党报网站活动策划与文体艺术融合效应初探

董树茂

【摘 要】全媒体时代党报网站如何才能拿出更精彩的策划方案，赢得广泛的社会效益与经济效益？本文结合网站活动策划实际，深入浅出，旁征博引，力图起到抛砖引玉的作用。

【关键词】网站策划   活动营销   影响力

如何看待党报媒体的活动策划，可以得出这样的评价，向活动策划“倾斜”是最重要的。党报由于自身特性，日常经营中的广告常量往往不足，因此策划拉动的作用也就显得更加重要。

由于工作关系，常听到这样的议论或感慨，现在的地市级新闻网站活动策划难做，不如新浪、腾讯那些大网站的影响力等。这话似乎有道理。然而，活动策划的秘籍如同一层窗棂纸，不断吸引勇者在“狭路”上探求，笔者数年来不仅积累了一些大型市级活动策划经验，而且取得了一定的经济效益和社会效益。梳理出来，仅供同仁参考。

一、活动策划应当突出策划人的文化自信

首先，文化自信，是继道路自信、理论自信、制度自信之后，中国极为重视的第四个自信。让中国人自信的“文化”，至少包括三个层面：中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化。可以说，这三个层面的文化，是我们在策划实践中取之不尽用之不竭的源泉。

其次，要树立行业自信，尤其是党报新闻工作者应当具备的高度自信，虽然是地方媒体，但我们是地市级门户网站，从业者普遍是新闻或中文专业日晚报记者及技术人员，这是商业媒体所不具备的优势之一。

提及印象至深的“打文化牌”活动，当首推2012年鞍山首届茶文化博览会暨“墨韵茶香”迎春艺术汇的成功举办。那年春节，一友找我，称其友的茶城想开春开业，但招商未果，而且开业时不想搞开幕致辞。于是，见面了解企业需求后，我们提出了策划的构思框架——打茶文化牌，利用茶城的氛围，搞一次以茶为媒的茶文化科普活動。经数轮沟通落实后，一场集茶艺表演、书法绘画展示、曲艺歌舞展演于一体的文艺汇演粉墨登场！一时间传为佳话。此项活动一直延续至今。

二、活动策划应当在专业技术上见功夫

体育关系到一个社会每个个体的基本素质，然而一个社会基本素质提升的过程相对漫长， 所以体育不重要。而体育的重要就因为在各种不重要之中，能以一种情绪化方式影响社会。体育的重要又恰恰是因为其不重要所决定的。

在欧美体育活动中出现国家首脑几乎不是新闻。正是这种“不是新闻”的平常性，对政治家极其有利——他们也和普通人一样！心理上的认同感通过体育传递出来。

回顾由我们团队推出的鞍山首届文体旅游节。的确在体育与活动的融合上不经意间作出一点尝试。当时正值2016年冬，按常规，东北的很多游乐景点是关闭的，而不甘寂寞的商家却执意要举办一届冰雪节，这也正是考验我们策划团队的时刻。

如何办成一次鞍山史上最唯美最拉风的冰雪节？以前，我们也参与过外地冰雪节，冰灯和寒冷令人难忘，但总觉得少了点什么。这次，我们在家乡一定要办好这次节庆活动，向红军长征胜利80周年献礼。

可以说，这次活动成功地避免了一般节庆的虎头蛇尾，做到既有虎虎生威的“打炮”节目火爆开场，又有延绵有序的“家常菜”支撑，还有 “难忘今宵”的余音袅袅。经过多次彩排，文体旅游节顺利开幕。

活动不仅由鞍山报业集团主办，还吸引来鞍山市文化产业协会的加盟，各路商家云集，一台火爆精彩的文艺综合汇演拉开了旅游节序幕。既然叫文体旅游节，体育运动在冰雪节中一定是唱“主旋律”的主角。我们邀请的市冬泳协会的几十名队员不负众望，在冰天雪地里裸露出光洁的肌肤，男女运动员身姿矫健，在室外游泳池中畅游数个来回，赢得观众阵阵掌声和叫好声！在承办方特设的午宴中，冬泳队员们表示以后将邀请沈阳、抚顺等地的泳友一同比赛。

在随后数天活动中，雪山、铁索桥成了镜头中最抢眼的景观，精彩的文艺展演、浓郁的东北农家风味餐饮、卫生廉价的客房吸引来大批游客。 自从那次成功的节庆活动之后，这个旅游度假景区开始实现扭亏为盈。

三、活动策划不能曲高和寡，要兼容并蓄

一家外埠地产企业在鞍山城南开发了一处地块，面临着如何扩大知名度与影响力的问题。了解到企业诉求后，我们便潜心研究策划方案。团队中一位记者提出，曾与考古学家考察过神女峰，也就是鞍山得名的那座山，利用此景与项目结合，大有文章可做。

为确保方案落地，我们会同户外网友群的几名群主数次巡山访道，发现了一条可以开车上山的土路，一个户外文旅策划方案出炉了。方案把整个活动拆分成两场，顺应了商家扩大影响、多次炒作的诉求。

首场活动设计别开生面——草坪露天新闻发布会。由近百位户外网友群群主参与。当天邀请数位书法家现场创作，为各个群书写队名及励志书法条幅，篆隶楷草各种字体交相辉映，受到了群主们的火爆追捧。在倩影展示环节，俊男靓女们与雕塑合影，与喷泉共舞，现场的图片及视频由会务组当日制作，及时发布到活动专题网页及户外论坛上，点击率刷新了网站历史纪录。5月份主活动当日，5000余名户外网友打出逾百面大旗，恢弘场面令赞助商刮目相看。在会务组的缜密部署下，队伍兵分几路向神女峰进发。一路上，网友驴友们步履轻盈，路人们赞叹不已，秀美幽奇的神女峰风光给参与者留下了难忘的印象。由笔者驾驶的奔腾B30率汽车联队沿山路向山顶进发，创造了家用轿车首登神女峰的新纪录，并首次把小型车展办到了海拔几百米高的山上，此举不仅受到车商的高度评价，还现场成功签约数台奔腾轿车。

经历了一次次策划与各个门类艺术融合的挑战，笔者头脑中始终萦绕一个问题，新闻行业出身的策划人应该是什么样的？都说好记者是名杂家，那起码应该是样样通、样样精。好记者更应该是名社会活动家。以社会责任感为根，以满足受众美好需求为魂，以新闻人独有的襟怀、格调、智慧和操守赢得客户的信赖。如此拿出的策划方能步入王安石诗中意境——“看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛”。

一路走来，我们发现，党报网站尽管面临自身发展局限，但面对严峻的市场挑战，只要合理满足目标客户诉求，充分调动各类资源为我所用，我们脚下的路将不再坎坷泥泞，而是前景光明，道路越走越宽广。

【参考文献】

[1]李志强.抓大带小 搞活党报经营.中国记者，2013-05 [J]）;[2]颜强.体育为政治加分.智族，2014年5月号 [J].