浅谈“看楚天”客户端的三个亮点

◎王 平

手机这个小窗口，不断改变着人们的生活方式，渗透到生活的点点滴滴，今年初，中国互联网络信息中心发布第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国手机网民规模达8.17亿，占互联网用户98.6%。随着移动互联网的急速发展，用户的持续涌入，新闻客户端也如雨后春笋般发展起来，《楚天都市报》官方新媒体客户端 “看楚天”应运而生，“看楚天”客户端于2015年底上线，主打本地“资讯+服务”，至今已累积用户近70万，聚集了不少新生代的忠实拥趸。

在传统媒体融合转型的大潮中，大部分传统媒体客户端的开发仍处于探索阶段，存在内容同质化、技术运用滞后、服务功能不全、盈利模式单一等方面问题。“看楚天”的诞生，肩负着推动楚天都市报这一面向市民的综合性日报向数字化转型,实现媒体融合的重任。只有坚持守正创新、个性化的发展道路，才能把握融合脉搏、扬长避短，避免“合而不融”，有机会探索楚天都市报媒体融合创新发展之路。4年光阴如白驹过隙，“看楚天”客户端经历多次优化更新、迭代升级，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，亮点和特色逐步显现。

一源多端的内容构架

立项之初，新闻客户端市场已竞争激烈，商业媒体今日头条和腾讯新闻、网易新闻等已占据了人们的手机，传统纸媒如《人民日报》推出了新闻客户端,澎湃新闻、界面、浙江新闻等开始崭露头角,进入快速发展期。而“看楚天”无论是在人员配置，还是技术贮备方面，都是从零开始，面临着巨大的挑战。我们并需要沉着冷静思考，把握自身优势资源、“移动优先”成为共识、“用户意识”必须重视。我们的内容以楚天都市报自编自采为主，“看楚天”客户端具备时效性和独家性优势；微博、微信在互联网上是最新的舆论场，而楚天都市报公众号在全国排名靠前，具有品牌传播优势；手机网页浏览器兼容性不断提高，能提供媲美原生app的显示能力。综合以上条件，项目决定采取一源多端的内容构架，网站即客户端，新闻内容一次编辑，同步发布到楚天都市网和“看楚天”，再由微博和微信发布，带上网站链接，让关注度和点击量回流。网页则采用移动优先模式，自动适应手机端和PC端，呈现接近原生的浏览体验。在客户端中点击转发，则可以将新闻页面发布到微博、微信和QQ等社交媒体，发布信息中带有“来自看楚天”的标识。同一新闻内容，还以RSS方式自动同步到今日头条，百家号、企鹅号等平台，形成全网传播。如此一来，“看楚天”便成了内容生产者与新闻提供源，内容传播的基础平台。凭着楚天都市报本地独家新闻的传播力优势，“看楚天”上线伊始即频出“爆款新闻”，网站浏览量和客户端下载量都出现持续增长之势，“看楚天”的影响力、活跃度、用户数等指数，跃居传统媒体资讯类客户端前十强。

简洁高效的功能界面

随着移动互联网的不断发展和智能手机功能的不断强大,客户端的交互功能愈加丰富，交互界面是评判客户端产品最重要的指针。市场上很多新闻客户端为了表现丰富的功能，首页充斥着动态的文本、图片和视频,界面非常拥挤嘈杂,给用户阅读带来很大的压力。看楚天在迭代的过程中，努力在界面设计上做“减法”,以受众实际需求为导向，结合自身的特点进行功能界面设计。

新闻资讯列表界面设计简洁、板块分布清晰。图文结合的信息流呈现方式，舍弃不必要的交互操作，只需大拇指下滑便能不断查看最新新闻标题，左右滑动即可切换内容栏目。列表除了小图和标题的组合形式，还预设了大图，三联图集，广告条等形式，能组合出变化丰富的列表，适应不同内容的表现需求。新闻列表可以通过接口设置跳转方式，把时下流行的h5，小游戏，Web3d及VR全景功能直接嵌入到看楚天的内置浏览器，这样就保持了新闻列表样式的统一性，同时兼顾了更多的新闻场景的拓展性。

底部图标按钮采用流行的线条设计，直观清晰，易于识别。采用SVG矢量格式，保证图标在不同的设备和分辨率下都能保持锐利清晰。“报料”是新闻媒体服务社会的重要功能，放在底部按钮能让读者更方便地进入到报料模块。“楚天+”是看楚天建立垂直化信息平台的重要模块，占据了底部中心按钮的位置。“掌报”是看楚天客户端的一大卖点，能第一时间在手机上浏览完整的楚天都市报，报纸版面做成适合手机翻阅和点击的样式，保证了报纸原版阅读的清晰和流畅。“我的”界面包含APP个人信息管理和设置等功能。5个按钮是不同的功能模块的快速入口，布局合理，直观易懂。

智能引擎创新玩法

客户端头部是楚天都市报品牌的红色，突出了看楚天几个重要的创新功能，即“问、扫、听”。“问一问”相当于一般新闻客户端的搜索，但我们在界面设计上，鼓励用户直接说出关键词，通过语音识别引擎转换，迅速从新闻数据找出相关内容，并根据发布时间排列。二维码是报纸媒介与新媒体端的重要纽带，新闻稿常刊登二维码作为内容和材料的的补充。二维码触发的页面，不仅不受篇幅版面限制，还能实现网络调查、展示投票以及AR虚拟现实的功能。我们的二维码还带有识别属性，用微信、QQ扫描会进入手机版网页，如果用看楚天“扫一扫”，则可以原生界面打开新闻，观看视频、发表评论及点赞，体验更佳。按下“听一听”按钮，智能语音合成引擎就开始逐篇阅读当前栏目中的新闻，语音合成让用户即使在移动嘈杂不稳定的环境中也能随时随地地“听新闻”，只需单次点击，就能连续收听当前新闻列表中所有内容，解放双眼和双手。

未来新闻客户端的竞争更加激烈,“看楚天”客户端将牢记使命任务,坚持守正创新,接受新的挑战，走好媒体融合发展之路。结合现代移动互联网前端技术,在全媒体时代浪潮中继续成长、加速奔跑，推动媒体融合向纵深发展。推出多样化新闻传播形式，给受众带来耳目一新的融媒体功能，向着“打造新型传播平台，建成新型主流媒体”的目标迈进，力争成为省域强势的新主流传播渠道。