数字创意产业发展现状与前景

付琼

摘 要：数字创意是数字化发展的必然产物，也是新兴产业之一。它不仅可以推动传统产业结构升级，还代表着新一轮科技革命的发展动向，更是未来战略重要领域。随着数字创意产业的研究深入，学界对数字创意产业有了更加全面且深刻的认识。在此基础上，笔者通过对数字创意产业概念的分析，系统阐述我国数字创意产业发展的现状，并对发展前进行展望。

关键词：数字创意产业;发展现状;发展前景

数字创意产业在国家发展中有着重要的意义，我国非常重视数字创意产业的发展，先后制定了一系列的措施，促进数字创意产业的健康发展。2016年12月，国务院颁布实施了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，明确提出了数字创意产业与生物科技、网络信息等列为五大支柱产业。2019年，十三五规划的过度年份，有着承上启下的重要意义，所以，对数字创意产业的内涵、发展现状和前景展望进行梳理是非常必要的。

一、数字创意产业的内涵

随着数字创意产业的发展，已经渗透到人民生活的方方面面，但就当前而言，国际上还没有对数字创意产业的概念有明确的界定。英国以轻量文化为核心形成了自己的数字创意文化，美国则以知识产权产业形成了数字创意文化，日韩则发挥动漫产业优势。我国数字文化产业有明显的中国特色，是将科技创新与文化创业相聚合，形成了发展潜力巨大的数字创意产业。经过长期的探索，潘云鹤院士提出了数字创意产业的概念，并得到学界的认同，即“驾驭数字技术的创意内容业和创意制造业”，其主要特征是以科学技术和文化创意为媒介，以数字产业为依托，有效统一、融合数字与创意，最终以经济效益为表现的集群产业。具体归纳起来，数字创意产业主要有以下三个方面：其一，以影视传媒、动漫游戏和数字出版为三大核心产业;其二，以“VR/AR 产业”为新兴产业;其三，延伸出数字博物、人居设计、体育健康、设计、玩具等七大领域。据此而言，当前我国数字创意产业创新发展，并被应用于各个业态，覆盖更广的产业领域。

二、我国数字创意产业的发展现状

我国数字创意产业的高速发展是在十八大以后，2017年以来，我国数字创意产业主要包括数字创意装备和创新的基础要素，文化创意和创作版权的核心发展趋势，影视动漫和体育健康的周边延伸，等等。

首先，数字创意装备和创新的基础要素。作为数字创意产业基础的创意装备和创新，是职称数字产业战略发展的重要支撑，已经深深的融入到各个产业当中，成为推动产业升级的重要力量。其一，数字创意装备。随着网络信息化等技术的发展，为数字创意创造了新的发展环境，改变了人们的文化习惯和消费行为。以超高清技术的应用为例，2017年我国超高清电视产量为3000万台，占全球的40%，预计到2020年，全球超高清保有量为3.3亿户，中国也将成为世界最大的消费市场;再以智能语音消费为例，我国2017年总消费规模为105亿元，占世界总消费比例的35%。其二，数字创新设计。我国生物技术、新能源、材料研发等领域日益成熟，世界性市场正在形成，能源、环境等问题成为人类面对的共同问题，深入推动实现创新设计的理念创新。中国制造2025提出，设计能力的创新已经上升为国家战略任务，我国在数字创新设计、文化创新上已经获得了重大突破。2017年底，我国拥有数字创新设计国家级园区107家，且创新设计辐射效应已经初步具备。

其次，数字内容的创新。数字内容创新的表现主要集中在以下七大领域，其中最具代表性的有主要包括：其一，文化創意产业高速发展，2016年，国家文化局颁布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，仅一年时间，我国文化产业总规模接近12000亿元，较去年增加9.1%，其中文化创意产业规模近10亿元，其中上海博物馆实现3900亿元文化创意收入。其二，文化创意内容更加丰富，其中包括网络文学、网络游戏、网络视频等。其三，网络文学阅读产业效益得到提升，2017年网络文学阅读总额达到128亿元，比去年同期增长32%，使用规模达3亿人次。其四，网络游戏行业规模持续扩大，总营收2040亿元，比去年同期增长57%，比2016年增加2400万人次，精品游戏在海外市场营收大幅提升。

最后，影视动漫和体育健康的周边延伸。我国数字创意产业渗透到各行各业，深刻的影响着人们的思维方式和生活方式。2017年，国务院为促进我国数字创意产业健康全面发展，印发了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，以后，数字创意产业发展速度进入快车道。同年，我国影视和传媒产业实现营收1.8万亿元，动漫游戏产业实现营收3000亿元，数字出版实现营收7000多亿元，其他产业营收也都大幅提高。在国家相关政策的支持下，我国数字创意产业发展势头强劲，对我国经济发展起着重要的作用，但是，我国数字产业结构尚不完善，产业链也相对薄弱，因此，我国数字创业产业的发展质量还有待提升。

三、我国数字创意产业的发展前瞻

我国数字创意产业处于高速发展期，在国民生产总值占有比例逐年提升，已经成为我国新兴产业的重要支柱。十三五规划明确提出了我国要在规划时间内，对数字创意技术装备、创新设计水平等4个方面，进行科学规划和部署，到2020年，要形成完整的产业技术布局和产业生产链，产业规模和相关产业总值要达到80000亿元，因此，我国数字创意产业的发展前景是非常强劲的。

不可忽视的是长期以来，以美国为首的西方国家凭借知识产权、技术优势和资金规模在数字创意产业方面一直占有主导地位，而以我国为代表的新兴发展国家，只获得了整个产业规模极小的部分。所以，我国要继续产业创新，提高产业涉及水平，加快产业研发，实现周边产业融合发展。详细说来，我国数字创意产业必须进行新一轮的技术创新，通过5G、人工智能等优势技术，加快创新数字产业价值链，通过技术创新体验、区域产业创新技术等手段，加快实现产业模式和消费模式的创新生成。

数字创意设计水平的提升首先要理念创新为引领，融入到数字创意产业的各个方面，不断增强设计创新、装备技术创新的国际竞争力，同时，向11个产业领域延伸，推动数字创意产业整体升级。创新要围绕制度创新、内容创新不断延伸，掌握核心创新竞争力，拥有核心专利技术。最终，通过数字技术和产业升级，促进数字创意产业向智能化、体系化、融合化发展，从而实现文化科技深度融合、相关产业相互渗透的局面。

（作者单位：辽宁省文化演艺集团（辽宁省公共文化服务中心）辽宁数字文化发展中心）