传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈

李萍

摘要：信息传播途径在信息时代中逐渐向着多元化方向发展着，在很大程度上使人们获取信息的手段更加的多样化。而新媒体借助自身众多便捷的优势，逐渐成为了人们较为认可的一种传播方式，并且在媒体市场中的份额日趋增大，这也将在一定程度上严重的影响着传统媒体的发展。本文对传统媒体和新媒体融合的困境进行了探探，并提出了一些可行的融合策略。旨在可以让相关人士提供直观的借鉴与参考。

关键词：传统媒体;新媒体;融合;困境;策略

当前，由于社会经济的飞速发展，科技的持续进步，科技与信息技术以及广泛的渗透到了人们的日常生产和生活中，与此同时，人们的生活发生了很大的改变。对于我们的日常生活和工作而言，先进的科技发挥着重要的作用，即使人们的工作、学习和生活变得更加的方便，同时，也为未来人们的生活指明了方向。而当前阶段，互联网信息技术逐渐成为了人们生活中无法或缺的组成部分，在互联网技术持续飞速发展的背景下，也严重的冲击着传统媒体。而新媒体的兴起和诞生会严重冲击着传统媒体，在新媒体巨大压力下，传统媒体想要更好的生存和发展，则最佳的途径就是持续创新，将自己的经营模式进行改变。

一、传统媒体与新媒体融合的困境

（一）管理体制缺乏健全

对于传统的管理而言，有着较为死板的管理模式，无法有效的配置人力资源，特别是员工考核和薪资分配上，有很多不合理的地方存在。这样，不但会降低员工工作效率，同时也会使工作的质量降低。对于新媒体管理体制而言，成熟的法律法规较为欠缺，并且市场运行缺乏一定的稳定性。对于传统媒体与新媒体而言，到底谁能够成为信息资源的有限传播者还不能确定，最终使得市场较为混乱。而在人才的应用中也有很多问题存在，新媒体要想持续发展必然要加大物力、人力的投入量，然而，对于人力支持上不容易从传统媒体中获取，最终使得工作效率大幅度降低。

（二）从业人员综合素质低

从业人员在媒体行业中的专业技能与知识水平对其自身的工作有着十分重要的影响。然而，因为传统媒体从业人员对新媒体中的专业技术无法充分有效的掌握，致使传统媒体与新媒体在融合中产生了一定的问题，部分工作人员对新媒体的发展需要无法充分适应，其主要是对媒体传媒知识进行掌握，而却缺乏对新媒体技术的认知能力，最终在一定程度上制约了传统媒体和新媒体的有效融合。

（三）融合过程缺乏科学的规划

传统媒体和新媒体进行融合时，因欠缺一定的科学规划，最终引发出一些不良的现象，在一定程度上制约了媒体作用的充分发挥。作为我国媒体发展行业中的重要媒体，传统媒体长期是在严格的法律法规与行业规划标准中进行的运行，所以，对传统媒体发展的方向较为明确。然而，新媒体的发展中却缺少相应的行业规定，特别是职业操作规范，从而使得两者在进行融合时，合理、科学的规划欠缺，最终使急功近利的现象屡见不鲜，从而导致二者很难有效融合。

二、传统媒体与新媒体融合的策略

（一）对从业人员的加强培训

在两种媒体融合过程中，其融合的速度和质量会直接受到从业人员的综合素质影响。所以，需要从加强对新媒体和传统媒体从业人员的培训入手，最终成功组建一支高综合素养、强专业技能的媒体融合人才团队。第一，强化培训传统媒体从业人员的网络、计算机技术，从而使其对现代化技术进行熟练的掌握;第二，新媒体从业人员要强化对媒体知识、技能培训，使新媒体从业人员对新闻媒体的知识和观念进行充分的掌握，促进两个媒体从业者间的有效沟通，切实实现协同发展，共同进步。另外，需要对从业人员的考核机制进行完善，并综合评估、考核他们的综合能力、业务素养以及学习效果，从而有效提升员工综合能力，有效助力传统媒体同新媒体的有效融合。

（二）明确传统媒体与新媒体融合的目标

目标是发展的动力，所以，传统媒体同新媒体的进行融合时，必须以目标为基础。这样，才能实现传统媒体与新媒体更好的持续融合，从而充分发挥各自的优势。在传统媒体与新媒体的融合与发展过程中，需要对传统媒体发展的不足进行充分的认识，明确整合目标，充分利用新媒体的优势资源，促进传统媒体的转型升级，从而为媒体行业的可持续发展助益。

（三）对融合过程进行科学规划，实现多元发展

需要确保传统媒体同新媒体融合过程的科学性，制定科学的规划。在对二者进行融合时，需要确保两者可以更好的交流和融合，利用跨越式管理的理念，形成具有传统和新媒体特征的媒体体系。并且在新媒體的发展中，在技术和资金上为传统媒体的发展提供支持。传统媒体可以帮助新媒体保持稳定发展，促进传统媒体和新媒体的融合发展，实现双赢局面，促进媒体产业快速稳定发展，构建一个全面先进的媒体体系。

（四）建立健全管理体制

为了使传统媒体与新媒体实现有效融合，最好的途径就是建立健全媒体整合管理体制，这样就能够对媒体融合过程进行有效规范和引导。只有将媒体融合的管理体制进行持续创新，才会更好地实现与时俱进的目标。通过深化传统媒体管理体制，从而最终切实实现改革、创新，从而有效地增强媒体对社会主义市场经济的适应性。另外，为了确保，媒体行业健康、稳定、可持续发展，则需要严格规范媒体行业，并建立健全相应的绩效考核制度。

三、结束语

总而言之，随着信息技术的持续深入，越来越多的人们开始认可新媒体，然而，尽管快捷、方便是新媒体的突出优势，却也不能将传统媒体的作用完全取代，并且在发展中传统媒体也存在一定的不足。所以，想要让媒体行业最终实现可持续发展，则需要将传统和新媒体的优势进行有效的融合，当前阶段，二者在具体融合中还存在着一定的不足，则需要及时发现问题并采取行之有效的对策加以改进，确保二者可以实现有效的融合，为媒体行业的持续健康发展提供助力。

参考文献：

[1]管秀云.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].管理观察，2015 （29）：101-103.

[2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014 （28）：56-57.