新媒体视阈下纪录片的传播方式与发展策略探析

王行可

摘要：中央电视台最早开设了纪录片频道，从观众角度来看，他们对纪录片节目有着强烈的需求。相对于大众传媒，纪录片一直被认为是小众而高品位的文化载体，即使放眼全球影视市场，代表当代最高制作水准的美国和英国纪录片频道的节目收视率也远低于电视剧等娱乐电视节目形态。鉴于此，本文主要根据当前纪录片的发展态势探究新媒体视阈下纪录片的发展与传播特征。

关键词：新媒体;纪录片;传播特征

“纪录片”这一概念最先是由格里尔逊于1926年提出的。他认为弗拉哈迪的《摩亚拿》具有很高的价值，可以用来存储信息，从而引出了“纪录片”一词。真实性是纪录片最明显的特征，将艺术与客观实际结合起来，以接近散文形式的解说词呈现。纪录片是对真实人物与故事的艺术处理，它不仅仅是单纯的记录影像，同时蕴含着作者深刻的主观情怀。

自2012年中央电视台播出的《舌尖上的中国》伊始，全国电视界一时间掀起了一场前所未有的电视纪录片热潮，美轮美奂的电视画面，匠心独运的摄影镜头，电视纪录片呈现给观众的是一场视听觉的饕餮盛宴，这也是我们首次将目光聚焦于电视纪录片这种电视类体裁上。电视纪录片因其具有独特的文化品格，也成为了当前新闻信息传播的重要渠道之一。随着新媒体的井喷式发展，网络、手机等新媒体平台不断涌现，纪录片的播出平台也变得更加多元化，电视和电影平台已经不再是纪录片播出的主要平台，当前，自媒体平台已经成为纪录片的主要播放渠道。这一严峻形势给电视从业者提出了新的难题，尤其是在“互联网+”时代。

一、传播主体的嬗变：从“官方记录”到“全民记录”

移动端的高速发展，使每个人都可以成为生活的记录者，从“官方记录”进入到了“全民纪录”时代，而在这一背景下，纪录片就能得到新的、源源不断的资源和素材。鉴于全媒体时代能够高效的上传纪录素材，可提供给有需求的大众或平台使用，节省成本的同时也大大提高了效率，现在的部分社会题材类纪录片的第一现场视频素材，大部分来自于现场的平民大众之手。有些素材因现场突发，传播者不可能做到全天候拍摄，获取第一手资料。

但新媒体时代则不同，手机作为第五媒体，携带方便，可做到随时随地拍摄，且操作方便，功能齐全，因而拍摄记录更为便捷。例如，在2016年一款纪实性视频App抖音一时走红网络，用户可以使用手机轻松实现视频的拍摄，视频时长为15秒，降低了表达成本，并同步分享到自己的社交媒体，如微信朋友圈、微博等自媒体平台。此外，据统计，二更视频2018年全网播放量为100亿次，二更视频是纪录平凡人生不平凡故事的纪录片，后来与广告营销彼此影响，这也让这些纪录片具有了潜在的商业价值。这就意味着其制作方法、传播路径和方式等均发生了改变。

二、传播方式的巨大变革

（一）视频网站

视频网站是一个网络平台，其最大的特点就在于用户可以直接上网浏览和发布视频。许多行业看到了其发挥的重要作用，因此，纪录片行业也在网络视频网站开拓疆土，网络纪录片应运而生。视频网站自制纪录片近年来很受欢迎，90届奥斯卡最佳纪录片奖《伊卡洛斯》由视频网站Netflix制作完成。中国三大视频网站（优酷、爱奇藝、腾讯），都设立了高清纪录片专栏，为在线观众提供了各种类型的纪录影片，让受众有更多选择。2018年腾讯发布了新一年多的商业策划，在国际上合作公司增至15家，不仅仅引进合作机构入BBC、国家地理频道、NHK等国际优质纪录片，还将联合制作更多自制优质纪录片。

（二）论坛及微博

我们可能会在一些视频网站观看纪录片，也可以在论坛播放纪录片，二者有一定的异同点，前者是单一播放形式，后者就有更强的互动能力。更容易成为共同爱好者的聚集地，论坛因此也吸引着一大批忠实用户。随着网络纪录片的日益强大，微博诞生，微博用户既是内容的浏览者，也是内容的创造者，吸引了一大批新时代纪录片开创者驻足，创作，并在平台发布，同时微博也推出纪录故事板块，以微型视频为主，记录生活中点滴事物。并且有连续打卡奖励机制，微博微纪录视频逐渐成为了主流信息传播途径。

三、新媒体时代纪录片创作的策略

（一）创作理念更注重以人为本

新媒体时代，社会文明情况不断改善，人们开始进行自我反思，肯定自我价值，创造社会价值，同时对文化也表现出浓厚的兴趣。因此，纪录片的创作理念也在潜移默化中发生改变。新媒体时代的纪录片运用了更多感性的眼光来创造，注重与社会探讨人性本质的问题，与以往纪录片不同的是，新媒体时代纪录片较少渲染故事情感，反而是让观众自己去体会影片中的情感与价值。

（二）创作题材更加广泛和多元

首先，中国文化乃至世界文化正朝着多元化的方向发展，随之纪录片就有了诸多多元化的想象空间，采用新媒体这种传播渠道，例如在抖音上经常会出现纪录与病重亲人最后时光的视频，这些纪录片真实感人，同时也会给受众提供与传播者双向沟通和交流的渠道。新媒体视阈下的纪录片，能够真实地记录生活，表达情感，也真正体现了纪录片的文化传播价值。

四、结论

新媒体环境下，中国纪录片的制作过程智能化，拍摄对象多元化，价值取向正能量化、剪辑技巧创新化，这些都表明新媒体文化的软实力在不断增强。于创作者而言，要有自己独特的见解，重视个性化的体现，在创作过程中，可以把纪录片艺术形式与商业价值联系在一起，但是不能违背纪录片的真实性特征，探寻不同国界的文化差异之美，用优秀的作品向世界发声。

参考文献：

[1]张贤倩.中国当代电视新闻纪录片的变革及其影响[J].东南传播，2013 （05）：24-25.

[2]关士发.中国当代电视新闻纪录片的变革及时代使命[J].新闻传播，2013 （08）：163.