动漫文化产业的发展现状及对策

摘要：动漫文化是当代文化中的一种亚文化，论文分析了中国动漫文化发展中存在的问题，如受到传统文化、管理方法、技术瓶颈等方面的不足，并分析了可能带来的危害。针对这些问题，提出了可供参考的解决策略。

关键词：动漫;文化;发展

动漫文化是当代文化中的一种亚文化，主要是为了适应多元化，快节奏的生活而出现的。这种文化不同于其他的封闭的文化，具有开放性和变化性的特征和独特的审美价值的艺术形式。动画最早诞生在十九世纪末的欧洲，新时期以来众多题材不同、风格各异的动画片开始纷纷出现，已经成为了我国重要的支柱产业。动漫文化对青少年有着很多重要的作用，是青少年成长中的重要伙伴。动漫文化依靠的是动漫产业，这是动漫文化发展的载体，但是当前中国的动漫文化产业发展中存在着不少的问题，影响了此项功能的发挥，具体看来有以下几个方面的内容。

一、动漫文化产业的发展现状

第一，产业链断裂。中国的动漫产业还没有完全地发展起来，在缺乏资金的情况下，肯定会造成先进设备的没法引入，这样制作出来的动画肯定也都是些成本低廉、简易粗糙的网络动画短片。前期策划、动画制作，乃至动画的上映和版权的出售，都需要细致的经营、销售与监控管理。一般的各级电视台抱怨动漫片数量少、质量次，很少出钱购买国产片。投资人往往先是关注前期的动画节目的效果，一旦发现效果不好了就不再投资了。

其次，高层次人才匮乏。中国高层次动漫设计人才的缺乏也是学界公认的，这也是导致动漫产业发展动力不足的原因。中国的动漫人才往往存在着“鱼和熊掌”不可兼得的情况。很多绘画艺术水平比较高的人才是不懂电脑制作，很多懂电脑的人的艺术水平又比较低，这样导致具备创新能力的复合型人才是凤毛麟角。

第三，中国缺乏有创意的人才和题材，即使有了创意技术上也达不到。在这种情况下很多公司就开始模仿西方。由于西方和日本动画片的大量侵蚀，特别是国外动画片在本国已经收回了成本的情况下采取几乎免费赠送播出动漫的手段，这让中国的动漫开发者们认为西方的东西就是好的，就是儿童喜爱的，自己技不如人，就开始拼命地模仿。一味地模仿日本，其实并不了解日本，这样也就没法找准定位。设计出来的作品感觉和中国的现实还是太遥远，也就很容易失足。

二、中国动漫文化产业存在问题的解决策略

（一）发展适合我国国情的动漫产业链

我国的动漫产业需要积极地把握住时机，走市场化道路。首先在发挥市场机制在产业资源配置上的基础性作用，自主经营、自负盈亏，建立统一、开放的动画市场。原创动画制作企业要同动画产业链的各个环节紧密联系起来，如食品饮料、图书期刊、娱乐设施、玩具文具、新兴媒体等动画衍生产品机构的交流，逐步形成完善的利润增值体系。尤其在最近几年宽带网络、手机等传输网络发展的背景下，可以积极探索动画与互联网络、网络电视、手机终端等新兴媒体的业务融合，创造出了更为丰富多样，灵活互动的新业务。

（二）大力培养动漫创新人才

动漫行业首先需要的就是一批高素质的人才，高校要针对动漫人才缺失的现状进行有针对性的培养，在这方面可以向日本学习，提高准入门槛，集中培养优秀的动画制作者。而且混合型人才的培养才是目前的当务之急，很多日本优秀的动画者有良好的专业背景，独具匠心的风格。电脑技术也是非常高超，会分割镜头，会组织画面，吸引了不同的读者。将文化与艺术修养与市场相结合，会制造令视觉感受冲击和震撼的效果，这些都提示我国的院校要及时改变旧的培养模式，以高素质、富创新思维的人才为培养目标，建立完善的一整套先进模式，培养出真正的专业人才。

（三）实现动漫与传统文化续接

中国是文明古国，有着悠久的文明传统和丰富的文化积淀，中国也曾有过动画制作的辉煌，中国优秀的国产动画片往往都是吸取了中国古典绘画和古典文化艺术的营养，比如较为成功的《宝莲灯》《大闹天宫》《封神榜》等都是如此。中国有世界上最大的动漫观众与读者群，比如最新的《哪吒》借助于优美的京剧旋律，古色古香的建筑场景，落落大方的古典造型赢得了青少年的青睐，这些都是非常值得青少年的文化期待的。这种对传统的开发也是时代的需要，能够解决当前中國动漫船已不足的问题。作品的创意，是作品成功的前提，它注重的是构思的原创性，民族文化在影视作品中起到画龙点睛的作用。

（四）拓展国际合作新路径

中国动漫创作要想真正立足，绝对不能只靠模仿别人，否则是无法发展壮大的。我们也要考虑国际市场的需求与特点，在保留产品民族特点的同时，兼顾国内市场和国际市场。这点可以参考《中华小子》，这是中外合作的优秀动漫，由法国编剧，中国负责原创形象设计和美术设计。今日动画影视文化有限公司与法国卡通人动画公司合拍，今日动画公司从国际市场收回，享受国外完全版权，然后在国内发行，收回的钱再投入产品开发并继续开发图书以及各类动漫周边产品，这种互赢的国际合作方式开拓了动漫发展的新路径，目前已经销售至全球34个国家和地区。

参考文献：

[1]李常庆，诸葛蔚东.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京：北京大学出版社，2011：2-28.

[2]津坚信之，秦刚.日本动画的力量[M].北京：社会科学文献出版社，2011：1-3.

作者简介：孙翌飞，中国传媒大学南广学院，2017届动画与数字艺术，二维1班。