“银发消费”的觉醒

宦菁

国家统计局的数据显示，2018年中国65周岁及以上人口16658万人，占总人口的11.9%，这已超出联合国“65岁老人占总人口的7%即视为进入老龄化社会”的标准。关于老龄化社会的讨论，更多是围绕设计养老或者医疗展开。

然而在消费社会里，一个与老年人生活息息相关的消费细分市场正在悄然崛起。

当80后、90后成为消费市场的顶梁柱时，已经退居二线的爸爸妈妈们开始颐养天年。但与80后、90后省吃俭用、不舍得花钱的爷爷奶奶们不同，这群50后、60后非常注重闲暇生活品质——妈妈们在世界各地手持丝巾“凹造型”；爸爸们拿着长枪短炮恋上摄影。这就是他们多彩的退休生活，充满着情趣，也与品质息息相关。

在我们传统思维里，退休的老年人似乎消费欲望很低，并没有太高的消费能力。但随着建国以后第一波婴儿潮（1955年到1972年）人口步入60岁退休大关，老年人的消费正在发生巨大的变化。

爱跳广场舞的大妈也爱身穿漂亮的服饰照相“凹造型”。她们的衣柜里，服饰、配饰一应俱全。穿花色长裙就搭配大边沿的帽子；穿休闲套装就换成鸭舌帽。当然，耳环、项链也得与身上的色系匹配，严格的程度不亚于时尚圈达人。

穿梭于各个景点的大妈周围往往也会聚集着一群上了年纪的摄影发烧友，他们几乎身着清一色的摄影背心，背着相机背包。咔嚓间，还会冷不防地从包里掏出各种镜头，让人产生这里难道有什么新闻事件要发生的错觉。

无论是漂亮服饰，还是价格不菲的摄影器材；无论是世界游，还是培训课，咱们父母的退休生活那叫一个精彩，同时也反映出一个事实：只要对胃口，这代新晋老年人舍得花錢。

青春年少的他们恰好遇上上山下乡，在最好的年华经历改革开放。他们是恢复高考、中国加入世贸组织的见证者，有着极强的适应和学习能力。在国富民强中，他们收获了前所未有的退休福利，有着更强的消费能力与消费意愿。

但似乎“银发经济”并没有获得资本的青睐。市场上针对老年人生活需求设计的产品与服务并不多，直到今天，针对老年市场的公司大多是小企业，鲜少看到巨头公司投入。创业项目大多集中在保健品、养老、医疗器械等传统领域上，关注老年生活、娱乐方面的项目寥寥无几。

相比于“银发市场”，品牌商们更愿意讨论80后、90后甚至是00后、10后的消费，似乎年轻就一定是未来。但中老年人的真实消费世界，也许比品牌商们所设想的要精彩得多。在多元的商业社会里，老年人这个细分市场以及它的价值，应该受到关注。“银发经济”也一定大有可为。虽然短期内可能不会像国外一样发展出成熟的老年消费市场产业链，但随着60后、70后逐渐步入老年，消费观念也更加开放，这将是老年市场未来的商机。

不过，老年人等于低客单价或是中低端商品的观念一定要有所转变。新晋的老年群体尽管依旧对价格敏感，但同时也对品质有所要求。在他们的消费观里，只要是心头好，钱并不是问题。特别是越来越旺盛的中老年文娱教育需求，催生出中国“银发市场”的品牌。当更多的老年人群重拾年轻时的种种梦想，人生激情被再度点燃时，人生价值会在更高层面上获得实现，老年文娱、教育、消费品的商业潜力也将随之爆发。

精耕细作，找准老年人的消费需求，“银发经济”，未来可期。