电子烟企业的价值工程运用

陈鹏宇　任志能　蔡黎霞

摘要：电子烟作为新型烟草制品现在越来越为大众所知，本文介绍传统烟草企业H中烟公司的控股子公司在推出新产品时，如何通过运用价值工程，达致新产品的成本控制目标，提升企业经济效益。

Abstract： As a new type of tobacco products， electronic cigarettes are now more and more known to the public. This paper introduces how the holding subsidiary company of China Tobacco H Industrial Company， a traditional tobacco enterprise， achieves the cost control target of new products and improves the economic benefits of enterprises by using value engineering when launching new products.

关键词：价值工程;功能分析;功能评价

Key words： value engineering;functional analysis;function evaluation

中图分类号：TS4                                          文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）29-0009-02

0  引言

2014年H中烟公司与民营企业合资在深圳成立了X公司，H中烟公司控股55%，X公司是H中烟公司在新型烟草领域的创新研发综合平台，主要从事新型烟草烟具的研发开发工作;2016年开始先后申请了数十项关于超声雾化的专利技术，并于2017年上半年成功推出超声电子烟测试样机，经过不停测试改进，基于超声雾化技术的全球首款R超声电子烟于2018年元旦正式在英国市场上市。

在全球首款R超声电子烟推出上市过程中，X公司运用价值工程，在对四大烟草商电子烟产品和欧盟TPD2具体要求分析基础上，根据功能分配各部分成本比例，优化产品设计，达到成本目标，提升企业产品价值。

1  四大烟草商电子烟产品和欧盟TPD2具体要求分析

四大烟草商电子烟产品情况简要分析：所有品牌能持续提升并占有较高的市场份额，源于产品的稳定及烟油口味受欢迎;品牌调性融入每条产品线（包括外观设计、材质、颜色和表面处理等）;封闭式（传统小烟和eGo烟弹）是烟草商最偏向选择的产品类型;传统小烟的烟雾量不足，促进了电池稳压及升压等新技术导入，而这类技术会导致电池续航能力不足，衍生出往eGo尺寸发展的eGo烟弹产品（产品直径从传统小烟的9.2mm左右转到14mm）。

欧盟TPD2对电子烟产品的具体要求：雾化器注油量不超过2mL;产品符合欧盟材料成分要求—CE，ROHS， REACH，MSDS;提交产品的烟气成分分析报告 （尼古丁释放量，重金属成分分析，有害物质成分分析，输出一致性等）;有效防止漏油证明;注油使用说明;产品生产流程文件;符合法规的包装文件;要求在包装及说明书各国销售的产品包装须采用本地官方语言，并有相应的警告语标识;需有儿童保护功能;如产品含有烟油，须对产品中烟油成本提交成分分析报告。

2  超声电子烟产品开发规划

海外主营市场：欧盟;雾化器注油量：小于2mL;产品材料成分要求：符合欧盟材料成分要求;包装文件：要求在包装及说明书各国销售的产品包装须采用本地官方語言，并有相应的警告语标识;儿童保护功能：要求;产品选型：AIO（一体化）盒子烟/走量型出厂价范围：25～28美金;可注油/预注油：可注油;注油方式：上注油;充电方式：Micro USB充电;电芯选型/待机时间/电芯容量范围：内置软包电芯/一天以上/1500mAh以上;输出功率（暂定）/TPM：25～30W/15～20mg;ID外观设计方向：小型化、创新化、“扁平化”;电芯类型：内置软包电芯;主要抽吸方式：肺吸。

3  R超声电子烟首批销售欧盟样机

根据产品开发规划以及欧盟法规要求，X公司利用核心专利技术研发出首批销售欧盟样机，具有如下特性：基于超高频陶瓷震荡原理，震荡带来的温度将烟油低温加热至水气共存状态，烟油表面分子张力降至最低，2400000次/秒的超高频震荡冲击，烟油表面产生空化作用，液态分子间的分子键物理性打散而产生自然飘逸的雾气，烟雾更为细腻。

产品出口每套25美元，按当时汇率折合人民币约163元左右;但是产品的委外代工生产成本达到每套165元，意味着销售毛利为负数。

4  R超声电子烟功能分析

首先计算功能系数，由于B品牌传统加热电子烟（与超声电子烟的主要区别在于雾化器工作原理不同）的市场售价、产品功能都比较接近R超声电子烟，同时B品牌在欧盟市场上非常热销;由于成本支出是为了获得产品的功能，假设B品牌功能分配比较合理，因此在计算R超声电子烟的功能系数时，就可以以B品牌的成本系数替代，这样避免了专家评分法的主观性。

其次计算成本系数，根据R超声电子烟的实际成本情况计算出成本系数。

再次计算价值系数，价值系数计算结果见表1。其中电池本体材料的价值系数小于1，应作为价值工程研究的重点对象。

最后确定目标成本，根据B品牌的成本情况初步确定R超声电子烟目标成本为130元。

5  制订R超声电子烟改进方案

通过对电池本体材料、人工费用、雾化器本体材料等进行逐一分析，我们发现电池本体材料中PCBA板原来通过技术合作开发协议，由广州一家公司开发并独家销售X公司，单价为78元一直谈不下来;而市场上加热电子烟的类似PCBA板单价一般在40元左右，只是该板软件设计技术（PCBA板开发难点在软件上）在广州这家公司手中，导致公司被动挨宰，通过深入分析，我们发现只要能够自主开发PCBA板软件，然后寻找新供应商，就可以实现降低成本30元。通过对人工使用情况进行分析，我们发现优化生产工艺流程设计，可以降低成本4元。通过对雾化器进行深入分析，我们发现对雾化片优化设计后，导入新供应商，可以降低成本1.2元。合计每套降低成本35.2元。

6  实施部署R超声电子烟改进方案

X公司电子工程师自主开发出PCBA板軟件，通过测试性能不比广州那家公司差，稳定性等方面甚至更优，之后我们导入两家新的供应商，PCBA板现单价为48元。对雾化片优化设计后，通过测试发现功能稳中有升，我们导入新供应商生产优化后的雾化片，原供应商也按优化后的方案及新的价格生产供货给我们。在代工生产厂家那里，通过推行优化后的生产工艺流程，人工费用明显下降。通过推行价值工程加强对成本的控制，R超声电子烟委外代工生产成本降至每套130元，销售毛利率达到25%以上。

7  结语

过去的经验数据表明新产品80%左右的总成本在产品开发设计阶段就被确定下来了，后期加工制造和售后等阶段只能影响产品总成本的20%左右。电子烟企业要想加强对新型电子烟成本的控制能力，打造产品竞争优势，有必要学习并灵活运用价值工程，在保持产品竞争力（功能）的同时，通过优化设计来降低产品成本，以此提高企业在市场上的整体竞争力。

参考文献：

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