传承非物质文化遗产视角下开发旅游纪念品的策略探讨

叶苏红

摘要：随着人们生活质量不断提高，在精神文化方面的需求日益增强，从而促进旅游行业取得突破性发展，但旅游纪念品的开发和创新依旧是旅游领域的薄弱环节，同时进一步制约了各地非物质文化遗产的传承与弘扬。将非物质文化遗产传承与旅游纪念品开发进行融合，不仅有利于提高当地的旅游效益，同时还能对非物质文化遗产起到重要的保护作用。

关键词：非物质文化遗产;旅游纪念品;开发;传承

旅游纪念品作为当地特色的象征性名片，具备较高的收藏和鉴赏价值，能够体现当地的风土人情及具有地域特色的旅游景观，对推进地方旅游行业的改革发挥着积极影响。但在现阶段的旅游市场上，大部分的旅游纪念品存在同质化，纪念品设计发生滞后，且缺少一定的创新和特色，难以调动游客的购买欲望[1]。

一、当前旅游纪念品的开发现状

（一）缺乏产品特色

不少旅游景区所售卖的旅游纪念品大多有着明显的相似度，纪念品特色较为雷同，甚至同款的旅游纪念品在外地也能买到。此外，由于同质化纪念品在产量上剧增以及旅客人数比例失调，以致当地旅游纪念品的市场价值失去优势。同时，恶性的低价竞争经常在同行之间发生，这样既严重地收缩了旅游纪念品出售的经济效益，还会进一步降低游客的购物需求。价格竞争导致旅游纪念品的产业环境长期处于低迷状态，不利于促进当地旅游行业的发展。

（二）欠缺创新设计

旅游纪念品是一种快消型旅游行业的依附品，当游客前往各地进行旅游参观时，具有当地特色的旅游纪念品能够在一定程度上迎合游客的消费心理，但目前大部分旅游景区内缺少具有创新性的旅游产品。且产品设计形式落后、陈旧，甚至多年前的旅游纪念品还在市场上进行销售，未能开发出具有明显亮点的创新型旅游纪念品[2]。在信息化飞速发展的市场背景下，缺乏创新的旅游产品难以满足游客的消费需求，以致无法激发他们的购买欲望。

（三）缺少实用价值与鉴赏价值

在现阶段，一些具有特色的旅游产品大部分欠缺实用价值与鉴赏价值。同时有的旅游纪念品由于不宜保存，或是缺少符合大众审美的外观设计，或是在开发时未考虑人性化因素，从而导致游客降低了购买冲动，使得消费行为日益趋向理性。此外，加上旅游纪念品销售利润逐渐降低，以致旅游纪念品产业逐步压缩制造成本，无法对创新的开发技术投入过多资金支持。而失去文化价值且质量低下的旅游产品仍旧占据市场大部分份额，进而导致纪念品的实用和收藏价值严重降低，流失了许多旅游纪念品高端消费客群。

总而言之，导致旅游产品生产行业形成低层次、低效益发展状态的重要因素在于缺少旅游文化创新产品[3]。而燦烂的非物质文化遗产能够为旅游纪念品的开发带来一定的物质储备。

二、基于非物质文化遗产视角下开发旅游纪念品的策略

（一）积极强化地域文化特色

旅游纪念品的核心价值在于能够体现出本土的民风民俗，展示了美丽的自然画卷，展现出当地的非遗手工等，而消费者购买旅游纪念品主要为了保存留念、赠予亲友等，无论源于什么目的，只有旅游纪念品具有一定的艺术价值、实用价值及收藏价值时，才能吸引他们进行消费。因此，旅游纪念品在设计过程中，应当融合本土的特色文化及潜在内涵，赋予旅游纪念品崭新的生机和活力[4]。

首先，充分发掘旅游景区所在地的文化内涵和特色资源，彰显特殊性及唯一性，进而提高旅游文创行业的核心竞争力，打造独特产品的相对垄断格局。比如，广州海珠地区的盆景技艺、硬木家具制作技艺、粤绣技艺、广彩瓷烧制技艺、木雕技艺、咸水歌等丰富的非物质文化遗产都可以作为旅游文创产品的辅助开发资源。通过将非物质文化遗产传承与旅游纪念品开发进行融合与搭配，进一步在形式上进行创新和丰富，使游客对广州海珠地区形成固定思维，有助于促进游客在旅游过程中联想到当地的代表物品，提到广州则会想到家具、古琴、木雕、粤绣、盆景等，促进游客更好地了解和认识当地的独特文化，从而激发他们对旅游纪念品的购买兴趣。

（二）将现代设计理念融合到产品设计

为了促进旅游纪念品的开发和创新，需要根据市场对于旅游产品的需求情况，明确各类文创产品的设计定位和设计方向，充分发挥其个性化。比如，针对广东特色粤绣文化，将其设计定位为装饰型与实用型，进而根据定位进行设计开发，满足不同游客的多元化需求。

对于购买装饰型粤绣产品的游客，更粤绣的设计造型及文化价值，因此，在进行产品设计时，可以通过中华传统文化来借鉴民族元素，选取较为传统的设计素材，比如戏剧脸谱、中国结、书法国画、剪纸造型等，同时还能借助当地的名胜古迹及特色饮食等进行设计，比如海幢寺、小凤饼等，这样不仅能够拓展出更加多样的粤绣设计主题，还能与本土的旅游文化相融合。此外，还可以与当前社会中所出现的新鲜事物进行结合，通过具有现代感的设计方式来迎合年轻群体的兴趣喜好，比如可以设计形象的卡通粤绣作品，将维尼熊、灰太狼、小黄人、皮卡丘、白雪公主、美人鱼等图案编织到粤绣作品中[5]。另一方面，还可以结合当地知名的洪圣诞活动，联名发布一系列与活动相关的粤绣造型。这样不仅能够进一步拓宽粤绣的购买群体，增加了粤绣的市场份额，同时还间接宣传了当地的代表活动，从而实现双赢的目标。

而在设计实用型的粤绣作品时，应当在考量造型设计的基础上，着重开发满足人们日常生活需要的产品。针对目标人群的使用需求，编织出绣法多样的产品，比如被面、枕套、床楣、披巾、头巾、鞋帽等，通过用色明快、花纹丰满、对比强烈，实现华丽的产品效果。

（三）从多角度进行设计创新

在基于传承非物质文化遗产视角下开发旅游纪念品时，既要保护好地区本色，还要贴合现代化的审美潮流。由于社会在不断发展，人们的生活形式和处事态度均有所转变，人们的审美品味也在逐步发生变化，时尚已成为现代人的追求目标。因此，在进行旅游纪念品的设计时，应当从多角度进行创新，主要包括设计理念、设计材料及设计构思等方面。

进行设计理念创新的关键在于针对游客的精神需求积极推出不同风格的设计主题，比如对于广东地区的广彩瓷，可以在传统主题的基础上进行深入开发，设计出彰显年轻人个性的潮流类广彩瓷，同时还可以推出以当地的景点景区为主的风景类广彩瓷，或是设计以当地名人事迹及民俗故事为主题的文化类广彩瓷，对中华文化元素进行采集、提炼、重组、优化，进一步渗透到当下的流行趋势中。通过充分发挥地区的文化资源，提取出最具有文化符号的代表性元素，再结合现代人的审美品味进行创新，设计出突破传统认知的时尚文创产品，极大地满足了游客追求新奇的心理。

在进行设计材料的创新时，应当选用合适的设计材料，以实现保护自然、节约成本、效果实现等目的[6]。比如在进行家具设计时，可以针对家具的设计主题及目标人群，选取适宜的材料。对于主打中高端市场的家具产品，可以考慮选用名贵的黄杨木、黄花梨、枣木、紫檀木等材料，并利用多种加工手段进行设计;对于主打低端市场的家具品，则可以考虑选用一般的木材或替代材料进行设计，通过科学的研发技术进行批量生产，进而减少开发成本，保持普通民众礼俗用品市场的稳定。

在进行设计构思的创新时，可以利用新的技术和形式来进一步拓展设计思维。比如将旅游纪念品和常用装饰品、公共环境、穿戴饰物等进行融合，或是采用塑料、木头等材料制作精良的小型工艺梳、耳环、项链等纪念装饰品，以满足年轻群体追求与众不同的心态。

三、结语

综上所述，非物质文化遗产是民族经过长期岁月沉淀而形成的文化财富，以非自然形态存在的文化形式，在中华民族文化遗产中占据必不可少的核心地位。如何将非物质文化遗产传承和旅游纪念品开发相融合是旅游行业所面临的重要课题。通过充分体现地域文化特色、将现代设计理念融入至产品设计及创新设计理念、设计材料及设计构思等措施，能够有效提高旅游文创产品的核心竞争力，进一步刺激游客进行消费，有利于推进旅游行业的改革和发展。

参考文献：

[1]张红霞.简论喀什市非物质文化遗产旅游纪念品开发对策[J].群文天地，2018（3）：74-76.

[2]刘江，安勇.湘西非物质文化遗产旅游纪念品现状与创新设计[J].湖南包装，2017（4）：30-31，42.

[3]张巧梅，崔树强.基于旅游产品化的非物质文化遗产开发探析 ——以大同市为例[J].太原城市职业技术学院学报，2018（12）：47-49.

[4]胡朝朝.基于非物质文化遗产的温州旅游纪念品设计研究——以南戏为例[J].现代商贸工业，2017（28）：18-20.

[5]伍夏，皮永生.利用非物质文化遗产开发重庆市旅游纪念品的策略研究[J].重庆工商大学学报（自然科学版），2017，34（4）：120-124.

[6]祁红媛，赖守亮.非遗旅游纪念品卡通形象的审美向度设计 ——以粤西壮族遗风禾楼舞为例[J].湖北文理学院学报，2018，39（6）：71-75.