自媒体背景下移动短视频的发展分析

文 / 陈艳

一、移动短视频及其发展现状

移动短视频具体指的是借助智能手机、平板或者是笔记本电脑等移动终端设备，对于周围的人或事进行短时间的摄像，并且将其上传至各种媒体平台，实现有效地传播与分享。移动短视频的制作者能够获取其他网络观众的点赞或者是关注各种媒体平台进行传播与分享。短视频的制作者能够在网络上获取的其他网络用户的关注，极大地满足了短视频制作者精神层面以及物质层面的需求。因此受到了人们的广泛关注与欢迎。

最早的移动短视频是由YouTube在2005年发布在UGC平台上，之后，诸如Twitter、Facebook等国外一些著名的网络媒体平台为了迎合受众的需求也开始推出了与移动短视频相关的应用。移动短视频在我国由产生到发展的时间较短，直到2013年，我国才出现了一些大规模的网络平台，例如微视、微博等，短视频拍摄并且分享的功能才得以被推出。虽然移动短视频的时间只有几秒钟，但是这也正式标志着移动短视频正式在我国媒体平台上开始发展。时至今日已经出现了拥有庞大用户群的抖音、快手等专业的短视频软件，可以说移动短视频在我国发展的前景一片大好。

二、移动短视频流行的原因

（一）操作简单，形式多样

只要拥有一部智能手机或者一台笔记本电脑、一个短视频制作软件，就可以很轻松地完成移动短视频的制作。并且现如今，科学技术的进步，使得短视频制作软件的功能越来越强大，不仅具备编辑功能，同时还设有一键过滤美化等功能，及时是新手也可以排出画面优良的短视频。在强大功能的帮助下，极大缩短了人们修片的时间，使得所拍摄编辑的内容更加符合人们的心理预期，因此广受好评。

（二）还原现场真实情况，传播影响力大

随着现代化信息技术的不断发展，信息传播的载体以及传播的方式都发送了巨大的变革，网络媒体已经逐渐替换了传统的纸媒成为主流，这也在很大程度上促进了信息传播时效性地提升。智能手机以及相关移动载体终端的出现以及高速地发展使得每个人都可以成为短视频的制作者与分享者，短视频制作软件的内容丰富性以及功能的多样性使得人们逐渐发掘到制作视频的乐趣。人们可以将所拍摄的视频直接上传到媒体平台上，通过与其他用户的互动，从而很好地满足自身的心理需求。另外在遇到一些突发性的社会新闻事件时，人们也可以将其进行实时的拍摄与记录，进而为还原事件的真相提供最具真实性的视频依据。用户还可以选择将其上传至媒体平台，引导社会大众的关注与讨论，进而为事情的快速解决发挥出积极的作用。

（三）满足精神需求、新闻需求

移动短视频出现之前，人们通常会使用文字或者是图片来接收与传播信息，这种图文并茂的传播形式在一定程度上可以很好地满足人们了解信息的需求，但是与视频传播相比，直观性与具体性较差。在短视频的出现与发展之后，人们可以在其中发掘很多乐趣，比如说可以实况直播自己身边发生的有趣的事情，同时也可以带给其他人欢乐，观众可以自由发表自己对视频的看法，使得短视频具备一定的观看价值。并且视频被观看的次数越多，则说明视频上传者收到的关注度就越高，进而为其提供一定的精神以及物质层面的回报。另外移动短视频之所以会获得如此迅猛的发展，主要是因为其能够发挥出新闻的价值与功能。通过拍摄于传播新闻热点事件，进而充分体现出其真实性与实效性的特征。比如说前段时间召开的两会，就使用短视频的方式及时为民众带了最新的国家级新闻。

（四）符合年轻人的使用习惯

相关调查数据显示，现阶段的网民在整体上呈现出年轻化的趋势。主要是年轻人接受新鲜事物的能力较强，对于新型的信息传播方式比较感兴趣，因此比较乐于学习与掌握网络技巧，综合因素使得年轻群体逐渐成为了现如今网络媒体使用的主力。另外，年轻人的行为习惯在一定程度上与短视频的特点与形式也是比较契合的，可以最大限度彰显其自身的个性特征。

三、移动短视频传播发展中的问题

（一）尚未建立健全合理的内容生产系统

现阶段的移动短视频在内容生产的定位上与引进之初的规定相反，它的自媒体特点得到了真正地体现，但是却没有发挥出其专业化内容的主体地位。导致这一问题产生的主要原因在于专业化生产出的内容质量与大众的心理需求不符，并且由于移动短视频在我国发展时间较短，使得其在内容以及技术上存在诸多不完善的地方。这也就要求国内网络媒体平台需要加强对相关内容与技术的探究与研发，只有率先建立起合理的生产内容系统才能够在市场中占据更多的份额，实现更好地发展。

（二）定位不明确，内容同质化现象严重

我国当前市面上比较流行的短视频拍摄制作软件，大部分没有最好人群的定位工作，适合大众的软件不一定会得到广泛地运用，反而定位不明确的软件反而会件赢得更多的市场份额。就目前而言，只有美拍短视频的市场定位是针对于女性群体进行设置与推广的，其他的诸如秒拍、微视等短视频平台则将普通大众作为定位人群，存在比较严重的内容同质化现象，由于市场份额较为分散，导致其发展速度比较缓慢。因此短视频制作软件要想实现发展就必须从创新入手，加强对新内容的研发工作，只有具备了新奇的创意，才能够在市场竞争中占据优势地位。

（三）盈利模式左右摇摆，缺乏成功目标

虽然现如今移动短视频在我国得到了普及化的发展，每个人都可以使用智能手机拍摄制作短视频并且进行分享。但是在实际发展中人们通过拍摄上传视频内容所获取的收益在大众中产生了巨大的争议，其视频创新创意性不足，以生活化为主的短视频盈利模式，成功目标比较缺乏。

（四）传播内容之短难以抑制碎片阅读

微视频自推出以来就始终坚持“微型”的特点，要求视频内容必须具备短小精悍的特点，其时长尽量要控制在几秒到十几秒钟之间，为了能够保证在有限的时间内承载最多的信息量，在拍摄视频时往往只会捕捉画面中最核心的内容，从而导致呈现出明显的“标题党”趋向。长此以往，受众逐渐养成了碎片化阅读的习惯，只能接受时间较短的视频，没有耐心去观看时间较长的视频。因此为了能够促进受众在网络空间内将自身的个性以及想法充分地表达出来，当前最重要的工作就是寻找媒介融合为途径的微视频发展模式。

四、移动短视频未来发展的趋势

（一）工具性能视频功能的开发成为新的竞争点

由于移动短视频具备时间极短的特征，使得其无法在有限时间内将精彩内容全面呈现出来。因此对于软件开发者而言需要针对这一问题，进行有效地改进与优化。可以选择压缩精彩的、时间较长的视频内容进行压缩，同时还可以加快视频播放的速度，从而更好帮助用户在短时间内就可以完成视频的拍摄、分享以及观看等全过程。当前Instagram已经实现了这一要求，这对于其他的网络媒体平台而言提供了学习与借鉴的榜样，可以将这种视频功能作为新的市场薄点，激发市场竞争的活跃度。

（二）微信加入“小视频”功能，有可能可改变市场格局

作为人们获取信息的主要途径之一，移动短视频相较于其他途径其信息内容更加真实可靠，呈现出具体化的特征。当前短视频的市场发展格局已经趋近于固定化，所有的大型媒体平台都处在同一种发展状态下，但是谁的用户人群数量多，谁就在市场竞争中占据优势地位。比如说微信平台，有着受众面极为广泛，因此在用户对微信“小视频”功能的使用推广下，不温不火的市场格局存在被打破的可能。

（三）短视频的多元IP化

比较典型的以“以人为中心”的IP主要有：陈翔六点半、PaPi酱、王刚教做饭这几种具有典型代表的形式。然而由于受到人物尤其公众人物自身形象特征差异化以及受众喜好不定的影响，导致在对以个人形象为主的短视频内容进行过度开发过程中会出现诸多风险，视频内容的不稳定性已经成为“家常便饭”，导致短视频品牌的长远发展受限。因此短视频在未来的发展中需要最大限度避免采用单一化IP的发展模式，可以选择使用多元IP的发展策略。比如说当前以二次元动漫形象或者是子IP品牌的发展战略已经成为主流趋势。

五、结语

移动短视频具备操作简便、时效性强等特征，使得人人都可以成为视频的制作者，并且短视频内容与大众的日常生活相契合，为人们的信息传播提供更加了高度与便利的服务。对于相关的媒体平台而言，需要加强对移动短视频的研究工作，针对当前短视频在发展中存在的问题提出有针对性地解决对策，实现更好更为长远的发展。