融媒体时代的电视媒体如何转型

杨焱淼

摘要：针对于当前电视媒体在媒体行业的发展状况，传统电视媒体如何在融媒体在产业发展中呈现横扫趋势的时代突破固有局面 ，寻求适合自身的发展方式 ，是本文主要探讨的方向和问题。本文在分析电视媒体，融媒体时代发展的具体情况来为电视媒体的转型，设想合适的转型策略

关键词：融媒体;电视媒体;转型

一、融媒体时代电视媒体现状

（一）当前市场发展的趋势

对于当前媒体市场的发展现状而言，传统媒体类型已经丧失了它的独特优势，融媒体在其中可谓是一马当先的发展势头，同样在市场当中也是占据了重要的地位。同时，新的时代也并非仅仅是让电视媒体从此一蹶不振，被市场所淘汰，而是也迎来了新的机遇。但是电视媒体作为传统媒体当中的代表应当如何充分发挥自我的优势，如何化险为夷，如何在技术和电视板块的设计上有所突破与创新，在新时代获得新辉煌，是亟待解决的重要问题。除此之外，我国国内第三服务业的迅猛发展也给文化资源的拓展提供了更为广阔的平台。同时文化资源也有自身的优越性，有着极高价值高的副领域，这也是世界发达国家远超我国文化的原因之一。再者，虽然产业发展迅速，但随之而来的是产业板块构建的不合理，是产业链的发展缺失问题。大量的信息狂轰滥炸的充斥着媒体市场，而绝大多数皆为无用之物，也给电视媒体带来了挑战。例如，不懂信息的轻重缓急以及对发展前景的期望不符合现实等。

（二）受众群体的现状

在当今迅速发展的市场，随着人民生活水平的提高和精神空虚问题的出现与发展，娱乐板块急剧发展。娱乐板块的受众群体一再扩大，甚至有着更高的占比。这个问题的形成主要来源于三者，其分别是，市场的把控者，也就是政府，媒体以及受众群体。首先，媒体是否能够获得充分的市场和优势地位主要取决于是否能够获得政府政策的支持但是，现阶段政府部门依旧保留着传统观念。政府对媒体信息缺乏控制，无法制定适合媒體行业发展的市场战略。另外，虽然各政府之间各自发挥着各自的作用，但是媒体和信息产业相关的政府部门没有从根本上将策略落实到实处，导致了涉及到媒体和信息块的有效管理的缺乏，恶性竞争等方面事件的频繁发生。其次，对于媒体来说，实际上在宣传内容上没有内容，大多数提高媒体质量的一环都被忽略。同时，跟网络媒体的份额争夺过分多，在电视媒体的宣传中进入过多的网络媒体中的快餐信息，完全将受众群众的需求放在最后一位，才导致市场地位的下降。

二、当前融媒体时代电视媒体的发展策略

（一）政府助力，加强行业规划

首先，对于当前媒体市场发展而言，政府的进入是必不可免的。但是如何介入，怎样助理媒体行业的快速发展，是政府需要考虑的重要问题。针对于此，政府应当摒除传统的对于媒体行业的看法，将全新的行业运作理念作为政府规划媒体市场的航向标，使得新兴理念深深扎根于产业发展的过程当中。这也就意味着，只有在政府合理规划的前提之下，融媒体才能够稳健发展。其次，因为我国整体的媒体行业的发展板块仍然集中于娱乐行业。所以，在此种现状下，融媒体时代的发展平台依旧十分广阔，文化媒体产业依然有远大的发展空间。所以从政府的层面来说，应当加大对民间资本投入的鼓励，让民间资本也能够由于媒体市场相融合的机遇，与新时代的新发展理念相融。

（二）媒体行业树立规范，严格要求

一个媒体行业拥有着怎样的形象，将会直接影响到受众对他的感观以及欢迎程度，也在某种程度上成为受众群众评价媒体的首要标准。随着时代的发展，以及网络媒体的不断普及，媒体作为信息的传播者以及文化的传递者，在人民的日常生活中占据了重要的位置。由此来看，媒体拥有着怎样的形象，实际上是有着重大的影响。所以媒体应当严格要求自我，媒体行业也应当树立较为严格的规范，加速媒体行业内容的改革。除此之外，在此基础上还可以在当今的迅速发展的时代当中，开拓新的领域。而不是仅仅将自己困囿于娱乐板块，以及充斥着对金钱的向往等等，而是往深度方面发掘，展现新时代媒体的新态度。

（三）观众群体监督机制

电视媒体前的广大观众，作为媒体的主要受众，对于媒体传播出来的讯息，应当有着严格的把控和高标准，也就是说严格监督媒体运作，明确媒体传递信息是否符合事实真相，确保媒体信息的时效性。对于那些与社会主义核心价值观相去甚远的时效信息，应当以相关的法律法规为依据，及时向国家政府相关部门进行检举，以防不良信息带来的负面影响范围扩大。而建立起这样自觉的观众群体监督机制，从某种意义上来说，可以对当前的电视媒体市场进行净化。

三、结论

电视媒体，在当前的媒体技术当中占有重要的比例，随着历史的大浪淘沙，仍然在当今的世界舞台上保持着活力。而爆炸似的大数据时代的到来，也给电视媒体带来了巨大的挑战和不同的机遇。针对融媒体时代下电视媒体究竟走向何方，不仅需要依靠政府和受众群众的大力支持，也需要媒体行业对自身的约束。只有三者朝着同个方向前进，这样才能够看到传统媒体技术更加光明的未来。

参考文献：

[1]姜黎学.浅析融媒体时代的电视媒体如何转型[J].记者摇篮，2018.

[2]潘善伟.融媒体时代媒资业务转型之路[J].广播电视信息，2018，No.314（06）：55-57.