新媒体背景下江西万载古城形象设计与推广策略探讨

陆巧　邵婕

摘 要：随着信息通信技术手段的不断进步更新 ，新媒体逐渐成为打造城市品牌的必备工具之一。社交媒体平台正在成为塑造和传播城市形象的越来越重要的平台。本文主要阐述了新媒体背景下地域文化的视觉形象设计与推广宣传的渠道方式，以期将江西万载古城“淳朴本真”的古城形象推向全国，将“复兴古城记忆，延续千年文脉”的行动口号响彻全国。

关键词：城市形象;形象构建;推广策略

在新媒体环境下，更多的社交互动、开放性和分享元素融入到互联网中。新媒体平台日益成为城市品牌建设和形象传播的重要平台。万载县从2014年开始，全力推进万载古城田下街区保护发展项目，全面复兴古城记忆，延续千年文脉。正是因为万载古城城市的重要性，万载古城才更应该展现一个良好的城市所具有的精神面貌，不断创新形成其特有的、优良的城市形象。

一、古城形象定位

江西省宜春市万载县历史悠久、人文昌盛，古代有宋齐邱、郭瑾、谢灵运等许多历史名人出自万载。因此，古城的古韵在定位城市形象时应当占据主体地位。充分挖掘主体文化深层次的内涵，塑造个性鲜明的城市形象，可以依据历史文献、考古发掘的文化成果，在集中性地方还原部分文化。在复原的街巷中设一批体现民居生活的雕塑，这些富有明清基调的人物形象，生动逼真并富有市井气息，能够再现万载古城明清时期民居生活的景象;依据这些名人资源，打造“名人文化园”，如郭瑾故地、谢灵运山水园等;展现现存老店铺、多姓氏古祠堂，修旧如旧，让文化以旧换新颜，从中寻求文化新的亮点。突出万载古城特有的古韵文化优势，从文化的内涵中去提炼，从“古”字出发，准确的定位万载古城的城市形象。让古城既保留古意，又含有新意。

二、万载古城形象推广策略：传统媒体与新媒体联动传播，创建独特的城市文化符号

万载古城作为一座历史悠久的古城，将历史文化符号通过策划、包装、营销运用于万载古城形象传播中，能够起到较好的作用。“互联网+”背景下，城市形象传播中，传统媒体和新媒体应更多维、更深度地进行合作，发挥各自优势，实现资源优化配置，形成传播合力。在通往万载古城的公路上、火车站 、汽车站等地树立大型形象标志牌 、标语牌 ，给人以古城未到形象先观的效应。同时 ，将传统的历史文化与新颖灵动的传播方式进行结合，围绕四个特色文化制作微信表情包、文创产品等。万载古城特色文化符号的形成，应发展好、利用好万载古城市的文化资源和物质资源，利用古韵文化带动其它方面的发展，形成由中心带动周边发展的趋势，更好的服务于万载古城城市品牌的形成和推广。

制作时长为30分钟的城市宣传片，重点展现万载古城特有的自然风景、民俗民风、红色旅游特色、砖木结构建筑、烟花燃放基地、建筑彩绘等等特色风景，在当地电视台和网络媒体上进行投放，加深人们对万载古城的了解和认同;制作15秒和30秒的广告宣传片，在各大知名电视台进行投放，展现古建筑风貌和民间艺术，如蚌壳灯和船灯，万载夏布织造技艺，开口傩舞表演等;通过公交车贴画海报、报纸、招贴推广重点宣传万载古城的历史文化面貌;新浪微博的“超级话题”是城市形象传播的有力渠道，影响力很大。在新浪微博中设计有关万载古城的超级话题，同时开设微信公众号，推送宣传江西万载古城的形象的文章。加强传统媒体与新媒体联动，让新媒体发挥其特长，可以为形象传播扩大影响、优化效果。

声光电技术与古城形象宣传的结合。城市景观构成要素中必有色彩，城市色彩有强有力的冲击力和吸引力，霓虹灯的应用能够给夜间古城添加无限生机， 用霓虹灯装点古城各大街道，勾勒古城建筑屋顶边沿，不仅能够点亮古城夜晚，更给予古城不同于白天的视感，从新老结合，为旧物添新装的角度出发，宣传夜间古城;在通往古城的主要街道，大型建筑处设立电子广告屏进行古城历史文化宣传片的播放，这种结合声光电的新兴传媒手段给人以强烈的视觉冲击和影像震撼，展现地域文化特色，成为古城的视觉名片。

5G已经从概念研究阶段进入应用阶段，未来会在通讯、媒体、制造等行业进行全面改革。5G时代来临，古城形象宣传也要引入自媒体、VR、物联网新媒等一些即将成为5G时代典型技术的应用，在传播方式深刻变化的背景下，应势而动，因势而谋。

三、古城的保护开发：为民俗文化的成长营造良好的环境

鉴于万载古城原始生态文明的影响，在古城保护中必须重视民俗文化活动的保护。继承民族文化，我们必须首先保护民族文化能够生存并且不被破坏的环境，为民俗文化的发展创造良好的环境，要减少旅游开发对民俗文化的影响。其次，要加强对非物质文化遗产的保护。一是加强对蚌壳灯和船灯，万载夏布织造技艺，等民俗工艺的保护，深挖万载古城地方戏——开口傩舞表演，提线木偶表演，笑菩萨戏狮子的文化内涵。二是建立非物质文化传习所，培养更多的非物质文化遗产继承人，并针对缺失的非物质文化遗产开展一些传承工作。在大力发展旅游业、弘扬现代文明的同时，为传统民俗提供生存空间，保持二者的共存。于此同时，要加强旅游者与当地民俗文化的联系，让旅游者深入体验民俗文化，参与制作，这样不仅可以使旅游者获得独特的民俗文化，而且可以使民俗文化成为旅游发展的独特魅力。

结语

历史的沉淀促进了万载古城城市形象的形成，城市建筑的革新代表了文化的变迁。帮助革新万载古城的形象面貌，不但要保护其特有的历史印记，更要符合时代发展的脚步，准确古城定位，保留古意，创造新意。新媒体的异军突起给了古城宣传一个好的机遇，将新媒体与传统媒体相结合，找到合适的具有特色的宣传方式。一个良好的城市形象会促进城市经济的发展，也会使更多人喜爱这座城市，万载古城城市形象的不断塑造、改变会使城市居民的生活更加安稳舒适。

参考文献

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[3]郜红娟郜凯韩会庆. 镇远古城旅游形象定位与推广策略研究[D]. 贵州教育学院学报， 2009.

作者简介：

陆巧（1999-）女，汉族，浙江宁波人，2018级本科学生，研究方向視觉传达设计; 邵婕，女，艺术与设计学院讲师。

基金项目：南昌航空大学艺术与设计学院三小研究项目（2019YBYS47）成果