游于人世 穿梭古今

王文言

摘要：目前许多人们的旅游方式枯燥单一且形式化，形成了一种打卡的旅游观念，这种旅游方式，缺少对当地文化优秀特色内容的体验，游客往往还会受行程所累，一天之内力求去到最多的景点，流水般的游览方式使很多游客失去了对旅游的美好体验。深度旅游需要的是情景带入，即通过情景再现、道具、服装等等让游客的情感能够与历史构成交织，与环境产生共鸣。而旅游产业也应该向这种“沉浸式”旅游模式做出创新，通过多元产业融合，打造现代人的旅游新模式、新体验。

关键词：深度旅游;新模式;景点导航;情境游玩;拍摄留念;造型服装;产业融合;私人订制;移动应用App

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0301-02

1 旅游模式的背景现状

1.1 旅游文化背景

中国历史文化悠久，上下五千年的悠悠岁月里遗留下丰富多样且各具特色的名胜古迹，带给了旅游产业极强的生命力。以苏南地区为代表的文人造物理念以及古运河文化所孕育出的苏式园林和水乡建筑，古韵古香，精美绝伦，使得每年的节假日旅游季都有大量游客络绎不绝地慕名而来。种种因素表明，苏南地区旅游产业凭借着当地优秀的历史文化内容一直具备着巨大的空间和发展潜力。

1.2 旅游观念及方式现状

旅游是可以让人们从繁忙的都市生活中逃离的一种方式，使快节奏生活得以缓慢下来。理想化的旅游，应该结合休闲玩乐于一体，人们在参观游玩时，不仅享受了乐趣感到身心愉快得以放松，并且了解了地区的特色习俗、历史文化，体会了当地的风土人情。然而目前许多人们的旅游方式枯燥单一且形式化，并且长期地固化致使大家形成了一种打卡的旅游观念，即只是去过某个著名景点，拍几张游客照，并没有深入地进行游玩。这种旅游方式，缺少对当地文化优秀特色内容的体验。游客往往还会受行程所累，一天之内力求去到最多的景点，导致在一个地点感受文化特色内容的时间极其短暂，结束行程之后却不记得玩了什么，只是看着当时的游客照知道自己去过这个景点。正是由于这种流水般的游览方式和一直以来对旅游固化观念，很多游客反而失去了对旅游的美好体验。

1.3 旅游产业模式背景现状

目前国内的旅游产业在“互联网+”的环境的影响下下，脱离了传统旅游业的发展大势，利用信息化进行产业的升级，能够在很大程度上打破时间与空间的双重限制，并且在如此艰难的情况下突破了该产业的瓶颈期，最终完成了现代化旅游事业的成功转型。但就世界整体旅游行业的发展概况来说，“互联网+旅游”的这一模式虽然具备一定的优势，但也存在一些劣势。随着移动端信息的发展，互联网平台成为了购票的便捷渠道和可以查询目的地信息的一种方式，然而却又形成了一种模式的长期固化，发展的势头相对于其他产业稍显缓慢，这一新型产业的优势也没有被充分利用和挖掘。[1]

2 对旅游新模式的探索

想要根治“流水式”旅游难症，就要充分利用“互联网+旅游”的产业优势，让深度旅游的观念通过良好的用户体验深入人心，即不仅要游，还要游得精致，游得特色，游得好玩，需要对“互联网+旅游”产业进行一种模式创新的探索。

在古建筑旅游区域，游客想要精致而深度旅游，其实需要的是一种情景代入感。旅游者穿着属于这片历史与景色的衣服，画着精致的古代妆容，游着漫长古道，拍着属于自己又属于这片景色的最特别的照片，过着属于自己又属于历史的短暂经历和剧情，这样以来，这片古建筑的旅游价值才真正地被游客完全开发出来。

游客的情感能够与历史构成交织，与环境产生共鸣，从而活成景色中的人。而旅游产业也应该向这种“沉浸式”旅游模式做出创新，通过多元产业融合，打造现代人的旅游新体验。

3 对旅游新模式的相关调查与分析

网络问卷调查和苏南地区乡村古镇的实地访查显示：在276份样本中，30岁以下人群占到57.25%，其中20岁左右人群又占整体样本数量的51.45%。

数据表明：有94.2%的人希望深入游、精致游，其中有意愿在旅游的过程中拍摄纪念性照片的人本身占到了总数的64.86%，有意愿拍照的过程中体验角色沉浸式剧情的人群比例却提高到了79.71%;在希望拍摄纪念性照片的人群中又有81.36%的人希望私人订制，其中有56.74%的人希望总体价格控制在100-500元，有43.26%的人希望总体价格控制在100元以内。

数字反映出，有些人本身没有拍摄纪念性照片的需求，但是因为想体验角色剧情，反而对拍照产生了意向。较为年轻的人群对于照片的、活动的创意要求更为丰富，对新鲜事物接受率也更高，大部分年轻人群希望可以旅游、拍摄纪念、娱乐三不误，同时也希望可以有一份专属自己的订制照片。调查数据整体表明了大多数人对这项旅游新模式有一定程度的好奇心和接受性。

4 对古建筑区域旅游产业的策略研究

4.1 实现方式

为了实现游客在旅游过程中的情景带入以及对更好地游玩与拍照的普遍需求，同时又要满足体验流程的方便快捷、省时省力，旅游新模式的创新就需要在“互联网+”的大背景下，结合手机端应用程序的开发，实现一系列使用操作。

App包含服饰、妆容、道具预定，搭配效果展示，摄影师预定，景点剧情式导航等功能。用户可以在App内选择想要去到的景点后，点击租用的服装（古装、婚纱等）、道具、首饰，想要的妆容发饰以及心仪的摄影师。当然如果用户本身不需要写真拍照或已有准备，可以自行选择不租用服装道具、预约化妆师和摄影师。在想要租用衣物页面，可以看到其他用户的评价和秀图;在预定摄影师页面，可以参考摄影师的曾经作品风格进行摄影师选择;在已选页面，可以看到购物车里的服饰搭配效果，以便顾客更好地明确租用的衣服风格，如果顾客想要购买衣物，也可以点选购买键进行购买;在导航页面，可以看到景色的最佳拍摄地和游玩地，并通过游戏任务般的剧情设定，提示游客最好的游玩路线，最特色的小吃，最佳的乘船地点，同时结合线下角色演员的沉浸式表演与剧情互动，让游客在完成角色任务中，体验到游戏的快乐又感受到当地的历史文化，在剧情的提示下以最佳的方式游玩、拍照。App还可与小视频应用合作，将拍摄到的影片投放在平台上，让每位游客做自己的导演。

APP通过提供道具、服装、妆容、情景再现等等让游客不仅可以最适合的状态，游玩到最佳地点，还可以享受剧情带来的新鲜体验，最后还能收到属于这趟旅程的特色照片或者拍摄到特色有趣的影片。

4.2 发展策略

旅游產业应当形成以旅游业、文化产业作为主导，再和其他产业协同发力，使得旅游体验与文化传承相互促进，双轮驱动。在产业联合的作用下，打造更多更有前景的旅游项目和产品，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。[2] 而这款新的应用App将服装行业、摄影行业、影视行业与旅游行业在“互联网+”环境下进行产业融合。将旅游摄影、剧情游玩结合一体，让旅游体验与文化传承相互融合，相互促进，相互发展。

苏南地区历史文化底蕴丰富的特色乡村古镇众多，曲水流觞，古道悠悠，文儒雅致，尤为适合发展这种情景代入式旅游。以苏南地区为初式点，融入这种新型的具有创造性的旅游体验方式，最后将这种旅游新模式辐射到全国范围内的历史文化旅游地区，带动国家旅游产业整体的创新、发展与提升。

5 结论

本文通过对旅游模式现状的痛点分析，得出适合现代人旅游的方式方法，并在此基础上，通过对调查研究样本数据分析，创造出服装行业、摄影行业、影视行业与旅游行业在“互联网+”环境下产业融合的新模式策略，希望对促进我国旅游行业发展具有一定借鉴意义。

参考文献：

[1] 闫昱静，“互联网+”背景下旅游产业发展模式探析[J].黑河学院学报，2018（12）：53-54.

[2] 陈世雄，浅谈文化旅游产业的现实问题与未来发展模式[J].才智，2018（31）：221-222.

【通联编辑：唐一东】