融媒体背景下传统媒体主持人的转型与发展对策分析

张育娴

摘 要：本文主要针对融媒体背景下传统媒体主持人展开研究，重点提出了几点转型发展对策，主要包括对当前新兴媒体特点进行分析、创新主持方式、对线上线下交流的重视度较高、打造个人品牌等，以此来实现传统媒体主持人的顺利转型和发展。

关键词：融媒体;传统媒体;主持人;转型对策

Key words： integrated media; Traditional media; The host; The transformation of countermeasures

ABSRTACT： This paper mainly focuses on the study of traditional media hosts in the background of syncretizing media， and puts forward several countermeasures for the transformation and development， it mainly includes the analysis of the characteristics of the current emerging media， the innovation of hosting methods， the higher emphasis on online and offline communication， and the creation of personal brands。

新媒体的出现，极大地提高了受众的视觉新鲜感和互动体验感，对传统媒体产生了很大的影响，而且在新媒体发展过程中，对传统媒体具有一定的依赖性。而两者要进行相互学习，并加大融合力度，在共同发展的推动下，对融媒体时代具有极大的推动作用。对于传统媒体主持人而言，在传统媒体中占据着重要地位，处于机遇与挑战并存的局面，所以要将自身的工作优势发挥出来，通过不断学习，将自身各方面的素质提升上来，从而与时代发展需求相契合。因此，要基于融媒体背景下，注重积极转型和升级传统媒体主持人，制定出切实可行的完善措施。

一、融媒体背景下传统媒体主持人的优劣分析

首先，传统媒体的部门管理具有较高的专业性，对工作经验予以了有效积累，对于主持人用人标准的要求也越来越严格，其中，要求主持人要具备高质量的专业技能和素质。因此，专业院校毕业生，大都为传统媒体主持人，其文化知识水平和素质水平较高，基于融媒体视角，借助理论基础对新的知识进行学习。

其次，传统媒体主持人在进入工作岗位滞后，历经磨练，针对新媒体主持人，借助传统媒体，以此来对新闻等信息资料予以获取[1]，可以将准确性和权威性优势发挥出来，而且在报道之前，可以有效润色其稿件，在主持报道过程中，保证报道的权威性稳步提升。

二、融媒体背景下传统媒体特点与现状

（一）“去中心化”的直播模式

在融媒体时代下，受众的注意力被分散在各个平台中，已经形成以受众为主的新的传授关系。UGC内容生产模式的出现，为人人成为记者创造了有力条件，人们对信息的筛选需求也越来越明显，也有助于互动性产品吸引作用的体现，基于此，在众媒体中，直播选择更受关注[2]。在传统媒体中，新的小屏直播与以往现场报道突发事件并不一致，直播选题具有高度的丰富性，而且内容节奏感也尤为突出，对于传统媒体，这种舆论上的要求已经成为了一大优势。

例如：以某一地区广播电视台为例，在“触电新闻”中，作为新闻采编平台，具有较高的完整性，在开办起，直播已经成为了一大特色，诸多新闻工作者借助节目，以此申请触电号，如果出现突发事件，借助触电号为直播报道的实现创造条件。基于此，在直播人源头方面，可以将直播内容质量提升上来，对以往传统媒体优质资源进行整合的基础上，可以将开放性和互动性发挥出来。

（二）“泛娱乐化”的碎片化传播

在信息全球化，泛娱乐化属于一大产物，涌现的商业元素，极大地了促进了全新商业化运营模式，其粉丝经济得到了充分体现。在电视节目中，受众的观看习惯和传播习惯出现的变化极其明显[3]，这对于传统媒体选择节目内容和形式等产生了很大的影响。对于融媒体，节目时长并不长，与受众网状传播习惯相符。时长的缩短，并不能说明结构不具备完整性，所以节目整体信息的输出方式更为迅猛，形式上的创新性也得到了展现。

三、融媒体背景下传统媒体主持人的转型与发展对策

（一）对当前新兴媒体特点进行分析

基于融媒体视角，有效推动了传统媒体和新媒体的发展，这已经成为了当前媒体质量的重要体现。传统媒体和传统媒体主持人，要将本媒体的特色优势彰显出来，并且在传统媒体中，要注重将新型媒体的吸引点和创新点等纳入其中，给予“优优结合”强有力的保障，确保传统媒体质量的稳步提升。而各类新媒体的区别明显，其传播规律和渠道是不相同的。因此，要想顺应融媒体环境发展趋势，传统媒体主持人要注重关注观众的视觉，对各类新媒体的运作模式和特点进行了解和掌握，并加强自身主持节目特色的融合，实现新媒体使用点在传统媒体节目中的高效融合。

（二）创新主持方式

在节目中，主持人传播的内容不容忽视，当然也包括传播方式。对于传统媒体主持人而言，广播主持和电视节目支持是重要的一项内容，必须要与观众兴趣爱好保持高度的统一，在节目主持中，加强传统媒体和科技技术等引用[4]，基于全媒体布局方式，为创新主持方式提供一定的依据，其中，在主持方式中，流行的短视频和直播等比较常见，以此来将节目的互动性和趣味性提升上来。

比如在真人秀《味解之谜》中，加强斗鱼直播的应用，向网友对节目录制过程予以分享，其实时性为重要一大特点，并且注重与受众之间的互动。海峡卫视，对于融媒体策略予以了大力执行，作作为传统媒体，对MCN《汤圆视频》予以构建，这既属于短视频，也满足观众竖屏手机浏览模式的需求[5]，作为重要的出镜方式，使传统主持人与市场需求的步伐相一致。

（三）打造个人品牌

在融媒体时代下，主持人要与节目形成品牌间的关系，如实现共同发展和共同进步，顺利转变为融合型主持人。在未来主持人品牌建设中，融合型主持人发挥着重要的作用，主要是指结合当下传统媒体，对向融媒体转型的特点进行分析，涵盖记者、专家、主持人等内容，保证主持人职能具有高度的立体化[6]。对这种新型的融合进行分析，是以往“采编播一体化”的重要突破和超越，主要结合融媒体时代特点，以此来进行创新和改变。主持人与观众的对话之间，要贯彻落实好平等性原则，合理掌控好语言温度，体现出巧妙性。并确保内容的优质性，针对用户画像，确保内容的个性化和深度性。此外，无稿状态也非常重要，外化整个生活场景，具体成为“主播台”。

四、结束语

综上所述，在融媒体时代下，极大地促进了传统媒体主持人的发展，其中加强转型是至关重要的，不断提高主持人自身的形象和素质，打造出独一无二的节目效果，确保受众较高的满意度。

参考文献

[1] 成雁南.新媒体冲击下传统媒体主持人的生存与发展[J].传媒论坛，2019，3（07）：45+47.

[2] 吴超凡.探析融媒体时代传统电视节目主持人业务素质——由2019央视《主持人大赛》带来的启示[J].传媒论坛，2019，3（03）：63-64.

[3] 李琨.中国传媒业在实践中最突出的问题——融媒体时代主持人的转型与发展[J].新闻研究导刊，2019，10（24）：65+67.

[4] 沈狄可.論电台产业类节目在融媒体环境下的可持续发展[J].视听纵横，2019（06）：123-124.

[5] 朱妍.主持人如何“贴地飞行”践行“四力”感受融媒体脉搏[J].传播力研究，2019，3（20）：140.

[6] 张妍.融媒体时代传统媒体播音主持行业面临的冲击、契机与策略[J].中国传媒科技，2019（04）：102-104.