被极端异化的女大学生消费模式

陈洁

摘要：随着“她时代”经济的崛起，女性经济已经成为当代经济中不可或缺的重要组成部分，当代女大学生也随之成为未来引领“她时代”经济的中坚力量，但随着互联网经济时代的到来以及时代的快速发展，关于女大学生盲目、从众、攀比及疯狂的消费行为已经成为人们所热议的话题。当代女大学生的消费行为以及消费心理是否确实存在着消费异化，抑或是此类群体的消费模式被极端曲解，对于读者准确把握此类群体的消费习惯，正确保持对女大学生的消费模式有着至关重要的意义。因此，本文将希望通过对当代女大学生消费行为的调查以及了解，试图还原事实真相，揭开女大学生消费的真正面纱。

关键词：女大学生 消费模式 极端异化

随着互联经济时代的到来，人们的生活水平不断提高，人们消费不再满足于基本的衣食住行而选择向更高层次的消费模式发展。消费异化指消费主体在消费过程中无视于商品真正的使用价值，而是主要出于对其的占有、欲望以及夸耀，即并不关注商品本身，而是为了满足自身的心理贪婪之欲。

（一）消费异化

1.消费异化的相关介绍

异化概念最早由马克思提出，马克思的异化主要集中于“异化劳动”和“商品拜物教”两个方面。从哲学的角度来看，消费不仅仅是主体对客体的占有、使用和消耗过程，还是社会主题的一种再生产形势，而异化劳动主要从人的需要并不是恒定角度出发，它指出人周围环境以及当前世界处在一种持续改变的状态之中。而“商品拜物教”指出在消费活动中，人的所有需要越来越以物来满足，人的主体性越来越受控于物的世界。

而现在得到公认的消费异化相关内容主要指人们以欲求而不是以基本的生存需要作为消费的出发点，从而导致人在消费活动中主体地位和理性精神的丧失，使人的本质异化到消费品上的人的物化状态，即人们消费是为了满足自身的欲望。

2.消费异化的表现

（1）消费主体

对于消费主体来说，消费的目的发生了实质性的改变，人们消费不是为了满足基础的需求，而是从自身的欲望出发，人们为了消费而消费;消费心理发生异化，指人们消费不再是顺从自身的消费心理，而是因为某种原因，不得不放弃自身原有的消费主观缘由转而向无奈、被迫等心理主导下进行消费;除此之外，消费身份也发生了异化，本身应该出于消费者自身进行消费却转而改变为从家庭、组织等群体模式进行消费。

（2）消费行为

从个体消费的角度出发，消费行为本应该从适合消费者自身的条件出发，但却由于消费异化的原因，使得消费者的消费行为转向了超越自身能力及条件的无节制、盲目冲动的消费，从而造成资源的浪费以及相关消费生态环境的破坏等一系列后果。

（3）消费环境

正常的消费环境本应该朝向有利于消费主体的方向，而消费异化的存在，却导致消费环境向不利于消费主体的方向前进，如大众传媒的存在本应该引导人们进行理智、科学、合理及适度的消费，而却由于多重因素的影响，当代消费环境对人们正确的消费观的形成造成不利的影响。

（二）被异化的女大学生消费及相关表现

1.悦人消费

有学者研究认为，当代女大学生经济消费模式主要存在悦“他/她”消費，即当代女大学生的消费行为主要是为了取悦他人，及为了达到凸显自己个性、品位、身份、地位的目的，讨得别人的“喜欢”和“尊重”，因此会在自身财富状况不足以支撑自己的消费支出时，做出一些花呗借贷巨额外债、“裸贷”以及校园贷款等不理智以及盲目行为。

女大学生消费不再主要关注商品本身的使用价值，而是主要关注商品给她们带来的价值、荣誉以及虚荣心等的符号价值，从而在异性或者同性面前展示出不同于其他人的特质而为其增添魅力，她们消费不在于满足生活需求，而是为了取悦别人而给自身带来的精神需求。

2.悦己消费

伴随着女性社会地位的不断提高以及经济独立意识地不断增强，女性对自己的外表形象极为关注，把对身体的保养和美丽作为自己快乐的源泉，女大学生正处于青年时期，对于身体的美丽以及魅力的增值意识正处于急剧上升时期，因此孜孜不倦地对美的追求已经成为了她们梦寐以求的目标和动力，而女大学生必将成为未来女性的精英群体，独立意识愈发明显，由此便出现了大批整容、微整形队伍，由此便有学者提出当代女大学生已经成为了对身体美学构造的市场重要组成部分甚至此种趋势会随着时间的积淀而愈发严重。

3.释压消费

由于女性天生感性的特质使得自身很容易被周围环境所影响，也极易被自己的情绪所左右，因此有学者提出，当代女大学生虽暂时没有像成熟女性那样承受着来自事业以及家庭所带给她们的压力，但其极易被情感孤独以及信仰虚无的情绪所左右，由此能够使得此类群体直接进行压力的释放以及情感的抒发的途径就是通过消费。

女大学生由此进行饮食、音乐、电影、娱乐等各方面的消费支出便会由此增加，盲目跟风以及从众消费使得女大学生陷入消费的泥潭而无法自拔，并由此导致现实生活中的种种骇人听闻的女大学生消费事件的发生。

（三）当代女大学生消费现状调查以及分析研究

为充分了解到当代女大学生的消费行为以及消费状况，更好地了解女大学生消费行为是否确实被其自身的心理、生理以及周围环境所异化，笔者特地在线下线上展开实地调查，此次调查主要以问卷的形式发放，共发放300份问卷，回收有效问卷270份，回收率达90%，调查结果如下：

1.消费基本情况

（1）女大学生月平均消费

（2）女大学生平均消费主要构成

（3）平均消费主要渠道

根据图中信息来看，当代女大学生消费每月人均消费在800—1500的超过60%，而消费主要花费在饮食方面，而女大学生对于书籍的消费需求也远超游戏和旅游，从消费渠道来看，该群体主要集中在网上购物，这也与互联网经济时代的到来有关，从基本信息来看，女大学生消费并无过度之处。

2.消费选择

（1）当看到心仪已久的商品但自己却并无负担能力时，多数女大学生选择的消费观是不买或者省钱买。

（2）如果自己的钱有剩余，多数学生会选择将其存储起来或者购买理财产品

（3）对于奢侈品的消费调查时，从不进行奢侈品消费的人数几乎达到调查总人数的50%

从对于女大学生的消费选择调查分析我们可以看出，在调查的人群中女大学生的消费观念仍然以理性为主，理性消费、适度消费仍然是这一群体的消费主流思想。

（四）新时代女大学生消费模式探析

在研究群体消费模式时，主要分析消费者在消费过程中的消费心理以及消费行为，因此针对当代女大学生这一特殊的消费群体，笔者也将从其消费行为以及消费心理两个方面进行研究：

1.消费行为

（1）多样化消费明显

由于现阶段中国经济传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，良好的消费观念的建立以及当代消费者消费观念的改变、消费环境的改善再加上消费结构的调整，使得我国消费者的消费行为向多元化消费模式转变。

在调查中我们了解到，随着年级的提高，女大学生的消费方式也呈现多样化，主要花费在考证、人际交往以及相关形象提升特别是在提升自己学历等方面的消费支出明显增加，这也与现阶段中国“考研”形势有着密切关联，当代女大学生也作为消费结构的一环，消费多样化、多元化的模式并不存在异化表现，而当今消费者的消费结构或多或少均发生了一定转变，因此，从这个角度来看，当代女大学生多样化的消费模式并不会存在异化现象。

（2）超前消费

超前消费主要集中于消费者主要通过贷款等方式来进行满足现阶段自身商品消费的需求;适度的超前消费会带动新的消费热点，扩大市场需求，使得消费结构更加合理;除此之外，适当的超前消费是我们进入小康时代的标志，适当负债生活会激励人们对自己的负债负责以提升工作效率;

女大学生的目前的消费结构还主要集中于饮食、服饰、书籍等一些日常的基本生活需要，而如今流传的“超前消费”的主要贡献群体主要是新一代年轻上班族，当代女大学生甚至中国大学生并不是超前消费市场的消费主要贡献力量;

清华大学中国经济思想与实践研究院发布的《2018中国消费信贷市场研究》显示，截至2018年10月，我国消费金融规模达到8.45万亿元。2018年新的大学生进入校园意味着当代大学生群体已经主要是00后，90后的消费信贷群体已经主要是刚入职的青年群体，该群体的超前消费需求更加庞大甚至远超当代大学生，“月光族”等也主要是由于自身已经有实际的收入来源，而通过笔者调查发现，将近80%的女大学生的消费来源还是依靠于自己的父母，或者通过奖助学金、校园兼职等渠道获得;从这个角度来看，当代女大学生的超前行为并没有存在过度消费的巨大风险;

2.消费心理

（1）个性定制消费

个性化指消费者在进行消费时的一部分心理需求，此种消费心理主要关注并不是在于与其他人接受同质同种样式的商品，而希望商品本身可以与自己产生某种联系和交集;个性化消费需要建立在消费者有一定的消费条件的基础才可以顺利实施，及消费有暂时闲置的资金才可以在一定程度上才可以维持自身的个性化消费行为;

而随着中国经济的持续健康发展，个性化消费产业链条已经发展得如火如荼;定制化消费打开了消费者无限的消费潜力，也打开我国消费金融市场的想象空间。个性化定制的服务已经成为了我国创新性地经济发展产业中的重要一环，定制化礼物、家电、生鲜、旅游等消费的方方面面均已经出现了定制化服务，商家通过为客户提供更加具有针对性的服务赢得了客户的青睐，市场趋势也更加向个性定制化的方向发展;

在线下根据笔者的调查发现，女大学生个性定制化消费主要在定制化礼品以及相关服饰等一些基础的生活方面，并没有主要集中于高级、奢侈的消费领域，从此角度来看，现如今的女大学生追求个性的消费心理并没有出现较大程度的偏差。

（2）理性与感性双重影响

笔者调查发现，在对于自身的消费心理以及消费行为的评价方面，有约75%的女大学生表示自己的消费还是以理性为主，约25%的学生呈现感性消费心理，感性与理性消费的双重影响使得女大学生的消费模式并没有出现极端的悦他以及过度的释压及悦己消费。

不过正确引导当代女大学生树立正确的消费观念以及养成良好的消费习惯仍需要家庭、学校、社会多方面形成合力，共同营造良好的消费环境，才能使积极健康的消费观念成为女大学生的自觉选择。

参考文献

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