农户消费行为变化趋势研究

丁迎思 李军

[摘要]根据《全国农村固定观察调查数据汇编》2010～2015年的数据，农户消费行为变化趋势分析，结果显示，我国农户生活消费支出不断增加，消费思维、消费习惯和消费心理等发生了积极的转变，其中旅游消费和文化服务增速较快;核心家庭的生活水平更好了，农户过着奔小康到富裕的生活，这得益于互联网的接入、村集体产权制度的完善和农村公共产品的供给以及农民收入水平不断增加。但是，农户生活消费支出明显低于城镇，仍保持着重视饮食的消费特点。

[关键词]农户;消费行为;农村固定观察点;变化趋势

[中图分类号]F127[文献标识码]A

到2020年，城乡居民人均收入和国内生产总值比2010年翻了一番，我国将全面建成小康社会。中共十九大报告提出“实施乡村振兴战略”。并以此为主题对“三农”工作进行全面部署。精准地投入财政资金支农，挖掘农村消费市场的内部潜力，鼓励社会资金大量的投入新农村发展中，涉农资金将进一步增涨，促进农村一二三产业快速融合，促进农民收入多渠道的增加，促进经济快速增长。

2010-2015年间，农村居民家庭全年总收入由11749.44元涨至18368.11元，年平均增长率为8.5%，人均纯收入不断增加，农村居民未来的消费行为变化趋势、消费理念和结构变化、生活幸福指数等如何？以上问题都需要我们深入谈讨与研究。

农村经济增长的重要驱动力是农村居民消费需求的结构变化和增长。本文参考《全国农村固定观察调查数据汇编》2010-2015年，把全国农村居民消费行为的现状、行为变化趋势的问题和存在问题的对策进行分析。分析得出，我国农户生活消费支出不断增加，消费思维、消费习惯和消费心理等发生积极的转变，其中旅游消费和文化服务增速较快;核心家庭的生活水平更好了，农户过着奔小康到富裕的生活，这得益于互联网的接入、村集体产权制度的完善和农村公共产品的供给以及农民收入水平不断增加。但是，农户生活消费支出明显低于城镇，仍保持着重视饮食的消费特点。

1 农户消费行为的变化趋势及特征

1.1 全国农户人均生活消费性支出年均增长8.33%

从2010-2015年，全国农户生活消费支出占总支出比重不断增加，2015年达到60.92%（表1），农户家庭全年总支出由9157.05元增长至14170.58元，年均增长率为8.33%。由此可见，农户消费逐步过渡到生活消费型模式。

1.2 各地区农村居民消费支出两分化。

东部地区农户生活消费性支出高于全国平均水平且增速快，是一个强力增长支撑点。其余两个地区农户生活消费性支出为全国平均水平的99%和82%左右（见表2）。其中农户食品支出占比最高，生活消费支出持续增加。

1.3 核心家庭文化服务消费支出较高

农户规模以核心家庭为主，直系家庭占比有增加的趋势，2015年数据显示，扩展家庭的人均食物消费支出、生活消费支出、居住消费支出及文化消费支出均为最低。而核心家庭的人均食物消费支出、生活消费支出、文化服务消费支出、旅游消费支出高于平均水平（见表3）。

农户养老保险支出、旅游消费支出、文化服务消费支出增速较快，食品消费商品化率较高。食品消费支出不断上涨，从2013-2015年的2461.74元上升到2899.4元，恩格爾系数保持在33.5%左右。食品消费需求由自给型转为商品型，农村食品生产社会分工进一步细化。农户人均旅游支出、文化服务支出等支出都持续增长。养老保险与医疗保险支出逐年稳步增加，2013年养老保险支出人均165.16元，2015年人均194.5元;医疗保险支出也呈稳步上升，2013-2015年分别为41.19元、44.82元和48.53元。

2 农户消费行为变化趋势的原因

2.1 农户消费增长源于收入快速增加

近年来我国农户收入水平不断增长，2010-2015年的11749.44增加到18368.11元，收入增加56%。生活消费支出由2010年的5579.89元上涨到2015年的8632.51元，消费上涨54%。2013-2015年人均全年总收入年增长率为8.88%，农户人均生活消费支出年均增长率8.89%。因此，我国经济的大力发展，农村社会养老制度的优化，农业劳动力的就地转移，农村产权制度的改革和农民财产权益保障制度的落实等促进农户消费增长。

2.2 城镇化进程促进农户消费差异化

旅游消费支出和文化消费支出较高的是以村干部工资为主的和经营私营企业的农户。人均食品消费支出、住房消费支出均高于平均水平的是受雇劳动为主要收入的农户，非家庭经营收入来源为主的农户比例增加到54%。农户的消费行为呈现个性化和差异化。

2.3 “接入互联网”促进人均生活消费支出、旅游消费支出的增加

宽带的安装改变了农户的生活消费习惯和消费模式，让消费变得更加简单和便捷。从而提高生活消费支出尤其是旅游消费支出的大幅增加。但食品消费支出和保险支出还未对农户消费产生显著的影响。

3 农户消费行为存在的问题

3.1 局部农户生活消费支出水平较低

与东部和中部相比，西部农户人均生活消费支出水平较低，2015年仅为以上两个地区的73.1%和89.3%。医疗保险、养老保险和教育文化娱乐支出占比也有较大差距。

3.2 农户生存资料消费支出较高，生活、文化服务消费占比较低

农户衣、食、住、行支出占生活消费支出的60%～70%，生活消费必需品和服务成本，严重压制了精神消费支出的发展，在文化与旅游方面花费较多的农户只有5%。文教娱乐用品及服务支出占比较低，源于农村消费市场的基础薄弱和不完善。从2010-2015年的12.3%下降到9.3%，其他商品及服务消费支出占比也几乎停滞不前。

3.3 农户生产消费支出降低

农户渐渐退出农业生产经营活动，主要由于工业用地和商业用地的增加导致农业用地急剧减少，以及土地经营制度转变，而民宿、文化服务、农庄和农家乐等其他适合家庭经营的经营活动尚未普及。

3.4 财政资金对农户的补贴渐少

家电下乡和农机补贴相继遭遇天花板。主要由于从政府得到的购买生产资料补贴、购置和更新大型农机具补贴、良种补贴等降低且煤气灶、空调、冰箱、洗衣机、饮水机等家用电器的基本饱和，导致从政府得到的购买補贴逐渐减少。

3.5 农村社会保障体系尚未健全

在社会保障体系还未健全、农民收入较低，各项费用逐年增长的情况下，农民只能降低消费，增加积蓄，以防患于未然。

4 政策建议

4.1 保障农户收入稳定增长

改善乡村人居环境和推进美丽乡村建设，开掘农业的生产、采摘、加工、储存、销售和运输等环节，深度发掘农耕文化遗产与传承，以吸引游客前来观光、休闲和体验等。大力兴办精品度假屋、金宿级民宿、星级家庭农家乐、创新现代经营主体，将具有开发农旅融合业务条件村庄的农户联合起来，开办具有千湖之省和鱼米之乡特色的农旅合作社。促进农业、旅游、文化产业融合向纵深发展，推进“农旅”资源融合、产品融合、技术融合、管理融合和市场融合。

4.2 重视财政资金精准支农

实行公共财政对新农村建设中的交通邮电、农田水利、供水供电、商业服务、园林绿化、卫生事业、通讯、接入互联网等生产和生活服务设施、社区“蜂巢”设施购置与维护等的精准投入，实施互联网络、交通网络、服务网络强农战略。再次出台汽车下乡的置换补贴政策，推动农用车、微客和皮卡等车型的更新换购升级。支持大学生到农村经营业务，开展农产品电子商务业务。延展农机购置、更新补贴政策，实施家庭经营设备购置补贴。对具有传统风俗和文化特色的农家小院、精品民宿、文化演艺场馆等予以财政支持。

4.3 推动农村产权制度改革，创新农村金融

大力鼓励利用土地承包经营权、建设用地使用权、农村集体股权、住房财产权等进行抵押担保获取融资，完善农村产权入市交易，包括农村土地经营权、股权、使用权和养殖权等;对于农村用户的手机银行、电话银行和网上银行等支付业务，我们要全力支持农村金融机构重磅推出，以扩大农村金融普惠程度，创新金融机构农村小额支付服务的理念，提高农村整体金融服务质量和水平。

4.4 加强公益宣传，促进消费健康提速

采取旅行社采线、推介会推销和宣传报道等多种形式宣传农村星级农家乐、农业产业园区，发挥社会各界宣传推介的作用，吸引消费者。在农村宣传消费相关知识，引导农户减少可能引发健康问题、需要政府投入更多医疗设施的有害消费（例如酗酒、过量的脂肪、烟、盐等），杜绝赌博活动等有害消费，引领农民树立正确的消费观，促进消费品质升级。

4.5 建立完善的农村社会保障筹资机制

我国农民无固定收入且人口基数大，他们无力缴纳社会保障基金，影响了农村社会保障制度难以全面实施。因此要解决资金不足的问题，就要开发多渠道的、适合市场经济发展需要的社会保障资金筹集机制。

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