体育赛事促进沈阳旅游品牌建设研究

郑香莹 李薇薇

摘要：对沈阳体育赛事与旅游融合发展的价值方面进行了研究， 提出了促进沈阳旅游品牌发展的有效途径， 让体育赛事能够促进旅游的发展， 打造出属于沈阳的特色旅游品牌。

关键词：沈阳；体育赛事；品牌建设

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2019）02-0056-01

1 体育赛事与旅游融合发展的动因

旅游业的关联性和衍生性为与其他产业融合发展提供了良好的优势。作为体育产业的重点部分体育赛事， 其竞技属性、明星效应等特质给观赏者和参赛者带来了视觉上的刺激和精神上的情感，具有一定的吸引力，随着大众旅游的兴起和全民健康意识的加强，“体育+旅游”的产业以大众参与和体验为主要内容越来受大众喜爱， 两大产业融合所形成的体育赛事旅游， 其具备的时尚、健康、娱乐等产业属性正好符合当今大众市场偏好，近年来，我国各地结合当地旅游资源，打造了许多特色的体育赛事旅游项目。对一个城市和地区而言，举办体育赛事旅游项目，对促进当地旅游品牌建设和发展有着非常重要的作用。

2 沈阳体育赛事与旅游融合发展的价值

2.1展示沈阳旅游品牌形象

旅游品牌形象是指一个旅游目的地凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象，也是大众旅游者对该城市的第一印象，这种印象虽然是不全面的，但一定程度上反映出该城市的特色和个性。因此，许多旅游城市通常通过具有特色的旅游宣传片，标志和口号来宣传和展示旅游地的形象。用来帮助旅游者与其他旅游目的地区别和竞争。往往还是大多数旅游者对一个城市旅游品牌认知的“第一入口”。沈阳可以通过举办体育赛事，会有大量明星运动员、裁判员、观赛者、志愿者、参与其中，赛事也会用各种网上媒介进行传播，吸引许多慕名而来的旅游者，有助于全方位展示沈阳的整体形象，提升对沈阳旅游品牌形象的建设。

2.2拓展沈阳旅游品牌资源

旅游资源是一个城市和地区旅游业发展的前提和基础。它是吸引旅游者的主要所在，是提升对城市旅游品牌建设的主要因素，沈阳是国家历史文化名城，拥有世界文化遗产沈阳故宫，沈阳北陵和沈阳东陵。但随着全国旅游的发展，其他城市旅游资源更加丰富，人文景物、文化传统、民情风俗、体育娱乐等都吸引旅游者前来。沈阳可以通过体育赛事带动传统旅游资源，吸引大量的旅游者，促进旅游资源的品牌化，使沈阳成为重要的旅游景点。

2.3打造沈阳旅游品牌服务

旅游服务是指旅游从业人员通过使用一定的手段和热情好客的态度来满足旅游者在旅行过程中所产生的物质和精神上的需求，使旅客在旅行途中感到惬意和幸福。优质的旅游资源要依靠优秀的旅游服务，两者共同促进旅游品牌的建设，旅游从业人员要遵守的旅游职业道德规范对旅游消费者要热情友好，文明礼貌，提供优质服务；旅游从业人员的服务态度往往是旅游业的窗口。他们的言语，行为和服务，是直接影响旅游者对整个城市的感受和评价，旅游者可以从当地旅游从业者服务小细节感受到当地旅游从业者的整体素质和城市居民的文明程度等。优质的服务不仅仅反映出旅游产品质量高低，更能展示出一个城市的整体发展能力。

举行一场体育赛事，需要城市各个方面力量的参加，需要广大群眾的热心帮助。体育赛事既要为参加比赛的选手提供贴心的服务，更要给普通参与者带来难忘的体验经历，从细节服务看整体发展，从体育赛事服务水平看出城市整体旅游服务质量。可以通过不断提高旅游服务水平，从而进一步打造旅游品牌服务，提高与其他城市的旅游竞争能力。

3 体育赛事促进沈阳旅游品牌建设的策略

3.1营造沈阳旅游品牌的大众参与程度

体育赛事旅游作为一项具有广泛群众基础的运动，在举行体育赛事旅游的时候也要充分利用广泛性。在举行体育赛事可以面向群众征集体育赛事宣传口号、设计徽标、奖杯设计、参赛者服装设计等，让更多的人参与到体育赛事旅游活动中，使对体育赛事有认同感和归属感，主办方、志愿者、居民、旅游者等多个主体，共同配合，共同参与到激情四射的体育赛事旅游中来，使体育赛事旅游成为当地居民和旅游者都积极融和的一项交流大会。让体育赛事提升旅游品牌形象，拓展旅游品牌的影响力。

3.2强化沈阳旅游品牌的企业责任担当

一个旅游城市能够吸引多少旅游者的能力，取决这个城市旅游品牌的影响力，旅游品牌影响力由许多因素构成，但主要的是旅游者亲身体验后的口碑宣传。尤其现在是互联网时代，传播媒介途径多元，人们在旅游过程中的体验分享和评价是直接影响到旅游品牌的形象。现如今流行体验式的体育赛事，因此，企业需要在体育赛事的体验服务等方面要不断加强和提高，为旅游者提供更优质的服务，不断的良性循环下去，扩大旅游品牌的影响力，吸引全国慕名而来的旅游者。

3.3增强沈阳旅游品牌的社会服务意识

辽宁本是体育大省，辽宁足球拥有着无法超越的巅峰岁月，辽宁东药队在十年间取得两个足协杯冠军、六个联赛冠军、一个亚俱杯冠军和一个全运会冠军，创造中国足坛前所未有的“十连冠”。 其中在沈阳五里河体育场获得亚俱杯更是现如今中国职业足球队所取得的最高荣誉。辽宁体育赛事拥有无比辉煌的历史，同时是也拥有广泛的社会基础。积极鼓励社会力量参与举办体育赛事，重新燃起对体育赛事的激情，共同打造属于沈阳特色旅游品牌。

参考文献：

[1]王格.江苏马拉松赛事与旅游业互动发展研究[J].江苏经贸职业技术学院学报，2016（3）：30-34.

[2]张倩，谢祥项.海南省大型体育赛事与旅游融合发展的价值和策略[J].体育文化导刊，2018（11）：106-110.

【通联编辑：梁书】