奢侈品贸易发展的三个阶段

施卜玮

奢侈品伴随人类社会发展始终，奢侈品贸易是人类社会经济活动中的重要组成部分。奢侈品的发展历史可划分为三个阶段，第一阶段，自然奢侈品的挖掘与交换;第二阶段，工艺奢侈品的制作与贸易;第三阶段，工业奢侈品的生产与营销。时间纵向上，奢侈品经历了从原始社会到农业社会的发展，从农业社会到工业社会的转型。地域横向上，自然奢侈品的挖掘与交换局限于狭隘的本土地区，工艺奢侈品则是通過发展中的海陆交通逐步走向周边区域，随着区域概念的扩大，工业奢侈品最终真正实现了全球化的生产与营销。

一、自然奢侈品的挖掘与交换

从时间的纵向发展来看，原始社会的绝大部分时间属于旧石器时代，原始公社内的劳动产品绝少剩余，也绝少交换。新石器时代到来后，剩余产品逐渐增多，有更多的可能分出劳动力从事农耕以外的活动，统治阶级贵族以奢侈品为区别于普通人的标志，例如，亚美尼亚时期的萨珊人曾将王室桌上的软垫以及王座称为“荣耀之边角”——粗糙的天然奢侈品紧紧依附于王族光环，成为统治等级的象征。

从地域的横向连结来看，原始状态的人类以氏族部落为单位，分散地生活在地球各地，几乎没有横向联系。随着新石器时代的到来，物质生产力的发展和私有制的形成使阶级社会逐渐突破原始氏族部落的孤立状态，开始结成有一定领域的国家。原始国家往往局限于地域性的扩张，尚未接触到世界的边界，国家间的贸易无从谈起。奢侈品即使出现在某些政治外交场合，也仅仅是作为地位的象征，或充当礼物，以示友好。

纵横视角下，最初的奢侈品不仅是财富的象征，更是社会、地位和等级得以存在的基础，从原始社会到农业社会早期，奢侈品主要为经过简单打磨的自然金银玉器，奢侈品贸易的概念尚未完全形成。

二、工艺奢侈品的制作与贸易

从历史的纵向视角来看，在整个前资本主义时期，进入文明的亚欧大陆农耕世界，一般都是以农为本。16世纪起，西欧采取重商主义政策以促进海外贸易和殖民活动。中世纪商业革命使平民技术与贵族知识走向融合，手工技术在奢侈品生产过程中的作用逐渐加强。生产力的发展和重商主义政策则使奢侈品生产扩大化、规模化。作坊主通过与王室的合作打响名声，而王室则积极实行重商主义，进一步推广其贸易范围。例如法国皇后玛丽·安托奈特的御用女裁缝罗斯·贝顿就是这一时期奢侈品工艺家的典型代表。奢侈品在市场上的活跃也使其生产与贸易专门化，奢侈品不再是王公贵族的专利，逐渐表现出“材料标准、制造标准等各种标准都超出同类商品的普通标准”的商品特征。

从地域的横向发展来看，虽然由于前资本主义时期阶级社会农本经济的根本特点是在最大限度上实行自给自足，因而必然具有闭塞性。但15、16世纪，随着地理大发现，西方国家的海外殖民扩张，以及世界市场的形成，过去长期存在的各国、各地区、各民族间的闭关自守状态在越来越大的程度上被打破，整个世界在经济、政治文化等方面逐步形成密切联系的、互相依存又互相矛盾的一体。

横向联系的加强表现之一为奢侈品贸易在这一时期逐渐打破地域界限，不同程度地走向周边国家与地区。以欧洲为例，前资本主义时代的奢侈品流通局限于以欧洲宫廷为中心的贵族阶层，这一时期意大利是奢侈品贸易的主角，中国也在东方世界的奢侈品贸易中不遑多让。16世纪以来，由于法王路易十四和他的大臣科贝尔的通力合作，奢侈品首先在法国走出宫门、形成了固定产业。工业化时代到来前夕，法国奢侈品贸易已经建立了世界范围内的市场。据统计，德国每年耗费约3200万马克在购入法国奢侈品上，这相当于当时德国国民收入的1/10。除了欧洲大陆外，法属殖民地、地中海东部地区的奢侈品贸易也为法国所垄断。

纵横视角下，尽管在国际贸易中，海路交换的物产较多是贵重物品，且局限于小规模。但由于奢侈品贸易存在较大的利润空间，所以综合而言，在某种程度上，奢侈品较众多商品奢率先走出了各国国门，充当了后续工业时代廉价商品贸易引路人的角色。

三、工业奢侈品的生产与打造

纵向来看，工业时代到来前，重商主义有力地促进了资本主义的发展，到18世纪中叶，英国首先发生工业革命，法国以及西欧其他国家跟踪而起，工业产量和对外贸易大幅度增长。西方经过重商主义阶段实现了工业革命，摆脱了传统的农本经济，从而对固守农本的其他国家取得了决定性优势。

新技术和与之带来的生产率的不断提高使生产者能够在“生产成本”和“质量提升成本”之间划出更多明确的分割线，一种介于低成本商品和高级定制奢侈品之间的工业奢侈品因而得以产生。工业化的产业链也使得奢侈品的消费和奢侈环境的享用以惊人的速度从贵族和上层阶级向社会更下层的其他人群延伸。奢侈品文化发生了前所未有的剧变：奢侈品不再是贵族用来彰显地位与财富的专利，而成为普遍意义上的消费品。

从地域的横向视角来看，近代资本主义的大工业和世界市场，消除了以往历史形成的各民族、各国的孤立闭塞状态，日益在经济上把世界连成一个整体，从而“首次开创了世界历史”。奢侈品的贸易正式全球化。20世纪，世界范围内的奢侈品品牌全面兴起，除了法国，来自瑞士、美国、意大利、英国、德国以及日本等众多国家的企业家都试图在奢侈品市场上分一杯羹。对于深受其惠的奢侈品老牌国家更是如此：法国一直主张“奢侈品行业是法国的另一艘航空母舰”，巴黎高级时装联合会主席迪迪埃·格兰巴赫曾在公开场合将奢侈品出口与法国出口贸易直接画上等号。毕竟从贸易利润的角度上来说，评价奢侈品是“最值得运送到远方去的好东西”也不为过。

纵横视角下，资本主义工业世界以工业革命和现代科技的巨大动力，实现了人类历史空前未有的纵向和横向发展。奢侈品在产业化的动力下成功实现了商品化，并走向世界。虽然在20世纪上半叶两次世界大战和经济大萧条影响下，奢侈品产业也曾饱受磨难。但发展至当代，奢侈品已经在生产、贸易、消费领域深深扎根，正如英国社会学家迈克·费瑟斯通所言：奢侈品已成为一个全球性现象。