动态品牌形象设计现状分析

摘要：动态品牌视觉形象在我国的发展时间比较晚，21世纪初期才开始出现在市场中，随着新媒体技术的发展和应用，标志设计以及传播方式等都发生一定的转变，动态品牌形象设计成为主流趋势。本文主要对动态品牌形象设计的现状进行分析，并提出相应的解决对策。

关键词：动态品牌;形象设计;现状;对策

品牌形象设计是品牌塑造中的重要手段和方式，一个品牌能够在消费者心中留有一定的地位，不仅与商品质量以及服务有关，同时还需要具有良好的经营理念，为了使品牌能够得到更长久的发展，必须要具有较强的识别性。企业品牌是企业实体形象的印象，需要通过一定的设计方式，对品牌的符号进行提炼和展现，使品牌能够在消费者头脑中形成一定的印记。品牌标志是企业的代表符号，能够直接体现出品牌的情感诉求，传递品牌信息，为企业与消费者间建立良好的沟通橋梁。这也使得品牌样式不断创新，从复杂的具体图形逐渐向当前简洁化的符号图像进行演变，形式上逐渐转变为立体和动态展示形式。

一、动态品牌形象

品牌形象指的是一种以视觉符号为基础的视觉系统形象，在品牌的标志中能够体现出品牌的视觉效果和形象，但是传统的品牌设计方式已经无法满足当前的品牌形象要求。需要对品牌形象进行创新，动态化品牌标志设计能够根据不同的场合、媒介呈现出不同的形态，突破传统静态形象和固定色彩的限制，结合相应的技术使品牌形象的表达更灵活，在设计过程中可以结合影音、动画等方式和手段实现对品牌效果的综合展示。

动态品牌形象设计中除了要展示出不同的动态形象，还需要呈现出企业特殊的符号作用，随着表现形式的变化，更好地融入企业的文化、特征以及信誉等内容，展现出企业经营理念、文化以及经营内容等各方面要素，并向社会受众进行广泛传播，使社会对企业产品和企业形象有一个新的认知。不同的表达方式和手段，能够为受众提供新的视觉感受，满足受众的审美需求，进而在与同行竞争中能够脱颖而出，增强受众的记忆，符合企业品牌设计初衷。

二、动态品牌形象的意义

一个企业品牌形象的设计体现的是一个企业内外在的形象和精神品质，实现对企业品牌形象的塑造。静态品牌标志设计形式已经经历了几百年的风雨，在样式设计方面呈现明显的程序化，难以提升消费者对企业形象的认同感和新鲜感，在传播创新方面也存在一定的局限性。而动态品牌形象的传播方式相对来说更新颖，有利于形成丰富的动态视觉形象，更好地吸引人们的注意力。

市场经济的发展使得人们的品牌意识更强，人们也开始加强对品牌标识设计的重视，设计人员不断对标志的各种形态进行创新，并在平面设计中融入大量的动态标志，通过新颖的造型、绚丽的色彩以及动感的体验提升设计水平。这种设计趋势的产生主要是由于传统静态标志设计在市场中的时间比较长，消费者对这种标志的认知趋于稳定，没有新鲜感。而动态标志中包含的内容更多，融入更多的企业内涵、视听信息和经营理念，同时设计标志更生动形象，视觉冲击力更强。此外，随着科技的发展，多媒体、视频、LED等效果的使用更普遍，为动态标志的设计、开发和应用提供更多的可能性，提升技术能力。因此，当前动态标志的设计和应用已经成为企业品牌形象建设的重要手段和发展趋势，虽然当前仍然存在一定的限制作用，但是针对未来的发展必须要加强对企业形象的更新和完善。

三、动态品牌视觉设计现状分析

随着科技的发展我国当前已经开始进入到数字化发展时代，新材料以及新技术的发展为设计师提供更大的发展空间，很多设计师开始利用设计实践尝试加强对设计创新。21世纪初汉诺威世博会中动态品牌视觉形象设计给人留下非常深刻的印象。在标志设计过程中充分显示出世博会的创办宗旨，人类、自然、科技，通过绚丽的造型形象和流动的色彩实现时空的延伸和流动。这个标志从诞生开始就受到世界瞩目，在视觉上呈现出更丰富的体验。从设计理念方面分析转变了传统的设计原则，实现全面创新，是一个跨时代的设计典范。

通过汉诺威世博会设计展示后，设计师开始意识到动态化标记设计的重要性以及其中蕴含的重大价值，并开始在设计理念和形式上探索动态设计形式。信息时代的到来，使得品牌标志设计不再被固定场合限制，在色彩、造型等方面都开始不断尝试创新。同时设计师也开始打破传统静态、单一的固定设计色彩和形式，在设计中呈现出更具趣味性的动态化形式。比如瑞士电信公司在标志设计造型方面利用固定的轴心和动态曲线表达生命形式相应数据主题，体现出一种刚柔并济的视觉形象，为受众提供不同角度的视觉体验。

但是通过对我国动态品牌视觉设计现状来看，发展和研究都比较滞后，除了部分网络企业或者先进技术行业会进行简单的动态品牌视觉设计外，其他行业在这方面的设计并没有比较成熟的案例，大部分都处于刚起步的阶段，在形象设计方面过于单一和简单，由此可见我国在动态品牌视觉设计方面具有非常广阔的发展空间。

四、结语

综上所述，动态品牌视觉设计对企业品牌形象的提升具有重要作用，但是从我国的发展现状来看尚处于初级发展阶段，各方面都不够成熟，因此还需要加强这方面的研究，为品牌视觉表达行业发展奠定基础。

作者简介：石翔宇（1998-），男，汉族，籍贯山西运城，本科学历，江苏师范大学，研究方向为视觉传达设计。