高档表的回暖之年

弹指一挥间，今年的余额仅剩下区区3个月了，今年的手表销售从一些市场特征来看，高档手表的表现比较亮眼，至少从目前的销售势头分析，今年将会交出一份漂亮的成绩单，一扫近几年的颓势。

有的人可能要问了，什么品牌的表才算是大家认同的高档手表呢？而且，为什么在大家口中一再被反复提及的消费降级的市场大环境下，高档表的销售反而节节高升？其实要回答这个问题简单也不简单，既有很直白的市场行为，也有复杂的经济行为。

所谓的高档表，或者在市场上大家公认的比较高端的品牌，其实在老百姓的心里是用比较明显的定位的，就是在一个瑞士知名品牌之上的，算是比较高档的了，在那个之下的，算是亲民品牌啦（为了避免广告嫌疑，大家可以自行百度一下）。现在说说市场销售回暖的事情，与很多手表集团销售经理交谈间，或者向市场里一方诸侯大佬的请教来看，好像大家对回暖的认识都集中在几个方面。

首先，就是消费的升级。对，你没有看错，经过品牌的接触来看，很多中产阶级以上的人群，他们的消费没有降低，反而有所提升，在房子车子基本都满足了以后，或者说，对这些生活大件商品已经没有购买欲望的时候，买一款不错的手表，也是对自己的褒奖了哦。其次就是国内经济的调控，减税政策的落地，确实在高端商品上有比较明显的改变，因为这些都是单品价值很高的，降低几个点的税，在绝对价格上就有明显的下降，国内外的价格差距进一步缩小。同时，去国外买表毕竟不方便嘛，何况外国现在都乱糟糟的不怎么友好，所以在这样两边“夹击”之下，算算账的话，国内买表也是个不错的选择。还有一个不可忽视的因素，就是我们威武的海关了，在海关缉私与打击代购之下，代购的风险越来越高，大家可能还都记得前一段时间网上视频曝光，在海关突然加大代购打击力度之下，有几个代购数额较大的水客，已经不仅仅是补税罚款那么简单了，直接进了缉私局，面临坐牢的风险。在这样的打击力度下，水客大军自然瞬间缩减，也是加大代购成本的因素之一，几方面叠加到最后，导致代购的费用水涨船高，自然失去了往日风光。

说到这里，基本上对今年高端手表的销售回暖趋势，做了一些简单解释，仅仅是我的一些理解，给大家做一些参考吧，可能不止是这些原因，也许后面还有更多更复杂的因素。另外一面呢，时下亲民品牌的销售也都还不错，前几日参加瑞士品牌2019FIBA媒体活动，就真切的感受到品牌强劲的市场魅力。无论是高端手表品牌亦或者亲民品牌的大力造势，都让我们看到市场释放出的友好信号，相信未来的一段时间，手表市场的升温已然是大势所趋的了。