自媒体营销模式下工业产品创新设计的思考

摘要：本文论述了自媒体营销模式的概念及特点，分析了自媒体时代给工业产品创新设计带来的机遇及挑战。提出作为深受自媒体营销影响的设计师，应积极思考市场、产品、营销方式等多方面的因素对产品创新设计的影响，在当下经济低迷的情况下给制造企业及设计师提供个人意见，借此希望通过深度思考促进工业产品创新设计与自媒体营销深度融合。

关键词： 自媒体;销售模式;工业产品;创新设计

随着网络技术的飞速发展，互联网已经深入到人类生活的方方面面，现代人们足不出户通过网络便可以购买全球最新最全的产品。以前人们主要通过企业的广告来了解产品的相关信息，而现在更多地趋向于通过微博、微信、短视频等方式来了解他人使用目标产品后对于这些产品的评价，从而获知产品的相关信息。这种转变由原来传统单一的介绍转变为更强调用户的情感体验，受到了消费者们的热爱。传统制造业的营销模式也开始顺应时代的变化而发生了变化，商家利用互联网的便利性和快捷性来进行营销，并通过富有交互性的直播或产品使用短视频等形式引起了一桩桩销售神话，开拓出自媒体营销手段来发展制造行业。

一、自媒体营销模式的概念及特点

自媒体营销是指人们通过网络技术的手段，如微博、微信、短视频等技术，来传播企业相关产品的功能、价值信息等从而达到销售的目的。例如：企业通过短视频的方式来展现其产品的使用方式、特点及亮点、使用效果的对比等，消费者通过视频介绍的效果及别人的评价来对产品产生认识，刺激购买意图，生成购买行为，从而促成销售任务达成。自媒体营销之所以发展迅速，究其原因是它把销售行为转化为一种娱乐方式，让人们更容易在娱乐过程中了解产品并购买产品。另外，自媒体营销方式及策略始终以消费者心理及需求为中心，并通过移动互联网终端为消费者提供服务，符合目前整个互联网市场环境。

二、自媒体营销模式为工业产品创新设计带来的机遇

（一）深度展示产品使用过程，增强产品交互性

传统的产品营销模式，产品的宣传是单方面的，通常通过明星代言介绍产品，消费者只是被动接受，交互性较差。而采用自媒体网络营销方式，通过都是介绍产品为主，主要是站在消费者的角度去介绍产品，这种形式使得消费者之间进行信息的反馈与传递，交互性明显增强，一旦这些创新产品达到了消费者们的期望或满意的效果，就会给这款产品的发展带来蝴蝶效应，也就是通俗意义上的“爆款”，吸引更多的人购买。

（二）市场反馈消息快速精准，将加速产品迭代

在网上营销，能快速得到客户的反馈，消费者会把产品使用好的体验、不好的体验清晰明了的给予反馈，使得设计师及商家能够第一时间了解到消费者对产品的评价，提升商家对市场的敏感度，从而加快产品的迭代，这是传统产品销售模式不能比拟的。另外，有的消费者可能还会给予一些解决方法，为产品提出更多实际的解决方案，设计师能够深度了解到更多产品的使用情景，从而加速商家对产品市场的布局，丰富产品线。

（三）传播大数据化，带来更多精准用户

当今社会的网络技术已经十分发达，互联网大数据平台针对每个用户浏览的产品、习惯、内容能够精准判断出用户的属性，每一段文字的读取、每一段视频的播出就能帮助找到潜在的用户，一旦产生消费意向，便可立即下单购买。因此，自媒体营销方式是更精准的营销，能为创新设计带来更多精准化的用户。

三、自媒体营销模式为工业产品创新设计带来的挑战

（一）始终要求保持高度创新

在自媒体营销模式下，如何让消费者在浩瀚的宇宙网络中找到并记住产品，产品的创新设计是唯一的出路，因为没有创新，就没有吸引力。消费者的耐心可能就只有1到2秒的时间。对于企业而言，只有通过网络点评数据分析来了解人們的喜好、产品使用服务的质量等，并通过大数据分析的方式来掌握消费者的心理需求，从而对产品进行不断地改进与创新。只有好的创意产品，好的产品及服务质量，才能提升消费者视觉和使用体验，从而促进市场的积极发展。

（二）对产品的知识产权进行保护

自媒体时代的发展使公众的信息分享变得更加方便，但同时，也会让信息更加透明。在网络上的火爆很容易被抄袭，特别是自媒体营销等于在大庭广众下把产品剖析开来分析，理念，技术，材料特点都成为产品的卖点，越是卖点越要剖开给消费者光看，因此这样很容易被抄袭，所以企业应该加强自我保护意识，申请好专利。国家层面也要管理好市场，制定严厉的法律法规打击抄袭，盗窃知识产权行为的活动，大家共同维护好市场，让大家乐意自主创新，从而促进整个市场良性循环。

四、结语

利用自媒体营销方式对创新产品进行宣传和销售起到较好的效果，因此，作为设计师应该充分考虑当下的社会环境，适时改变设计及销售策略，助力企业持续稳定地发展。

参考文献：

[1]马鹏飞.自媒体视域下交互界面设计中的情感化研究[D].河南大学，2015.

[2]宋青.故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究[D].山东大学，2018.

作者简介：周莉莉（1985.05-），女，汉族，湖南岳阳人，硕士学历，广东东软学院讲师，研究方向为产品创新设计。