体时代群众文化活动开展的创新路径

朱轩政

摘 要：群众文化活动是进行精神文明建设的主要途径，可有效丰富群众的日常生活，提高其文化素养。在信息技术迅速发展的影响下，新媒体时代到来，拓展了群众获取信息与娱乐的途径，同时也给群众文化活动开展带来了双重影响，所以文化单位必须要认识到新媒体的作用，积极应用，扬长避短。笔者在下文中对新媒体时代群众文化活动的开展进行了综述，并提出了一些创新途径，望可为群众文化活动开展提供借鉴意义。

关键词：新媒体;创新路径;群众文化活动;影响

随着经济快速发展，人们的生活水平也在不断提高，其对精神文化活动的要求也随之提高，做好群众文化活动建设是当前建设具有社会主义的精神文明的主要工作。随着信息技术的发展，新媒体出现了，并广泛应用到学习、工作与生活中，受到群众的追捧与喜爱，给其日常生活提供了极大的便利，与此同时也给群众文化活动带来了巨大的影响。在这种背景下，如何应用新媒体开展群众文化活动，使其更加合理有效，成为了文化单位的主要任务。

一、开展群众文化活动的作用

（一）可促进群众文化功能实现。群众文化功能主要有三个方面：一是教育功能，群众文化活动中会加入道德规范、社会热点话题、人生观、世界观与价值观等内容，主题更加鲜明且具有导向性，不仅使群众文化活动的内容更加丰富多彩，还能够使参与群众在潜移默化中受到影响与熏陶，使其思想内涵与文化素质提升。二是服务功能，就实质而言，群众文化活动本身就是为群众提供服务的，其可以通过文化馆、博物馆等建设使参与群众的视野更加开阔，同时可通过家庭文化活动、社会文化活动等使群众的日常生活更加丰富，为其提供休闲娱乐的平台[1]。三是审美功能，群众文化活动的开展始终坚持着健康、积极的理念，群众在参与过程中能够领会到文化的精髓，审美功能进一步提升。

（二）智力支持与精神动力。主要有两个方面：一方面是群众文化活动能够帮助群众摆脱落后思想，使其不断创新，于新形势下开展群众文化活动必须要做到与时俱进，提高精神意识与创新意识，使文化活动的引导作用充分发挥，对所处地区进行辐射与影响，改变群众的精神面貌。另一方面是开展群众文化活动还要积极应用各种现代化技术，既可以使群众文化活动的形式得以创新，又能使群众文化活动更具科技内涵，以此带动参与群众的科技意识不断提高。

二、新媒体给群众文化活动开展带来的影响

任何事物都有两面性，新媒体给群众文化活动开展带来的影响也是如此，笔者进行如下介绍：

（一）正面影响。新媒体给群众文化活动开展带来的正面影响主要有三个方面：一是新媒体可利用音频、文字、视频与图片等多种形式使群众文化活动的内容变得更加丰富，同时也使其传播途径更加多样，更具活力。二是可提高群众文化活动的互动性，群众可以通过留言等形式表达自己的看法并提出建议，同时可以与其他群众进行交流，此外利用新媒体开展群众文化活动能够打破空间与时间的束缚，群众只要有网络与相关设备即可随时参与。三是能够使群众文化活动更具个性化，组织者可利用网络平台收集群众的想法与意见，根据其需求对群众文化活动开展的内容进行完善与创新，可保证群众文化活动更加符合人们的喜好，以此吸引更多人参与。

（二）负面影响。新媒体具有交互性、高效性、数字化、超时空性与个性化等特点，给工作、生活与学习提供了很大的便利，但也正是这些特点给传统群众文化活动造成了负面影响[2]。新媒体的便捷性使得群众自主选择的机会更加多样，其能够根据自身的喜好与兴趣通过互联网平台获取信息，而传统群众文化活动则有很多限制，如地点、时间等，且其容量与种类也无法比拟新媒体，这种情况使得很多人对传统群众文化活动的兴趣缺乏，丧失参与热情。另外，网络中存在着各种负面消息，真假难辨，恶意舆论、诈骗信息、虚假广告等随处可见，也使得群众文化活动开展的难度增加。

三、创新新媒体时代群众文化活动开展的路径

新媒体时代下，群众文化活动要想将新媒体的正面影响充分发挥，并使其负面影响降至最低，就必须要进行创新，笔者总结工作经验与实际情况，认为可从以下几个方面做起：

（一）建设平台。组织者要以新媒体作为文化活动开展的载体构建相关平台，将群众文化活动的传播途径进一步拓展，创新其开展形式。组织者可利用微信、贴吧、微博、QQ等平台进行宣传，同时建立组织体系，借助这些平台能够打破以往因时间、空间限制而改善群众参与率低的现状，不仅能够使活动组织更加有效，同时能够提高群众的参与率[3]。另外可建立相关的微信群或QQ群等，群众能够参与其中与组织者和其他人进行交流和讨论，完善相关细节，增强群众的成就感与参与感。

（二）加强信息化建设。文化单位具有提供公共服务的职责，是开展群众文化活动的主要组织机构，其要想使群众文化活动开展更加顺利且有效，就必须加强自身的信息化建设，实现智能、便捷与共享的目标[4]。文化单位要积极应用新媒体技术，利用该技术建立官方网站，将群众文化活动开展的时间、内容、效果等公布，可使群众获取相关信息更为便利，也能拓展群众参与文化活动的途径。同時文化单位还可以开发手机APP，与当前智能手机广泛普及与应用的现状相符，更有利于群众文化活动的传播。

（三）拓展活动内容。文化单位要积极利用新媒体技术从互联网平台获取信息资源，拓展群众文化活动的内容，在开展相关活动时，组织者可在网络中搜寻与之相关的信息与知识，以此为基础对群众文化活动进行指导，同时还可以通过新媒体技术获取社会热点信息，将其纳入到活动中并展现出来，更加贴合群众的实际生活，使得吸引力增强。在利用新媒体收集信息与知识时，需要注意过滤并控制恶意舆论与不良信息的传播，同时要能够辨别其真实性[5]。

（四）丰富活动形式。利用新媒体的技术支持将群众文化活动的表现形式进一步丰富，为群众文化活动注入新的活力。文化单位可制作简单的小游戏或将活动以小视频、漫画的形式展现，这种宣传方式与群众的喜好更加相符，其更容易接受，宣传教育效果更加理想。同时可设置卡通形象进行宣传，使文化活动参与群体的年龄段扩大，进而提高效果。

（五）培养专业人才。要想充分利用新媒体开展群众文化活动，文化单位需要有专业的信息技术人才，能够建立网站、开发APP、制作小游戏等，同时还要对上述内容进行定期维护，此外现有文化工作者也需要掌握新媒体技术。所以文化单位需要定期开展培训，并加大招聘力度，提高文化建设队伍的整体素质。

结束语

综上所述，群众文化活动是建设精神文明的主要内容，在当前新媒体时代下，要想做到与时俱进，跟上时代发展的脚步，就需要将新媒体引入到群众文化活动，这也是必然趋势。而新媒体是一把双刃剑，所以在应用期间必须要做到扬长避短，发挥其优势并消除其负面影响，使群众文化活动更加完善，进一步促进文明社会建设。

参考文献

[1] 赵金强.精准对接群众需求——浅谈新时代视角下群众文化的社会功能和文化价值研究[J].文化创新比较研究，2020，4（09）：164-165.

[2] 杨旭珍，彭文鼎.群众文化在公民道德建设中的作用分析[J].传媒论坛，2020，3（03）：4-6+8.

[3] 林明星.浅议新时期群众文化活动的组织及开展策略[J].农村经济与科技，2019，30（24）：225-226.

[4] 陈宇.创新群众文化服务模式的思考与实践[J].文化创新比较研究，2020，4（04）：186-187.

[5] 唐春艳.关于新时代群众文化活动策划组织的探讨[J].传媒论坛，2020，3（10）：135+137.