地方台如何加强主题报道的策划与传播

蒋春亮

【摘 要】新闻媒体承担着主流舆论引导的重大社会责任， 对重大主题报道的策划、部署、落实，是检验新闻媒体综合实力的重要指标。而创新主题报道、提升新闻媒体的舆论引导力，更是各大媒体谋求自身发展、塑造和巩固主流媒体地位的重要着力点。

【关键词】地方台   主题报道   策划   传播

主题报道如何能做到内容为王、先声夺人，笔者认为，不仅需要精心策划、细致挖掘，也需要更为精致的“谋篇布局”，进一步唱响主旋律，发出好声音。纵观近年来盐城广播电视总台新闻中心所采制的主题报道，在策划上展现出更高视野，在传播上做到了先声夺人。

2019年，围绕庆祝新中国成立70周年，盐城广播电视总台提前谋划、精心部署，以专题、专栏等形式推出“壮丽70年，奋斗新时代”“烈士命名镇村行”“走基层强四力采风行”等主题报道100多篇，突出宣传盐城深入推进“两海两绿”路径，生动描绘这方红色热土上坚持绿色发展的动人篇章，以小切口、大情怀展示正能量，讲好盐城在推进高质量发展中以人民为中心、靠人民来推进、让人民来分享的生动故事，营造了建设“强富美高”新盐城的浓厚舆论氛围，体现出了主流媒体的传播力、引导力和影响力。

一、精心策划   把握中心突出重点

重大主题宣传是主流媒体的必修课，主题报道彰显地方媒体的社会责任。盐城市委七届六次全会确立了“两海两绿”发展新路径，即“开放沿海、接轨上海，绿色转型、绿色跨越”，更是明确将“两海两绿”作为推动高质量发展走在苏北苏中前列的现实路径，导向鲜明，意义重大。

今年恰逢新中国成立70周年，盐城台在周周有策划、月月有主题报道的基础上，重点策划了“壮丽70年，奋斗新时代”“烈士命名镇村行”“走基层强四力采风行”等报道，节目紧扣主题主线，立足本土发展，注重本土开掘，贴近民生实际。从年初开始，排定采访计划表，按照时间节点有序推进。

“壮丽70年，奋斗新时代”围绕盐城工业、农业、沿海开放、服务业等优势产业几十年的沧桑巨变，对话企业负责人，寻找历史见证人，探索发展新路径，描绘发展新蓝图，报道大气磅礴、力度深厚。采制的《梦想点燃激情   发展铸就辉煌》《加快“产业强市”步伐   开创高质量发展新局面》等报道，有点有面，内容厚实，包装精美，较好地展现了盐城的巨大变化，感受了盐城的奋斗精神，既有高度又有温度，效果十分显著。

盐城是一座红色的英雄城市，这方热土上浸透着红色文化。“烈士命名镇村行”主题报道更是将采访报道细化到每个红色镇村，以烈士的生平事迹为切入点，通过历史回顾、亲历者讲述等方式，反映红色镇村的发展新面貌，描绘了当地美丽乡村建设的最新实践。盐城台结合强“四力”要求，把“走转改”作为提升采编人员业务能力的一项常态化工作重点抓，精心组织开展“走基层强四力采风行”，分成若干小组，奔赴乡村田头，走基层、进一线，深挖新闻线索，转变报道方式，用镜头和笔记录下火热、动人的发展场景。推出了一批鲜活的稿件，如《合作社带领农户抱团发展甜头儿多》《烧旺乡村振兴“灶火”》《鲜花化作商贾路  产业兴旺促民富》等，真正让报道散发泥土芬芳，走心走情。

二、创新表达   形式丰富多样

新媒体环境下的重大主题报道，不再仅仅依靠以往的传统采访手段，而是采用无人机、一镜到底等眼下流行的新媒体传播手段，以活取胜，以特取胜。如盐城台采制的《沿海开发扬起风帆  沿海经济逐浪前行》，通过无人机的航拍镜头，展现空中俯瞰的角度，镜头灵活运用，点面结合，相映成辉，把沿海开发波澜壮阔的大建设、大开发的场景生动地表现出来，令人印象深刻。

近年来，盐城牢固树立“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念，生态是盐城绿色发展的底色。盐城台策划的《好生态擦亮“城市底色”》，大量运用无人机拍摄，放大了视野，强化了新闻的真实感和现场感，充分展现城市之美。结合图解报道用数据可视化技术及动画效果，将抽象数据具象化，画面生动，形式活泼多样，丰富了电视画面，让人们对盐城这座城市充满了无尽的遐想。除此之外，编排节奏的加快、记者出镜带活新闻、动漫图示的运用等都有效提升了新闻的品质。

三、深化“走转改”   体现人文情怀

主题报道有着很大的发展和改进空间，践行“走转改”精神是把主题报道做得更好看的有效途径。盐城台将“壮丽70年，奋斗新时代”宣传报道与“强四力   走转改”要求有机融合，既进一步深化、提升了“走转改”报道的广度、深度与力度，又进一步丰富了“壮丽70年，奋斗新时代”宣传报道的内容和视角。栏目内容都是来自基层一线，带着浓厚的生活气息，贴近群众，增强了吸引力，形成了报道新亮点。如《机械化为乡村振兴插上腾飞翅膀》报道中，主持人光着脚丫，卷起裤脚下田，和当地农民一起感受现代农业的高科技，画面生动，语言质朴，聊天式的采访，不做作，借用群众语言，原汁原味地展现群众的欢乐与愿望，增强了报道的亲和力与吸引力。

四、融合传播   助推传播效果最大化

以深度融合手段多渠道传播，扩大影响力。盐城台着力于在重大主题报道中发挥媒体融合的优势，多媒体联动，营造强大的宣传声势和舆论氛围，把主题报道做成热点、亮点，达到锦上添花的效果。

主题报道在《盐城新闻》栏目中推出后，《盐城新闻》微信公众号进行单条拆分，便于受众观看转发，盐城广电总台融媒體中心第一时间在智慧盐城APP上发布推送，图文、视频叠加发布，丰富创新了电视媒体的言论表达，进一步完善了电视新闻的“产品链”，有高度、接地气，展现主流舆论的社会责任，满足了广大人民群众在新时代对主流媒体的新期待。

新闻立台，内容为王。如果主题报道不改进，不创新，死守着过去的条条框框，一个电视台的核心竞争力就会慢慢退化。一个电视台没有了权威的声音，媒体的喉舌功能就会逐渐丧失。地方台的主题报道要真正实现内容上的创新，形式上的改变，传播上的突破，在节目中既能彰显权威又能体现亲民。

（作者单位：盐城广播电视总台）

【参考文献】

[1]谢君.论城市台新闻报道的改革[J].湖南人文科技学院学报，2005.（1）;[2]陈金中.试论新闻报道的语体特点[J].成都教育学院学报，2006年06期;[3]李良荣.当前中国新闻改革的基本特点——纪念新闻改革25周年[J].现代传播.2001.（5）.