做好海南电大“一村一”项目宣传工作的几点思考

易贵明

摘要：“一村一”项目是海南广播电视大学办学的品牌项目之一，该项目从2010年开始实施，至今已实施到第二轮。在“一村一”项目的实施过程中，新闻宣传工作的重要性不容小视，然而，当前该项目的新闻宣传工作存在着人员配备不齐、宣传渠道不够多样、宣传形式不够丰富、策划力度不够等问题，只有重视并解决这些问题，“一村一”项目的新闻宣传工作才能迈上新的台阶，该项目的整体质量也会有新的提升。

关键词：“一村一” 新闻宣传 新媒体

中图分类号：G647  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）15-0095-02

从2010年开始，由海南省委组织部牵头，海南省教育厅、省财政厅参与，以教育部、中央电大“一村一名大学生计划”为依托，海南广播电视大学具体承办，海南启动了“全免费、成建制、全覆盖”的“村官大学生”培养计划。目前，该项目已实施到第二轮，为海南省培养了一大批基层组织带头人和致富带头人，产生了良好的社会反响，“一村一”项目也成为海南广播电视大学办学的品牌项目。

但笔者认为，项目的各项工作依然有着很大的提升空间。本文将从新闻传播的角度，探讨如何做好该项目新闻宣传工作，助推项目整体质量再上新台阶。

一、新闻宣传工作对于“一村一”项目的重要性分析

“金杯银杯不如口碑”，如何推动“一村一”项目工作再上新台阶，进一步提升项目的社会认可度，是值得研究的课题。要提高项目的口碑，首先不妨把“一村一”项目当成一个产品。众所周知，要提高某个产品的口碑，提高其知名度与美誉度，有两种途径：一是打磨产品，提升产品的功能与质量;二是扩大宣传力度，提高产品的知名度，毕竟“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。而做好“一村一”项目的新闻宣传工作，及时宣传这一项目的工作进展、总结推广成效经验、挖掘先进人物典型等，属于第二种途径，做好“一村一”项目的新闻宣传工作，是提高该项目社会知名度与美誉度的重要手段，其重要性是毋庸置疑的。

二、“一村一”项目新闻宣传工作现状、问题

（一）现状

海南广播电视大学“一村一”项目能够取得现在的成绩，新闻宣传工作在其中发挥了重要作用。2010年，随着项目启动，该项目的新闻宣传工作也同步启动。在校内层面，“一村一”项目的新闻报道成为了海南广播电视大学校园门户网站的“常客”;在省内媒体层面，南海网、海南日报、海南电视台等省内主要媒体均对该项目进行过报道，2015年，海南日报还专门针对该项目推出了“最美村官大学生”系列报道，报道了“一村一”项目优秀学员的事迹，取到了较好的宣传效果;在中央媒体层面，《半月谈》、《光明日报》、新华网、人民网等多家主流媒体对该项目进行了报道，《光明日报》对该项目的宣传力度尤其之大，曾先后发表了多篇专题报道，其中2012年5月26日1版发表的《海南有群村官大学生》反响尤其强烈。

（二）不足

虽然该项目新闻宣传工作取得了一些成绩，但依然存在一些不足，有较大的提升空间。不足之处主要体现在：

1.新闻宣传工作人员配备不齐

“一村一”项目的新闻宣传工作主要由校宣传部负责，但由于海南广播电视大学宣传部一直以来与党政办合署办公，没有配备专职人员，处于一人身兼数职的状态，加之人员一直处于流动状态，且宣传部门人员还兼顾全校的宣传工作，这样的机构、人员配备情况，是很难保证“一村一”项目高质量的新闻宣传工作成果输出的。

2.宣传渠道不够多样

项目实施以来，“一村一”项目的新闻宣传主要依靠传统主流媒体，尤其以报纸居多。传统主流媒体在权威性、严肃性上有得天独厚的优势，但也存在着受众面不广、二次传播不便等问题。近年来，随着新媒体的普及，传统媒体尤其是纸质媒体的影响力在不断下降，如果继续在传统媒体上开展“一村一”项目的宣传工作，宣传效果必然会受到影响。

3.新闻宣传形式不够丰富

上文提到，“一村一”项目的新闻宣传主要依靠传统媒体、主流媒体，而传统媒体在宣传形式上相对严肃，这也在一定程度上会影响传播效果。比如“一村一”项目的新闻宣传主要以文字报道为主，文字报道又分为大篇幅的专题报道与小篇幅的“豆腐块”式的报道。大篇幅的新闻报道内容丰富、信息量大，但是需要花费大量时间阅读;小篇幅的文字报道若非特别有新闻价值，又不足以引起读者兴趣。在生活节奏日益加快的今天，受众需要在短时间内获取大量信息，图片、短视频更有优势，而以文字报道为主的新闻宣传形式显然已经跟不上时代的发展。

4.新闻宣传策划力度不够

新闻宣传需要策划，2015年海南广播电视大学与海南日报推出的“寻找最美村官”系列报道之所以能够取得较好的宣传效果，策划在其中功不可没。做好策划，能够让新闻宣传主题更为集中、突出，且系列报道的形式能够形成强大的宣传攻势，产生单一的新闻报道无法达到的宣传效果。然而，从“一村一”项目实施至今，专題式新闻报道仅有一次，这样的宣传策划力度显然是不够的。

三、做好“一村一”项目新闻宣传工作的几点建议

针对“一村一”项目新闻宣传工作的现状与存在的不足，对于如何做好这一项目的新闻宣传工作，建议如下：

1.配备专门人员，充实新闻宣传人员力量

建议配备三名左右宣传工作专职人员，统筹全校的新闻宣传工作，将“一村一”项目的新闻宣传工作作为宣传部门重点工作内容。在学院层面，建议配备一名文字功底较好、有新闻传播专业背景的人员，配合学校宣传部做好该项目的新闻宣传工作。此外，发动辅导员甚至其他教职工，加入到新闻宣传工作中来。

2.拓宽传播渠道，丰富传播媒体类型

新闻传播已进入了全媒体时代，因此，做“一村一”项目新闻宣传工作，也应顺应这种变化，在重视、保留传统媒体传播渠道的同时，将新媒体应用到该项目的新闻宣传中，比如针对微信覆盖面广的优势，可以创建“一村一”项目微信公众号。比如针对抖音等短视频媒体渗透率高的特点，可以开通“一村一”项目的抖音号，以轻松活泼的形式展示“一村一”项目的日常工作。将日常教学、管理过程中拍摄到的有意思、正能量的视频上传到抖音平台，教师、辅导员甚至一村一的学生也可以加入到抖音的短视频拍摄中，辅导员可以拍学生、拍校园活动，学生也可以拍老师、拍校园活动，也许在不经意间，就能拍出些“爆款”抖音视频，形成病毒式传播效果，对“一村一”项目的正面宣传起到意想不到的效果。

3.发力宣传策划，提升宣传传播效果

将“一村一”的宣传策划列入每年的工作要点，安排专门宣传经费预算，每年与《海南日报》等主流媒体合作，根据每年的工作重点，有计划地推出一次专题宣传。如今明两年脱贫攻坚工作是政府的重点工作内容，可以推出“扶贫一线中的海南村官大学生身影”活动，宣传介绍村官大学生在全省脱贫攻坚工作中所做的贡献，提高该项目的社会认可度、美誉度。

参考文献：

[1]符成彦.办人民满意的成人教育助力海南美丽乡村建设[N].海南日报，2017-11-29（B4）.

[2]赵永田，王兴娥，兰贵全.“一村一名大学生计划”实施中存在的问题及解决对策——以广播电视大学为例[J].农村经济与科技，2013，24（8）：94-96.

[3]王锋，王猛.媒体融合背景下高校新闻宣传工作探究和思考[J].中国高等教育，2015（2）：48-50.

[4]邢华超，李伟.新时代背景下加强高校新闻宣传工作的思路探索[J].北京教育（高教），2019（4）：43-45.

责任编辑：刘健