丁磊的“新闻理想”去哪儿了

任尚坤

20年下来，作为网易长子的“门户新闻”越来越失去了“大哥”的光环，家族内的一众小弟生龙活虎，家族外的挑战者们后来居上。在如今网易官网简介里，对传媒业务的介绍仍然是：“网易在门户资讯业务方面始终保持市场领先地位，更秉持新闻专业主义的原则和理想，为用户提供深度、多角度的资讯内容。”而现在你很难再寻到网易新闻的“新闻”了，当年那个要做“有态度的新闻”的丁磊怎么了？

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网易当年借门户概念登陆纳斯达克，2002年时网易门户广告收入0.05亿美元，游戏收入为0.054亿美元，丁磊还没有放弃做大门户的野心，“大概是2003年，丁磊还对外表示拥有了实力最强的内容团队”。①

做好内容不能没有总编辑。丁磊在2003年挖来29岁的李学凌出任网易总编辑。彼时做了5年IT记者的李学凌已有“京城四大IT名记”之称，日后封神的IT教父们那会儿多还是他笔下的小老板。

一时间，“网易部落、网易跟帖、网易盖楼团”都成了新闻门户里颇为独特的存在。网易门户的流量实现了指数级增长。用李学凌自己的话说，“我在网易两年中，实现了10倍的广告收入增长。网易在新闻、体育频道都做出了特色和影响力。”②

2005年初，李学凌向时任网易代理CEO孙德棣提议：用一种新的组织架构来发展网易的内容，把房产、游戏、汽车和科技等四个频道独立出来，成立自负盈亏的公司，员工持股，而管理者对独立公司拥有完全的控制权。

但让他没想到的是，2005年3月1日传来消息，网易房产已经卖给了搜房网，在《创业家》杂志的描述中李学凌是在这桩交易完成后才得到通知的。③7月，网易将新闻总部南迁广州。8月，李学凌离职创业。

新总编李甬随之走马上任。这位曾在《财经》《南方周末》《环球企业家》等杂志摸爬滚打过的资深媒体人，成了网易首任主管内容的副总裁。他将网易新闻原有“跟帖盖楼”的社区互动模式进一步发扬光大，他力主推出了“网易新闻客户端”，还给网易新闻确立了“有态度”的品牌LOGO。主政六年后，李甬卸任总编辑职务，次年也离职创业。

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尽管此间网易广告营收大幅增长，但与新浪、搜狐甚至腾讯等仍有不小差距。2009年，网易广告收入3.84亿元RMB，相较上一年同比下降5.4%，新浪广告收入15.4亿元RMB，搜狐12.1亿元RMB，腾讯9.9亿元RMB。

此时网易新闻已经跌出了门户前三。2006年12月，网易主打精品频道，并撤销了四个流量较小的频道。同时，网易推出了搜索产品“有道”，丁磊还曾表示，希望三年内将“有道”打造成中文第一的搜索引擎。④

分居两地的网易市场部和内容部则常有“摩擦”。眼看网易新闻整体流量走低，品牌影响力削弱以及广告收入下滑，丁磊决定二次搬家。2009年，网易新闻的总部又从广州迁回了北京，然后大力扩张财经、科技等频道。

时任网易副总编方三文曾计划改变网易财经呈现形式，但未能实行。2010年3月，方三文离职创业。这在某种程度上刺激了在网易待了八年的唐岩，2011年时任网站部总编辑唐岩也递交了辞呈。

据不完全统计，从2010年至2012年間，网易门户共流失中高管超过10人。网易编辑部斩获“黄埔军校”之称：李学凌成了欢聚时代的创始人，李甬成了猿题库创始人，方三文成了i美股、雪球创始人，唐岩则成了陌陌科技创始人……

正当网易新闻经历人事更迭，靠推荐算法起家的今日头条半路杀出，并在短时间内“攻城略地”。据速途研究院报告，2014年腾讯新闻一枝独秀，今日头条、网易新闻、搜狐新闻等第二阵营处于胶着状态。“一超多强” 局面初步形成。

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和动荡的门户业务相比，网易游戏则是“坚如磐石”，长期贡献营收比例达90%。2014年，丁老板大手一挥，拍板成立50个手游团队的预算，同时启动70个手游项目研发，每个项目2000万预算。是年，网易社招人数是过去五年的总和。几乎同时，丁磊调集人马筹备网易电商业务，并在之后两年分别推出网易考拉和网易严选，当然，“丁家猪”也正式开卖。

并不尽如人意的网易新闻仍在摸索转型。2016年，网易号诞生，网易新闻取消原生内容中心部门，原有的独立栏目整合而成网易浪潮、沸点、人间等工作室，旗下《哒哒》《槽值》《杂家》等栏目时不时产出一些爆款刷屏案例。但即便有IP化的工作室，其品牌也在借助微信公众号传播。看上去，网易门户的整体业绩和流量也并未有太大改观。

艾媒咨询数据显示，2016年6月，中国手机新闻客户端活跃用户排行中，腾讯新闻以1.64亿排名第一，今日头条1.17亿排名第二。在财务表现上，网易新闻已成为公司边缘业务，新闻客户端和门户带来的广告收入增幅不足1/4。

2017年初是网易新闻动作较为密集的一年。网易薄荷直播上线，短视频项目也在秘密孵化。网易财经的易金经（炒股直播平台）、网易房产的云燕（装修平台）、网易体育的红彩（体彩社交app）等变现类产品也相继出现。

网易沿用近7年的“有态度”Slogan变成了“各有态度”，倡导个性、独立、观点和主张，这被视作有专注年轻群体的倾向。2017年10月，杨彬彬离职，也成为继曾光明之后，半年内离职的第二位网易副总编。

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2018年4月，丁磊接受采访时称，希望网易游戏、电商和媒体业务收入比例为4：4：2。不过从年底财报看，网易传媒业务营收占比仍不足10%，集团年净利润同比2017年下滑超过40%。网易方面称，净利润下滑主要源于游戏研发的投入、电商业务的扩张和对网易云音乐等创新服务投入。

2019年初，丁磊提出将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略部署。和其他业务相比，最该如永动机般对外发声的网易传媒多少有点处于“失语”状态。

显然，和云音乐，有道等内容产品相比，让新闻流行起来并不是件容易的事儿。QuestMobile数据显示，截至2019年6月，腾讯新闻与今日头条App月活跃用户分别约为2.85亿和2.59亿，位列第一、第二，网易新闻未进前五。

在如今网易官网简介里，对传媒业务的介绍仍然是：“网易在门户资讯业务方面始终保持市场领先地位，更秉持新闻专业主义的原则和理想，为用户提供深度、多角度的资讯内容。”

有理想总是好的。18年前，丁磊30岁生日那天，他说自己有两个梦想：做中国最好的网络游戏公司;要帮股东赚到钱。18年后，看上去这两点都实现了。

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