装饰艺术在广告设计思维中的体现

陈琳

摘    要：艺术装饰思维是一个复杂而有趣的概念。在广告设计思维中，千百年的跌宕起伏，充满想像力和艺术创造了今天尚未定义的装饰设计和广告设计。它不仅出现在视觉图像中，而且还有一种特殊的形式。

关键词：装饰艺术;广告设计;思维体现

1  引言

装饰艺术在广告设计中的表现，是通过对广告创意的深刻思考和系统分析，充分发挥想象力和创造力。想象力和视觉效果可视化是广告设计语言。在设计中，我们必须抓住主要特点，重点在细节上。简单的装饰和简单生动的设计语言对于获得强烈的视觉冲击力并使公众意识到广告的主题，理解和记忆是必要的。

2  装饰艺术的背景及命名

2.1  装饰艺术的背景

装饰艺术，有时也被称为德科（Deco），是第一次世界大战之前在法国首次出现的视觉艺术、建筑和设计风格。装饰艺术影响了建筑，家具，珠宝，时装，汽车，电影院，火车，海洋轮船和日常用品如收音机和吸尘器的设计。简称装饰艺术，博览会国际装饰艺术博物馆于1925年在巴黎举行，现代装饰及工艺美术的国际展览，它结合了现代主义工艺精湛，材料丰富。装饰艺术在其鼎盛时期代表了奢华、魅力、繁荣和对社会和科技进步的信心。

2.2  装饰艺术的命名

装饰艺术取自1925年在巴黎举办的国际现代装饰与工业现代展，其名称是艺术装饰艺术的缩写，尽管第一次世界大战之前装饰艺术的多样风格已经出现在巴黎和布鲁塞尔。

在1925年的博览会上，建筑师勒·柯布西耶为他的杂志LEsprit Nouveau撰写了一系列关于“1925年世博：艺术装饰”的文章，这些文章被合并成一本书“Lartdécoratifdaujourd” （今日装饰艺术）。这本书是对博览会上丰富多彩的奢华物品过度的激烈攻击，以及家具等实用物品应有装饰的想法;他的结论是“现代装修没有装饰”。

3  装饰艺术设计现状

3.1  我国装饰艺术设计的市场机遇

以其他艺术形式不同，装饰艺术本身具有比较强的实用性，不论是生产还是生活当中，均能够得到有效的应用。包括包装、现代工艺品、家居用品、娱乐场所、酒店等。加上现代社会人们的生活水平越来越高，非物质需求也越来越高。因此，装饰艺术设计在我国市场机遇比较大。但是我国社会主义制度下，市场经济发展迅速，市场活力充足，市场竞争力比较大。而我国属于一个人口基数比较大的国家，与发达国家相比，经济水平较低，住房短缺等现象十分常见，在这种情况下，装饰艺术设计也面临着比较大的挑战。不过，从研究数据表示一般建筑物每隔五年就要进行一次装饰装修，在装饰装修方面的投入比较大。所以，我国装饰艺术的发展还需要注重抓住市场机遇。

3.2  我国传统装饰艺术设计遇到的问题

21世纪以来，国家经济发展十分迅速，各种新观念不断出现在人们的生活当中。装饰艺术同样受到了不小的影响，我国传统装饰艺术设计由于历史的局限性，大多沿用传统装饰方法，导致设计产品陈旧，没有创新因素，管理水平也相对比较低。久而久之，市场上传统装饰设计产品雷同度越来越高，效益得不到提升，成本也没能降低。加上大多数装饰设计均为中小型企业，发展局限性比较大，没有科学合理的规划，也没有足够的资金投入到设计与研发当中。在这种情况下我国传统装饰艺术设计发展市场水平比较低，也不利于未来的发展与提升。

4  装饰艺术在广告设计思维中的体现

装饰艺术设计的创意思维是装饰艺术设计的核心。创造性思维是装饰艺术，设计艺术或创意艺术智慧。这是一种装饰图案，是由概念工具和心理技能的发展或人类心理现象的发展而产生的。创意艺术设计中的创造性思维，灵感和直觉。装饰艺术设计的创造性思维是一个收集，积累，选择和再创造的复杂过程。从科学的角度来看，创意思维产品通常被认为是原创的。装饰艺术设计的创造性思维是传统的叛逆。这是一种非传统的哲学。它是伟大智慧和勇气的代名词。装饰艺术设计的创造性思维是一种新颖的创意概念。通过装饰艺术设计的创造性思维，包括物质和精神利益，创造更大的效率。装饰元素是广告设计中视觉艺术设计的象征形象之一。它在视觉传达过程中直接准确地表达媒体形象。它在传播信息和传播文化方面发挥着重要作用。

在广告设计中，装饰性符号的使用会影响广告设计的形式。这也是由于装饰符号的存在。广告设计信息传播更加艺术化，生动化和色彩化。在跑道上，设计师用黑色和黄色条纹勾勒出角落，提醒司机交通事故。这是因为当人们看到黄色和黑色条纹时，他们会不知不觉地产生恐惧和警觉。这种感觉不仅具有装饰图案的视觉属性的色彩，而且还可能导致老虎身上的黑色条纹和黄色条纹。蜜蜂是危险的。对于像联想这样的动物来说，这种装饰元素的恐惧和警觉是人类对老虎或蜜蜂生活中的经验和警觉的共同恐惧的延续。因此，大多数人对装饰性符号都很敏感，装饰性符号是广告设计思想的主体。

在广告设计中，目的是传达信息。在二维空间中，字体位置的布局，尺寸和关系也非常重要。装饰字体应该是广告设计的元素之一。装饰字体是广告设计中高度统一的视觉效果和内容形式。广告设计中的装饰性文字的表现力始终是设计师的创意材料。中国重视书画的同源性。文本本身具有装饰性的美，达到了艺术境界。这幅画的人物创作始于古代甲骨文。到目前为止，其文本结构仍然符合装饰设计的美学原则。世界的语言只是图像和符号。因此，从文本中很容易找到装饰设计的元素。装饰文字是汉字發展几千年的基础。在总结经验和理论研究的基础上，可以得出一些结论。例如，当人们看到红色时，他们通常与血液相关，这会让人感到焦虑。相反，红色也是一种快乐的颜色。通常它也可以用在重要的节日上，比如春节，这样人们可以有愉快和愉快的心情。有五个元素：绿色，白色，红色，黑色和黄色。北面是水，有黑色。因此，人们用黑色象征“深刻”。黑色与夜晚相似。所以它也象征着“神秘庄严”的意义。人们常说，“黑、白”反映了黑色的另一面。白色经常给人一种神圣而不可侵犯的感觉。绿色提醒人们绿色，给人一种生动的感觉。紫色常常给人一种神秘，高贵的感觉。

公众获取和传播广告的能力在很大程度上取决于广告作品中的装饰元素的形式是否能吸引消费者并唤起他们的同情。对于静态的装饰性符号和装饰性文字，广告设计中使用的装饰元素的数量小而精致。在大多数广告中，装饰元素的数量是完全不同的。一个或两个高品质的装饰画是生动的，突出的主题突出，高达十;这两款装饰设计元素的视觉冲击力相对较弱，画面氛围清晰而异常。广告设计中的装饰元素的区域因素也是广告设计中的一个重要亮点。大面积的装饰性设计元素通常用于渲染大气，从而产生更强烈的视觉冲击力。特别是大型户外广告海报更生动地捕捉到读者阅读的视觉，实现广告信息的即时传播。

5  结语

綜上所述，装饰设计在广告设计中的应用是传播广告作品的重要渠道之一。学习使用装饰性符号，图像和文字可以使广告设计更具表现力和影响力。装饰设计的表达是传达广告设计概念的一种方式。这是一种新的装饰元素，具有新的选择，组合，转换和再生。它已成为广告作品的象征，也是大众认可的象征。装饰设计中的标志，文本和广告作品的重新组合将不可避免地为广告作品注入新的思想和活力。

参考文献：

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[2] 陈景华.试论装饰艺术设计中的绘画元素[J].流行歌曲，2016（20）：24.

[3] 王楠.浅谈装潢艺术设计中的视觉语言及应用[J].环球市场，2017（5）：101.