国内外食品包装设计色彩对陕西特产包装设计色彩的启发

农晓 任怀琎

摘 要：本文针对国内外食品包装设计色彩对陕西特产包装设计色彩的启发。在许多商品中，能够立即给消费者带来视觉印象的产品是具有鲜明个性色彩的包装，吸引消费者，刺激和引导消费，增强人们对产品的记忆，包装需要不断的开发创新，准确地传达商品信息，又能引导消费观念。本文主要探讨、国内外食品包装设计色彩对陕西特产包装设计色彩的启发，同时列举国内外食品包装设计案例分析，为陕西特产包装设计色彩的合理运用启发。

关键词：食品包装;特产包装;色彩;包装设计

随着社会的发展，人们的购买能力不断的提高，商品琳琅满目，人们的选择越来越多，这时商品包装会影响人们对商品的判断。商品包装是对商品的直接认识，产品包装的颜色会影响人们的选择，面对众多商品，能够立即给消费者带来视觉印象的产品包装具有鲜明的个性色彩，吸引消费者的魅力，刺激和引导消费，并且可以更大调动了人们的购买热情，提升了人们的消费欲望，这与色彩的设计和应用密不可分。目前中国的包装设计阶段仍然存在一些不足，主要是现有的模式，甚至形成了具体的设计过程。本文将分析国内外的食品包装设计色彩，同时与陕西特产包装设计色彩进行分析。

1.设计中的色彩

色彩在人们的日常生活衣、食、住、行中的有着显而易见的重要作用，而视觉的第一印象就是通过对色彩的感觉来获取印象。凭借者色彩的审美感，人們开始学习用色彩装饰生活，美化生活。在设计许多产品包装时，它们对消费者来说是最快和最具吸引力的。丰富的色彩传递不同的情感，并显示不同的视觉效果，人们对颜色的视觉反应非常敏感。包装色彩首先可以反映包装的特征，吸引消费者的注意力，并引发对消费者情绪心理的反应。从特产包装的色彩来看应具有明显的地域色彩，地域性的文化内涵是特产包装重要表现方式，特产包装设计作为一种强化视觉形象的方式，需要注入地域性文化，充分地运用每一段历史和文化，色彩是包装设计之一，表达或构成的重要手段，可以带来各种关系和情感。在长期现实社会中，色彩本身就是地域文化的标志，人们接受并认可这种表达方式。在包装视觉设计中，色彩是视觉表达中最直接，最强大，最敏感和最独特的元素，这主要体现在吸引消费者注意和色调的清晰感知、记忆的直接影响，大多数食品包装都非常关注颜色在设计过程中的应用，以通过颜色和色调形成引人注目的表达来吸引消费者的注意力。

从包装设计方面讨论颜色。根据设计色彩理论学习色彩、图形、造型。许多产品都有创新的包装设计色彩，其创新功能，以及使用颜色特征的方式，尤其是颜色的特征。色彩是不固定的在不同元素之间色彩的变化为色彩对比度和设计的调整提供了充足的空间。包装颜色通常是消费者在购买时的第一关注点，其次是包装图案、文字和排版。我们根据市场的当前消费分别选择了休闲食品和果汁饮料，进行了市场包装调查，根据数据进而进行分析。

2.国内外食品包装色彩的分析

日常生活中的休闲食品是必不可少的元素，市场上出现各种颜色的包装。食品内容和信息被传达给消费者并引导消费者的购买。使用引人注目的颜色体现产品特性，增添情感渲染氛围，提取和塑造图案，形成的风格营造出生动的氛围。膨化食品包装在国内为较为常见的为以实物为主，色彩为食品的主要色彩为主，单没有其他较多的颜色，颜色较为单调，大面积的黄色在视觉上吸引了消费者的注意促进食欲，但其图形并没有太多的亮点，以实物的形象让人联想到内在的包装为何物缺乏了神秘感，字体颜色为白色，以纯度较高的色彩为背景，突出文字主题。在国外包装中，使用的颜色主要是暖色，图形元素是插图，颜色和图形有着味觉的联想。使用颜色本身的味道刺激了人的饮食欲望，并使用颜色，纯度和亮度的差异来促进在购买颜色时使用相似的颜色。匹配与产品更加协调的插图元素，吸引了消费者追求新的时尚消费心理，以创造购买的欲望。

随着果汁饮料不断增多，市场饮品包装千变万化人们在选择时，除了注意饮料的口味以外，包装还占据着较大的因素。通过包装来刺激消费，影响消费者的选择，在图案设计上，多数采用直观、生动的表达来将内容和信息在视觉上传递给消费者。色彩设计使用视觉冲击来吸引消费者并展示不同风格的吸引力。国内的果汁饮料，采用水果汁的元素，色彩以水果的主色为主，白色为辅。采用大面积的色块，根据食品属性和色彩，确定包装的主色调，突出产品的性质特征。但是色彩较为单调，缺乏层次感。基于是果汁口味为什么就是一什么水果作为主要图形，稍微缺乏新意，包装的主要颜色是根据产品口味属性和颜色确定，强调产品的性质。国外的产品多以冷色调为主，以大自然的风景和水果相结合，使消费者看到的总会联想到自然界中的某个地方，让消费者感到身处场景中，颜色较为丰富，运用了色彩的对比带来感官上的刺激产生空间层次感，从而突出产品让消费者在选择的时候留下深刻印象。

3.陕西特产包装

特产是指当地特有的产品，有着文化内涵和历史的，也指只有在某地才生产的产品，体现当地特色，而它的包装具有着很强的代表性和地域性，而它的核心就是地域文化。地域性的文化内涵是特产包装重要表现方式，特产包装设计作为一种强化视觉形象的方式，需要注入地域性文化，充分地运用每一段历史和文化，色彩是包装设计之一，表达或构成的重要手段，可以带来各种关系和情感。在长期现实社会中，色彩本身就是地域文化的标志，人们接受并认可这种表达方式。

陕西省位于西北腹地，横跨黄河和长江，它属于黄河中上游。秦岭以南属于长江上游。关中是中华民族的重要发源地和中华文明的发祥地。北部为黄土高原，中部为关中平原，南部为秦巴山地。黄土高原的每种风貌和景观都与土黄色融为一体。土黄色是这一领域最具代表性的地域色彩色，被称为“八百里秦川”的平原，虽然物产丰富、土地肥沃，但这样的地形地貌，让陕西的地貌色彩较为单调，同时也引导了人们的色彩修补心理，使大红大绿在陕西很受欢迎，这也变成了陕西的地域文化之一。陕西特色有红，黄，绿等特点。

4.陕西特产包装设计的启发

从目前市场上开看，陕西特产包装设计目前是传统色彩的观念，他们看到的是自然景色的颜色，鲜艳的色彩，颜色上的使用十分大胆、强烈、朴实，这是对大自然色彩的提取，寄托了他们对生命的热爱和美好生活的向往。这些颜色是从视觉上看，它具有高纯度和高对比度的特点，具有强烈的创造性生态感。将这些颜色应用于包装设计可以体现地域的原始风格。

包装的色彩设计可以充分利用这些陕西地区特征的能力，吸引消费者，并从潜在的提示和品味的诱惑中打动消费者。可以结合当地的民俗色彩进行色彩选择，与地域风景和产品相结合，使消费者看到的总会联想到当地的特色景点，让消费者感到身处场景中，颜色使用高明度的色彩以及产品的視觉色彩，运用了色彩的对比带来感官上的刺激，从而产生空间层次感，让消费者在选择的时候留下深刻印象。同时可以利用色相、纯度、明度之间色彩的差异进行，搭配使产品显得更加的协调，再加上地域特有文化，钟楼、鼓楼、大雁塔这些标志性建筑或者兵马俑人物插画形式的元素，吸引消费者追求个性新颖的消费心理产生购买欲望。色彩在使用中应该迎合当今社会的流行趋势，采用不一样的表现形式，根据色彩的特性，更好的体现产品。

5.总结

综上所述，对产品来说，一个吸引眼球的包装是重要的，可以让消费者选择、信任增加对产品的熟悉度和知名度。包装需要不断的开发创新，运用色彩，清晰无误地传递信息，引导消费观念，更好地促进产品销售，满足消费者的心理需求，从而实现刺激消费者的购买心理。陕西特产包装设计色彩应结合地域文化内涵，以独特的包装设计体现出陕西的地域的文化内涵和艺术内涵，体现出不同产品不同的文化意蕴。

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本文系西安工业大学大学生创新创业训练计划项目“陕西特产包装造型与结构研究”（项目编号：1070214073）研究成果

本文系2019年西安工业大学一般教学改革研究项目“基于行业需求的泛三维动画教学内容与方法研究”（项目编号：19JGY36）研究成果