新媒体背景下企业报如何做好宣传工作

林琳 邵利峰

摘要：新媒体的出现改变了人们传统的生活、学习以及工作模式，移动化和数字化成为最大变量。企业报需要创造独具特色的宣传模式，运用传统文化与新兴媒体相结合的方式，实现有效宣传工作。

关键词：新媒体;企业报;宣传发展对策

一、新媒体发展与企业报现状

（一）新媒体的优势

运用新媒体传播媒介，可以及时快速地将企业消息进行发布，这是企业报刊比不了的速度。因此，当有新动向、新活动出现时，企业可以通过新媒体立即发声，及时进行宣传，从而在短时间内得到回应。

同时，新媒体的多样性可以将新闻以视频、图片、文字等多种形式进行表达。包装后的新闻可以扩展素材容量，更能吸引受众，让他们对企业有更全面的认识。

（二）企业报的现状

企业报传统的宣传方法就是群众通过订阅获得相应报刊，同时以邮递的方式进行传递，存在滞后性。有的企业报甚至是周报和月报，这样在一定程度上使得群众没有办法第一时间接收到企业消息。

由于很多报刊都是纸质版，版面大小固定会使新闻受到局限性，从而作出舍弃，或者对新闻事件进行略减，这样受众就无法掌握新闻的全部内容。同时，企业报属于企业内部资料，外部人员很难接触，使得企业信息传递不足。

二、转变企业报新闻工作方式

（一）新闻报道要挖掘深度

企业报要转变新闻报道方式，对新闻背后进行深度报道，让受众对企业新闻有全面的了解。同时，在宣传事件时要有一定的情怀，要针对现实进行报道，履行社会职责，向受众反映真实新闻。

（二）要正视新媒体

对待新媒体要有正确的认识，不能因为其中出现虚假报道而将其束之高阁，而是要正确认识其扩大传播面的先进性，在有合理依据支撑的前提下，开展企业信息传播。

（三）要选择正确的角度进行企业新闻报道

企业报对于企业实践的分析要有别于其他媒体对企业分析的视角，不仅要解析新聞本身内容，还要注重与企业文化之间的联系，在报道中将其融合在一起，增加企业的精神力量。同时，企业新闻要选择适应现代发展传播的需求，进行视频、图片、文字的综合运用，从而增强企业报自身的新闻影响力。

三、新媒体下企业报发展的对策

（一）增强报纸的信息量

由于目前企业报的信息量较少，基本上都是周报、月报，同时报刊在视觉设计上也较为单调，不能及时引起人们的关注，信息内容没有时效性，长期下去，会导致读者失去看报的兴趣。因此，要对企业报适当的增加信息内容，做好不同版面设计的信息报刊，突出信息重点内容，发挥信息指导作用。例如，企业报主标题可以以主要事件的中心事件吸引读者注意，其内容适当添加事件图片，从而更好进行宣传。

（二）有效运用新媒体

企业报应该积极将报刊与网络进行融合，从而弥补不足。例如，开辟电子版企业报，让受众更加方便地关注企业报刊信息，从而提高关注率。例如，建立企业报温馨公众号，让人们可以时刻了解到企业信息的动态发展。同时，媒体工作者还能针对新闻问题进行及时的评论、宣传，从而有效的扩大企业报的影响力。

（三）做好广告宣传

企业报想要可持续发展，就要做好报刊宣传工作，从而不断提升信息市场企业新闻竞争实力。同时，根据市场要求及发展，有针对性地对企业新闻品牌进行扩展和宣传，利用广告作用，增强企业影响，从而更好进行发展及完善。

（四）做好企业报创新

首先，企业报领导者应该重视企业报创新工作，掌握企业发展流程，运用创新理念发展企业报，丰富创报经验，从而实现企业报被受众认可的重视度。

其次，创新企业报设计，要通过有条理的模式进行设置，适应群众适应舒适度，提高企业报视觉效果。最后，要培养员工创新意识，增强企业报发展活力。

四、结语

总之，新媒体时代使新闻传播形式多样化，企业报应正视新媒体的发展，学会有效运用资源，提高新闻工作者的素质，有效促进企业报可持续发展。

作者简介：

林琳（ 1983.08-），性别：女，民族：汉，籍贯（省市）：湖北省武汉市，单位：中国石油辽河油田分公司新闻中心，学位：硕士研究生，职位：记者，职称：中级记者，研究方向：新闻采访写作编辑。

邵利峰（ 1988.03-），性别：男，民族：汉，籍贯（省市）：河北省承德市，单位：中国石油辽河油田分公司新闻中心，学位：大学本科，职位：记者，职称：中级记者，研究方向：新闻采访写作编辑。（作者单位：辽宁盘锦中国石油辽河油田分公司新闻中心）