“换脸”视频不是一个好方向

我们先来看背景。ZAO的开发商具有雄厚的社交应用开发实力，他们有陌陌的背景。他们曾开发过的《子弹短信》，也用一个星期的时间爆红网络，最高日下载量触及100万次，最后一共收获了633万的注册用户。但《子弹短信》昙花一现，火爆之后迅速陨落，后改名为《聊天宝》，不过也不讨好，最终团队解散。

再看社交平台大环境。目前，《微信》和QQ是绝对霸主，拥有10亿级别的DAU。即便如此，腾讯对类似社交的平台十分警惕，一言不合就在《微信》上祭出“封锁”大法或者推出同类型产品反击。比如《抖音短视频》火爆，腾讯就用《微视》回敬，虽不得其法，但表明了腾讯维护其社交霸主的决心。尤其最近字节跳动宣称《抖音短视频》的国内DAU向《微信》逼近后，腾讯也积极布局对应，比如控股斗鱼、虎牙，打造游戏和视频流量矩阵的用户壁垒。

数据表明，目前仅视频占据的互联网流量比例高达58%，同时游戏和视频的用户重合度高达77%。而腾讯在游戏领域占有绝对优势，它也需要视频这个流量出口，来锁定用户，强化优势。

2018年，我国移动游戏用户数超过6亿，短视频用户数超过5亿，网民数为8.3亿，今年网民数还有所增加，预计将达到8.54亿。虽然用户数微增，但单个用户使用互联网的时间却有所降低，用户红利见顶。

目前来看，短视频领域发展潜力较大。这就是ZAO的开发商执意切入的原因，但短视频切入社交却不是那么简单。

曾经有人分析《抖音短视频》为什么能成功，列举了一大堆因素，关键有两点：首先起名就很讲究，名叫“抖音”。其次，算法推荐，制造“信息多巴胺”，容易造就令人上瘾的特质。

为什么强调“音”，而不是“影”（视频）呢？其中最关键是反视频传播方式，以音乐为载体，以视频为表现，15秒的长度适合大众创造，降低了门槛，从而火爆。而《微视》就是没有领悟短视频的精髓，落入了窠臼，结果发展不妙。

所以ZAO对自己的定位也很清楚，没有归类为社交，而归类于娱乐，更准确地说，这是有社交功能的跨界娱乐APP。在这个类别中，做得不错的是《西瓜视频》。截至发稿前，ZAO的下载量位居App Store免费榜第一，但要切社交这块蛋糕，真有點不容易。