“一带一路”背景下中国出版走出去的机遇与挑战研究

王思宁　冯宇霄　妥佳雯

摘 要：随着“一带一路”倡议的提出以及我国政治、经济地位的提高中国出版迎来了新的工作方向。在“一带一路”的大背景之下，通过深入研究，全面了解中国出版在海外竞争时面临的机遇与挑战具体有哪些，针对机遇研究中国出版业的优势是什么，针对挑战进行劣势分析，从而为在机遇与挑战并存之下的中国出版参与海外竞争的进一步研究提出有价值的参考。

关键词：一带一路;出版;竞争

一、中国出版在“一带一路”沿线国家的发展现状

2013年习总书记提出“一带一路”的倡议，中国与“一带一路”沿线国家之间的密切合作与蓬勃发展，高举着和平发展的旗帜，坚持共商、共享、共建的原则。中国出版也搭上“一带一路”的“快车”，进行着稳步向上的发展。

自2014年以来，中国与“一带一路”沿线的国家版权贸易量保持着高速增长，年均增幅是20%，占中国版权贸易总量比例由2014年的5%提高到2016年的15%。据初步的统计来看，2016年中国与“一带一路”沿线各国版权贸易总量近5000种，比2014年增加2300种。同时在与东南亚、南亚国家保持版权贸易密切往来的基础上，与阿拉伯、中东欧国家版权贸易数量规模、内容质量不断的提升。2017年，我国对外版权出口13816项，比2016年增长24.1个百分点。这一系列的发展情况表明中国出版在“一带一路”倡议下具有良好的发展态势，也显示着中国出版不仅在出版数量，更是在出版物内容的质量上都受到了沿线国家的欢迎。

二、中国出版海外竞争存在的机遇

（1）数字化建设领先于“一带一路”沿线国家

相比于“一带一路”沿线国家，我国数字化建设处于优势地位。由于“一带一路”沿线国家的经济发展缓慢，导致其国家出版技术、硬件设备、印刷工艺以及数字出版等存在不均衡的问题，其出版业发展水平速度迟缓，与中国的出版水平形成明显差异。

中国企业在数字产品的生产制造方面也具有非常明显优势。中国已成为世界最主要的数字产品生产国和出口国，形成了从基础性通讯设备到手机等终端通讯设备、从大型主机到个人计算机、从高端集成电路到各类网络设备的全产业链生产加工制造体系，不断加速中国出版产业国际化。这些成熟的基础设施建设为中国出版海外竞争提供了硬件支持，因此，中国出版企业要利用这方面优势，努力在沿线国家开拓业务占领市场。

（2）自贸区开放带来新优势

中国出版企业要发挥自贸区开放优势。当前，全球范围内自由贸易区的数量不断增加，涵盖议题快速拓展，自由化水平显著提高。我国经济发展进入新常态，外贸发展机遇和挑战并存，引进来、“走出去”正面临新的发展形势。加快实施自由贸易区战略是我国适应经济全球化新趋势的客观要求，是全面深化改革、构建开放型经济新体制的必然选择。

对于“一带一路”沿线地区的人民来说，欧美发达国家的出版售价相对高，相比之下，中国的出版物物美价廉，更能满足沿线国家人民的需求，为参与国的读者们有了更多更好的选择。在“一带一路”战略的落实和推动下，中国出版企业要牢牢把握机遇，有效降低出版企业的实际投入，实现企业成本优化，进而全面提升出版企业的市场竞争力，以便中国出版业在今后的发展中，能够参与到更为广泛的多元化市场竞争之中。

（3）国家对中国出版“一带一路”项目的支持

进入“一带一路”倡议的中国新闻出版业相关的重大工程，名为 “丝路书香出版工程”。该工程为我国图书版权贸易、出版信息资讯，搭建了与“一带一路”沿线国家互惠互通的共享平台，实现了与丝路国家新闻出版行业共同发掘内容、联通资源、共享渠道的文化传播共同体，加快推動沿线国家和地区的精品图书的出版发行。

此外，“丝路国家图书互译项目”作为新闻出版管理机构签署的政府间互译协议，可以让沿线国家和地区按照政府资助、出版企业市场化运作的方式，遴选一批经典图书和优秀当代图书互相译介到对象国出版发行。

三、中国出版海外竞争存在的挑战

（1）政治风险挑战

中国出版“走出去”的政治风险是在中国出版企业进行海外贸易的过程中，因对象国政府从本国利益出发所采取的不受任何法律约的国家主权行为，以及其他政治因素变化造成的中国出版企业经济损失的一种风险。

对于中国出版企业在“走出去”的过程中，当对象国认定外资出版企业在其国家出版经营过程中有损本国出版企业的利益造成影响时，为保护国家利益、维护国家主权和文化安全，对象国会从政策方面提出一定的干预，如会增加税收或设置一些非关税壁垒。种种因素会使中国出版企业受到经济损失，无法达到企业预期目标，这也成为了一大政治风险。

（2）经济风险挑战

“一带一路”沿线国家对中国出版业的贸易和投资安全带来新的挑。“一带一路”沿线国家大多处于现代化建设阶段，面临突出的政治转制、经济转轨、社会转型的艰巨任务，国内政治经济的稳定性和成熟度较差，容易引发经济风险。因此，中国出版在海外竞争的过程中无论是以贸易方式还是以资本方式都面临着很高的安全风险，且表现出不确定性，难以预测和防范，容易给中方带来巨大损失。

（3）文化风险挑战

文化的差异性可能导致来自不同国家不同文化背景的人发生文化冲突、文化误解，由于不同区域、不用民族、不同组织、不同个人的文化差异导致的文化冲突会使跨国公司经营面临一系列风险，会导致海外企业在跨国经营中的实际效益与预期效益发生偏离，直接影响到跨国经营的总体目标和出版业“走出去”的实际成效。

四、总结

在“一带一路”倡议背景下中国出版国际竞争的研究过程中，分析得出中国出版在国际竞争中依然存在着许多的竞争与威胁，同时也面临着机遇与挑战。通过对个竞争因素的深度的分析与研究，我们了解了机遇与挑战都分别是哪些，为中国出版企业在“一带一路”沿线国家进行海外拓展提出来借鉴。

参考文献

[1]谢清风.“一带一路”倡议与提高中国出版国际竞争力分析[M].湖南：湖南人民出版社，2017

[2]黄意武、游登贵.“一带一路”框架下数字出版产业促发展机制[J].产业视点，2018（14）.

[3]王文、刘玉书、梁雨谷.数字‘一带一路：进展、挑战与实践方案[J].社会科学战线，2019（5）.

[4]周蔚华、杨石华.中国出版对外交流与国际合作40年[J].中国出版，2018（20）.