档案宣传之传统媒体与新媒体的比较探究

摘要：随着新型媒体的出现，以广播、电视为主体的传统媒体与新型媒体之间产生交叉融合，二者在档案宣传上都具有不同的特色，帮助当代档案宣传工作可以在传统媒体与新媒体之间做出良好地选择，因此本文针对新媒体和传统媒体在档案宣传上的手法和宣传方式上进行比较。希望可以促进档案宣传的良好开展。

关键词：档案宣传；传统媒体；新媒体；现代信息技术；档案文件

随着现代信息技术的快速发展，新媒体技术出现，并逐渐改变了各大行业的经营模式，最关键的是使得许多行业的经营理念发生了很大的变化，很自然地新媒体技术应用到档案管理工作当中去，使得档案文件的管理的社会价值得到提升。而传统媒体在档案宣传中的作用仍然不可忽视。因此，本文以新媒体和传统媒体为例分析当下在信息时代在档案宣传中的作用，现将笔者的一些心得体会做如下分析：

一、传统档案宣传手法分析

一般情况下，传统的档案管理主要是借助广播、电视、报纸以及主动宣传和户外媒体等几种方式与第三方进行合作宣传。在传统媒体的宣传中，最具影响力的是广播电视和报纸，因为二者涵盖的范围最为广阔，因此，影响力最大。广播和电视为代表的传统媒体出现的时间很长，甚至占据一代人的精神文化生活，已经成为人们喜闻乐见的娱乐方式。在人们的生活中广播电视占据重要的地位和作用。同时，随着报纸发行数量越来越多，特别是一些权威性的杂志对于档案宣传的影响力是非常大的，这些传统媒体进行档案宣传的影响力不会受到区域性的限制，像广告牌以及一些街头的标语传播的范围受到区域性的限制，这种传统的档案宣传方式对于特定的区域可以起到很好地促进作用。同时，还存在第三方结构与传统媒体进行合作开展档案宣传的方式，传统媒体以自身媒体传播范围和传播广度的差异，在档案宣传上会产生不同的成本。因此，未来笔者预测档案宣传上还将持续依托传统媒体扩大自己的宣传范围和影响力。

二、新媒体视域下的档案宣传

随着新媒体技术和传播理念的发展，新媒体营运而生，与传统的媒体形态不同，新媒体是传播信息和交流信息的主要平台，新媒体具备一定的及时性和共享性特点，是宣传档案知识和的文化的主要手段。档案工作借助新媒体的平台，不仅可以丰富档案的宣传方式，而且还可以扩大宣传的范围，更大范围的福及受众。随着信息时代的快速发展，新媒体技术逐渐被互联网技术和云计算技术所囊括。当下最流行也是发展最成熟的技术类型就是互联网技术。因此，档案宣传可以借助互联网技术共享信息，实现资源共享，打造通信沟通和交流的平台。使得人们随时随地获取世界上任何地区的档案信息，这点是传统媒体无法实现的。总之，新媒体技术可以大大提高信息利用的程度，可以有效地结合档案的内容开展宣传工作。

三、传统媒体与新媒体在档案宣传上的比较

（一）档案信息的不同宣传渠道和特点

信息化时代的到来加速了我国社会的发展，导致各种信息的传播方式发生了翻天覆地的变化。各种新型的媒体和社交软件不断出现，极大地优化了人们的生活方式和工作方式。近些年来，档案宣传工作主要借助一些官网进行推动，便民的功能性质逐渐增强，与传统媒体相比较，新媒体的受众范围更广，而且展现的内容也非常丰富。当下档案宣传已经完全拜托单一地依靠报纸等传统媒体的宣传时代，人们可以在移动互联网之上观看文字、听到声音，观看图像等等。因此，新媒体在档案宣传展现的内容上更为丰富，这点是传统媒体所没有的。[1]但是在媒体的普及范围上新媒体与传统媒体还存在一定的局限性，未来传统媒体还将在档案宣传上占据重要的地位和作用。

（二）档案宣传的影响力和便捷性比较

我们知道，传统媒体在档案宣传上具有长远的发展历史，而新媒体是档案宣传的新锐，在号召力上远远不比传统媒体。比如中央电视台的新闻宣传是当下新媒体所不能撼动的。[2]但是，如果从宣传的便利性上来看，新媒体则有着无可比拟的优势，新媒体使用强大的移动互联网技术，在终端设备上获取档案宣传内容。因此，在新媒体上推广网络媒体平台对于档案宣传便捷性很高，这点是传统媒体所不能取代的。同时，因为新媒体的多元化，在档案宣传的影响力上与传统的电视媒体存在很大的差距。随着现代信息技术的普及，新媒体的影响力仍然不可忽视。来相信新媒体与传统媒体将会形成互补性的优势，共同促进档案宣传的良好开展。

（三）档案宣传的发展趋势比较

传统媒体进行档案宣传大部分以实物展示的方式进行，这种实物展示的宣传方式可以保持宣传内容的持久性。传统媒体的档案宣传具备瞬时性的特点，在宣传期之后，档案宣传的持久性就会大大降低。随着互联網信息技术的快速发展，云计算技术的不断完善，新媒体在保存档案数据上具有强大的优势，这点是传统媒体纸质保存所不具备的。因此，这可以大大解决档案宣传持久性不够的问题。总之，新媒体在未来很长一段时期之内都不会取代传统媒体，在这段时间之内，新媒体和传统媒体将会共同促进档案宣传的有效进行，实现二者的强强联合。

四、结语

综上所述，随着现代信息技术的快速发展，新媒体与传统媒体呈现融合的趋势，就档案宣传来说，新媒体与传统媒体各有各的优势。其实，新媒体与传统媒体相比较只是一种说法，关于新媒体的定义并未有严格的定义。随着社会的快速发展，科学技术的创新和进步将会出现更多传播媒介。因此，档案宣传应当紧紧跟上时代的发展潮流，借助传统媒体与新媒体的宣传优势，为公众提供更为多元化和人性化的档案资讯，让档案信息和档案文化理念深入广大公众的生活和学习当中去。

参考文献：

[1]刘娜.档案宣传之传统媒体与新媒体的比较[J].办公室业务，2017，（02）：110.

[2]曲升刚.新媒体环境下档案宣传工作实践研究[J].新闻采编，2019，（01）：5152.

[3]李生有.新媒体时代我国档案宣传工作的思考[J].科技传播，2018，10（07）：146147.

作者简介：温云岭（1986），女，汉族，石家庄市长安区西兆通人，本科，助理馆员，主要研究方向：医院宣传档案的管理。