浅谈包装设计中的设计及表现形式

陈晨

摘要：平面设计的在包装设计上是最集中的体现，不同的设计方式及表现形式，达到不同效果、功能的包装产品，让消费者、产品与设计之间的关系紧密结合在一起。

关键词：包装设计;设计;表现形式

一、前言

设计，是把一种规划、设想及解决问题的方法，用视觉传达的方式来传递出来的过程。内容有三方面：1、计划、构思的形成;2、视觉传达方式;3、计划通过传达后的具体应用[1]。影响第一方面的因素，有着传统和现代设计之分;而现代技术的推广、应用，使第二方面变得更加复杂，以前的手工绘图、模型制作，现在更多地被电脑技术取代;而在第三方面，工业技术发达速度的不同，会造成设计应用的新变化。

包装设计能够创造出一种个人体验（如拆箱体验），就把消费者与品牌这两者的关系更深层次地结合起来。个人认为包装设计是平面设计最集中的体现，在字体、颜色、排版、标志、图形等方面都有涉及。字体能清晰传达信息、交流思想感情;颜色能美化包装、突出特性;排版让画面突出重点、整齐划一;标志分为文字、图形或两者结合;图形分为应用、装饰图形。

而这五方面的要素，组成了以下九个方面的设计与表现形式：

二、简约、醒目、清晰

简约是一个定期重现的设计方式。在生活节奏快时代的今天，消费者没有太多时间去观察产品的细节，能够满足他们所需的基本功能外，包装能帮消费者做出购买的决定。一个简约的设计能更好地传达信息，还能使产品从琳琅满目的产品中脱颖而出。

三、手写字体兴起

基本每个设计师都喜欢运用手写体在设计上。手写字体的设计能使产品表现出设计师内心的温暖，也能够将其与数字文字的冰冷设计区分开。而版权的定义，让越来越多的设计师更喜欢创作字体，柔和温暖的笔画和字库字体的棱角分明有著明显区别。

四、色彩的运用

色彩可以唤起人们的思维与情绪，可以直接影响购买者的决定，已经不是什么营销的秘密了。明亮的颜色、充满活力的撞色，已经成为产品货架上一道靓丽的风景线。消费者可能不记得最喜欢的味道、最趁手的功能，但舒服的颜色搭配定能让他们回忆起产品的包装，将色彩的引导心理学作用带入到设计方式的新领域。

五、使用图案图形

用心选择的漂亮图案和多样简单的重复图形，使普通的包装变得更为夺人眼球。将捕捉到的品牌理念演变成单一或重复的图案图形，无论想法是大胆还是新奇，图案化设计能让人更加直接的记住产品的样式。如北京奥运会会标，书法篆刻的象征性表现手法，设计出“印章”这个具有中华民族传统文化特征的图案图形，而“文”字充满张力，把中国传统水墨画的用笔技巧和设计创意结合的天衣无缝，体现了中国画的独特韵味和现代设计的表现形式[2]。

六、插画方式的回归

每个设计方案都有一段故事、一个理念。包装已经开始融入了叙述性和表现性插画的设计方式。如Brett Ryder的包装插画设计的“农夫山泉”瓶身，一个完整的四季插画作为主体部分，创造了一种沉浸式的体验。插画正在逐渐成为设计师重要的武器之一，每一幅精心制作、内容丰富的插画能将我们带到插画表现的故事中。

七、信件包裹式的表现形式

还记得打开快递和信件时的那份惊喜感么？随着快捷有效的沟通方式出现，让这种体验感变得更加罕见。昨日的创新成为了今天的传统，而今日的设计必将成为明日的传统。体验感在设计方式上是日新月异的，传统方式配合现代设计可使包装绽放出光芒，信件包裹式包装设计将拯救日益衰退的“邮政时尚”。

八、局部镂空的产品设计

传统包装往往将产品封闭起来，现在的设计师已经在推翻这种传统包装的设计了。将品牌标志、可识别的特殊图案图形做成一个镂空可视的区域，这样相对聪明的设计，能使消费者更好的注意到产品本身。这样设计的视觉冲击力特别展现在食用产品的包装上，更好产生味觉互动的同时，让消费者的心理需求与购买功能都得到满足。

九、复古包装的回潮

复古设计与现代工艺技术的结合能够达到与时代的共鸣，不论从包装材料还是印刷工艺上来展现。复古的关键是找到新旧时代的平衡点，这样的设计方式在香烟装潢上表现得尤为明显，如阿里山的“大华”香烟包装，展现了老行业新实力、老口感新口味、老手艺新技术、老产品新工艺的复古民国时代感，与企业理念的完美融合。

十、环保包装

随着经济的快速发展，“绿色、可生物降解”等环保词汇，在设计当中越来越被重视。绿色包装将是一个会保留很久的设计表现，不管从材料选取还是产品的耐用度上，设计师把产品做得越来越像手工艺品，在失去包装功能的外衣后，还能作为艺术品进行展示。

当今社会的包装，都需要在精准实现实用、目的性的同时，要带给人一种心理上的关怀和温暖[3]。不只是包装材料的运用和制作工艺的精良，还要求设计的包装要带有新奇、怀旧的元素等等。我们需要现代的设计力量，这个力量，就是我们要做标准化的、批量化的、好的产品。什么才是好的产品？就是Dieter Rams说的：“好的设计是具有创意的，是好用的，是好看的，是易懂的，是不显眼的，是诚实的，是经久耐用的，是注重细节的，是保护自然环境的，也是尽量少的设计”。

参考文献：

[1]王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002年9月.

[2]韩荣.包装意象[M].上海三联书店，2007.

[3]赵茂生.装饰图案[M].中国美术学院出版社，2009.