刍议自媒体及传统媒体新闻传播的互补作用

摘要：传统媒体出现早，发展历史长，曾在传播方面占据主导地位。伴随着社会的发展，传播媒介更加多样化，自媒体应运而生，取得了可喜的成绩。为了应对自媒体的出现，传统媒体开始对自身进行创新、改革，防止被时代淘汰，但最佳方式是与自媒体合作。两者因为存在差异才丰富了传播形式，尤其在新闻传播领域若是能将两者有机结合，可以有效推动新闻传播事业的发展，以下内容将针对自媒体与传统媒体在新闻传播方面的互补作用进行探讨。

关键词：新闻传播；自媒体运营；互补作用

引言：自媒体在我国出现时间并不长，被大多数人所了解要归功于这些年一些网络平台的蓬勃发展。自媒体与传统媒体相比操作更为便捷、传播面更为广泛、视频时间短，在内容方面往往更加生动有趣，小到孩童、大到年迈的老人，都可以是自媒体的运营者。近些年自媒体发展势头猛，为人们的生活增添了多种趣味，而自媒体应如何与传统媒体合作、最终该何去何从，需要进行科学分析。

一、目前自媒体及传统媒体的现状

（一）自媒体的现状

自媒体门槛低，人人都可以是自媒体运营者，这一点给信息传播带来了方便，同时也存在一些危害。一些自媒体传播平台对于用户的认证要求并不高，对于自媒体内容也不做约束，导致一些不实信息泛滥，甚至是不良信息。大众不具备明确的判断力，对于自媒体传递的信息无法判断真假，因为自媒体带来的乐趣而选择相信每一条信息。自媒體也因为存在不实信息甚至存在违法乱纪信息而被封杀，兴起与消失只在一瞬间，变化万千，形势复杂。在千千万万条自媒体视频中，必有混水摸鱼之徒，法网恢恢，疏而不漏，只有实行相关的约束，才能使“大鱼”被捕。

（二）传统媒体的现状

传统媒体的一大缺点就是传播过程时间长、不注重时效性，往往报纸、电视传递的新闻不是当天的，在新闻传递到大众视野之前需要经过删选、审查等一系列过程，过程缓慢，影响大众获取一手最新信息。另外，网络的快速发展，使得信息传递速度很快，这对于传统媒体的打击力度很大，但不可否认的是传统媒体依然拥有一批忠实粉丝。现在传统媒体应解决的最大问题就是如何提高信息的时效性、留住更多大众，只有顺应时代的发展才能不被时代所淘汰。

二、自媒体及传统媒体的优点

（一）自媒体的优点

信息和科技时代为自媒体的发展创造了可能性，所谓“时势造英雄”在此一样使用。与其说是时代造就了自媒体的发展，更像是自媒体顺应时代的发展，自媒体能在如今一个事物更新换代快的时代留存下来，一定有着不容忽视的优点。它受众面广，不论是明星还是素人、大人还是孩子，都可以成为自媒体的运营者和接收信息者，可实现无处不在、无事不晓。它可以实现多个平台共享，微博、抖音、快手、微信等平台受到大众的喜爱，抖音短视频可以分享至微信、微博，传递给更多的人，从而实现快速信息共享[1]。它趣味性十足，即便是一个短短的视频，也充满趣味，使得人们在快乐中汲取信息，何乐而不为。

（二）传统媒体的优点

传统媒体存在时间已久，且经过长期实践的检验，已经逐渐形成一套较为完善的运营体系，受到国家部门的支持，有相关的制度、法规作为约束。它真实可靠、严谨公开，人们不必质疑传统媒体所传播信息的真实性，有法律法规帮助人们拦截虚假信息，人们大可以放心获取信息的真实可靠性，选取新闻有理有据、虚假信息有处可查、可向有关部门追究其法律责任。它受到国家保护，国家为传统媒体的发展提供了很大的扶持，不必担心传统媒体被封杀的现象。即便是新兴媒体层出不穷，传统媒体的主体地位仍毫不动摇，它始终占据着其它传播方式可望而不可及的地位[2]。它运营完善，整个过程严谨、全面，重视信息采集，提供给大众的信息更加全面，也因此收获了大量牢固的群众基础。

三、自媒体及传统媒体新闻传播的互补性应用

知己知彼方能百战百胜，两者结合运用也是同样的原理，首先应该互相了解彼此的优缺点，便于两者更好地结合，实现优势互补，新媒体和传统媒体应该改变对对方的认定，同是为大众提供信息的途径，两者合作可以实现双赢，也可以更好地为大众服务，本是同根生，相煎何太急，本不是竞争关系，不必对待对方保持排斥态度[3]。运用可以参考以下内容。

在新闻事件发生之时，传统媒体可以和自媒体共同了解大致情况，利用自媒体传播速度快、时效性强和接收面广的优点将新闻传递出去，让大众先了解最新新闻信息。在信息传播出去之后，传统媒体进行实地考察，深入了解事件，探究其起因、经过和结果，对于收集到的信息进行整理，对于自媒体报道的信息进行审核，正确的信息保留、错误的进行删除，防止误导群众，再通过传统媒体将事件报导出来。这时自媒体可以采访不同群体对于事件的认识和看法，将采访内容传递在网络平台，大众可以结合采访和传统报道形成自己的认知。同时，自媒体也为大众提供了交流看法的平台，例如微博，这样一来便形成一个良性的合作。将两者的优势充分结合起来，帮助新闻信息更好地传递给大众。

以今年的台风新闻为例，起初在各大网络平台报道台风预测局的播报，使得群众在第一时间做好防范工作，整个台风过程传统媒体通过取证，向大众播报台风前后的变化，各大网络平台也有网友试试留言、共享信息，这就是很好的自媒体和传统媒体互补使用的例子。在信息化快速发展的时代，强强联合才是发展之道，自媒体和传统媒体的结合运用是新闻传播的必经之路，需要媒体人员不断探讨和加深研究，在两者的结合运用中不断学习对方的优点，将自媒体和传统媒体优化发展。

结束语：

综合上述内容可以得出，自媒体和传统媒体并不矛盾，两者可实现共存，甚至两者的合作可以为新闻传播制造出新火花。对于自媒体和传统媒体所存在的不足，两者应取长补短、互相学习，更好地发展自身，共同为新闻传播出力。至于如何促进两者合作，需要媒体从业人员付诸努力，希望在媒体形式多样化的今天，我国新闻传播事业可以更上一层楼。

参考文献：

[1]马艳.关于自媒体新闻传播对传统新闻传播的重构探讨[J].中国传媒科技，2019（2）：40-42.

[2]孟德宇.研究自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].神州，2018（10）：263.

[3]邹雅云.简析自媒体与传统媒体新闻传播的互补性[J].传播力研究，2018，000（017）：P.54-54.

作者简介：

张琰（1999—），女，内蒙古自治区包头市，西南民族大学 新闻学。