关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析

关敬菲

【摘要】为了适应当下公共文化服务的发展要求，必须进行群众文化活动品牌的创新性建设。这需要政府积极发挥其引导作用，提高社会公共服务水平，进行当下社会文化形式的创新，从而推动群众文化建设的深入性分析，完善其公共服务发展机制，做好群众文化品牌建设工作，充分体现一个区域及城市的文化发展形象，彰显各个区域的文化特色。

【关键词】公共文化服务机制；群众文化；品牌建设；和谐社会

【中图分类号】G249 【文献标识码】A

前言

随着经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，在这个过程中，社会大众的的思想发生了巨大的转变，对于公共文化服务的重视度越来越高，这是群众文化活动品牌建设可持续性发展的基础。随着群众文化发展途径的不断拓宽，在建设过程中存在很多的发展问题，不利于提高群众文化活动品牌建设的整体效率，影响到公共文化服务水平的提高，不利于社会主义和谐社会的构建。

一、群众文化活动品牌建设的意义

为了顺应现阶段群众文化活动品牌的构建要求，必须突出人民群众与政府部门间关系的和谐性，保障群众文化活动展示出积极的社会文化形态，其涉及到群众文藝活动的创造过程、组织过程等，充分尊重了公共文化服务过程中的人民群众的主体地位。公共文化服务事业的有效性发展，减少了社会群众与政府机构的沟通障碍问题，推动了社会文化一体化的发展，有利于和谐社会的构建，推动了公共文化服务工作的可持续性发展。在群众文化活动品牌建设中，必须充分发挥广大人民群众的参与积极性，有效调动社会各个组织、服务机构等的积极性，提高公共文化服务水平。

二、群众文化活动品牌建设中的问题

在现阶段群众文化活动品牌的建设过程中，需要有长远性的发展目标，需要具备很高的艺术品位，具有比较浓厚的群众基础。群众文化活动品牌建设受到外界因素的干扰比较大，需要做好群众文化活动品牌的建设及分析工作，解决品牌建设过程中的问题。在群众文化活动品牌建设的过程中存在建设理念落后的问题，其文化活动建设很多由政府相关部门组织，但实践证明，通过宏观指导，难以发挥人民群众文化活动建设的主体作用及积极性，不能满足人民群众的实际生活要求，不利于人民群众树立积极向上的生活态度。

在群众文化活动品牌建设中，其不能有效立足于人民群众的自身发展需求，文化活动的开展不能适应群众的文化喜好要求，这不利于群众文化活动品牌建设的全面性发展，其活动操作途径比较狭窄，不能充分保障建设模块的创新性。不能实现群众文化活动自身特色的挖掘，而群众文化活动品牌建设与各个区域的实际工作状况密切相关，只有将区域特色与群众文化活动相结合，才能充分彰显群众文化活动品牌建设的特色。受到主客观因素的影响，在公共文化服务背景下，我国很多区域的群众文化活动品牌建设缺乏有效性的建设方案。

三、公共文化服务视角下群众文化品牌建设方案

为了适应现阶段群众文化活动品牌建设的要求，必须就现阶段群众文化发展现状展开分析，这需要引起相关人员的重视，制定相应的公共文化服务机制，满足人们的精神文化追求。需要制定明确的公共文化服务目标，推动群众文化活动品牌的长远性发展，推动社会主义精神文明的有效性建设，真正发挥公共文化服务的作用。需要树立战略性的服务发展目标，进行文化建设理念的深入性分析，深入分析群众的需求状况，进行群众文化活动品牌的建设，充分了解群众的喜恶，这是现阶段群众文化活动品牌建设的目标。

需要做好群众文化活动品牌建设工作，强化建设创新机制，积极开展独具特色的群众文化活动。进行电子技术、互联网技术等的结合应用，打破传统群众文化活动时间的局限性，打破活动空间及时间的局限性，扩大文化活动的影响范围，提高文化活动资源的共享性。这需要深入分析群众文化品牌活动的建设策略，实现群众文化活动品牌建设与品牌建设实际情况的分析，将群众文化活动品牌与各个区域发展特色相结合。

比如，实现民俗舞蹈、秦腔艺术、花鼓戏文化与群众文化活动的融合，实现新旧文化的融合性发展，做好群众文化活动的创新工作。这需要进行传统优秀文化的继承与发扬，提高群众文化活动的建设速度。需要提高相关文化活动管理者的素质，推动群众文化活动品牌的深入性发展，从而引导广大人民群众积极投入到群众文化品牌建设的过程中，充分提高文化活动品牌的建设质量及效果。在这个过程中，文化服务及组织机构需要提高管理人才的培养水平，不断提高管理者的综合素质，积极引进管理人才，进行高素质群众文化活动品牌队伍建设。

为了适应社会主义精神文化建设的工作要求，必须提高群众文化活动的品牌建设水平，深入落实现阶段的公共文化服务机制，切实提高公共文化服务质量，适应当下公共文化服务工作的要求。这需要建立长远性的群众文化活动品牌，要意识到这是一项系统性、艰巨的工程。相关工作人员必须端正自己的工作思想，充分充实群众文化活动的品牌建设工作，积极制定明确性的发展战略，提高群众文化活动的建设效率，切实增强公共文化服务的整体水平。

在具体性策略的制定过程中，必须深入落实以人为本的群众文化发展理念，推动群众文化活动的长远性发展。要充分发扬群众文化活动品牌建设的各区域特色，充分发挥人民在群众文化建设过程中的主体作用，提高人民文化建设水平，满足群众的文化发展需求。在群众文化推动过程中，重视以人为本的发展理念，真正让社会各个群众群体享受到精神文化生活。在群众文化发展过程中，享受更多的精神文化成果。在群众文化品牌建设过程中，必须遵循以人为本的发展理念，充分发挥人民群众的文化功能，让人民享受到劳动成果，实现群众文化活动品牌的塑造，充分适应现阶段群众文化的发展要求。

比如，在成都市群众文化活动品牌建设的过程中，要立足于群众基层，积极展开调研，就成都市人民群众的发展现状进行分析，做好制度及组织方面的创新工作，提高群众文化品牌建设水平，推动群众文化活动的长远性发展。这需要适应成都市公共文化服务工作的要求，扩大群众文化品牌建设规模，将广场舞文化活动、社区文化活动、人民健身文化活动、校园推广文化活动等相结合，充分发挥成都市群众文化的积极作用及效果，形成独具特色的群众文化品牌。

为了适应成都市群众文化活动品牌的建设要求，必须积极推行地方特色的文化品牌活动，实现全区域文化馆文化四季风活动的发展，积极举办各类文艺演出活动，实现文化推广活动、书画摄影展览活动等的结合，充分体现区域群众文化的品牌特色。成都市是一座文化古城，其各个区域的群众文化充满了古韵。所以，成都市群众文化活动品牌的建设要充分利用文化古城的发展特色，进行群众文化品牌的构建，实现活动内容的优化，体现出群众文化品牌建设的意义，促进成都市文化建设的深入性发展，实现成都市公共文化服务体系的完善性发展。

这需要提高成都市群众文艺演出团队的数量，提高群众文化活动的次数，通过对各类文化活动的开展，潜移默化地影响群众的精神状态，以推动成都群众文化建设的可持续性发展。要深入了解成都市的特色文化活动内涵，形成独具特色的文化品牌效应。在成都市群众文化活动建设的过程中，需要充分体现其文化的生命力及活力，这需要引起成都市相关文化馆及相关部门的重视，树立群众文化品牌建设可持续性的发展理念。

在群众文化品牌建设过程中，需要进行文化软指标的转换，将其转化为硬指标，提高群众文化建设水平，实现其在城市文化建设过程中的规范性应用，从而提高各个区域群众对各类文化活动品牌的重视。这需要引起相关文化管理部门的重视，充分创新活动形式，不断端正文化活动的态度，实现群众文化活动品牌建设机制的完善性发展。将群众文化品牌建设的偶然性转变为必然性。这需要提高群众文化品牌建设的科学性，从制度政策方面进行引导，避免制度实施过程中的形式化問题，提高政策实施的科学性，充分提高群众文化品牌建设的科学性，推动各个区域文化品牌建设的有效性发展。为了适应现阶段公共文化服务工作的要求，必须健全各区域群众文化活动品牌建设体系，要抓住国内各个区域的文化活动特点，抓住基层群众的内在精神文化需求，保障群众文化活动贴近群众的日常生活，完善群众文化品牌建设机制，提高公共文化服务效益，促进我国各区域群众文化建设活动的长远性发展。

四、结语

随着社会经济的不断完善，必须加大社会精神文明建设的发展速度，与社会经济相结合，适应公共文化服务工作的要求，这需要引起相关组织及管理者的重视，提高群众文化活动品牌的建设效率，提高群众文化建设的整体发展水平。

参考文献：

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[2]沈静蓉.品牌文化活动让百姓乐在其中——论长沙文化活动品牌建设的经验与创新[J].艺海，2014.

[3]鞠会.浅谈如何提升群众文化活动品牌——以重庆市江北区“观音桥广场文化之声”活动为例[J].赤子（中旬），2013.