浅谈博物馆文化产品设计的核心理念与价值传达

李雪莹

前言：博物馆作为展示文化事业的重要窗口，其教育功能具有广泛性和社会性，利用对文化元素的整合设计，使博物馆文化从博物馆资源向文化创意转化，具有地方特色，促进用户的文化消费需求和博物馆文化创新，更好地增进文化与设计的融合，促使博物馆资源重新展现出生机与活力。

一、博物馆资源与文创产品

博物馆文创产品是从馆藏文物衍生而来的，是具备特定主题的文化与物质的结合体，具有良好的社会效益和经济效益。以故宫博物院为首，在赢得社会效益的同时也赢得了市场效益，博物馆文创产品已成为文化教育的主流商品。博物馆文创就是以馆藏文物和馆藏文化为资源来开发设计，要具有典型区域文化特征，立足于自身资源的核心优 势，提炼出具有典型性和高度识别性的，易于结合当代产品工艺进行深度开发的文化形象，尽可能形成自身独特的文化特征。

二、博物馆文创产品的价值与属性

1.产品属性

基于博物馆文创特殊性，分析博物馆产品的基本属性，可以将其分为三个层次：依次为衍生属性（文化传承）、产品属性（文化体验）、中介属性（文化表达）。衍生属性包含博物馆文化形式特点与内容元素的表达，是文创产品的基础属性。产品属性包含文化的涉及内容、表达方式等，是文化体验的重要过程。中介属性属于文化的承载途径，是满足用户文化需求的核心。

2.产品属性的价值传递

通过对博物馆元素的再设计，传递产品所承载的传统文化，满足用户文化需求，形成用户与文化创意产品之间的认知，使文创产品具备市场价值。以博物馆文物为起点，价值传递为核心点，文创产品为最终输出，分三个层级，对文化元素进行挖掘剖析，依据不同产品属性对文化进行再设计。博物馆的文物从欣赏和教育等功能转变为物质化、实用化的衍生品。文化通过不同层级的价值，传递到不同的文创，赋予文化产品载体、价值核心，同时满足用户差异化情感需求。

文化维度最重要的是博物馆馆藏文物转变为文创产品的过程，传递文物所具备的文化结构，包括物质、行为、精神等，通过转变带来意识上的认知。产品维度通过价值定位与用户需求分析，将馆藏文物的再设计转化为市场价值。产品载体被给予文化元素，使文化内容与产品相结合，产品的价值加以合理使用的方式，得到大于文化本身的价值。需求维度主要是用户对于博物馆文化的认同，文化依托产品载体，在价值传递的过程中具有文创产品的衍生、产品、中介属性，用户在感知文化表象，体验产品时，感知文化内涵所传达不同层级的文化意义。文创产品价值传递实现“文物—产品—文创”的递进，最终形成用户认同与满意的博物馆文创。

三、基于产品属性与价值传递的设计方法

文化结构和价值提取是个综合的过程。基于产品基本属性，设计阶段重点研究的是结合文物内涵准确表达和用户文化价值满足的博物馆文创产品设计方法。消费者进行消费首要考虑是产品内涵表达，通过观察获得的产品感受，将使用时的体验感知与自身的感知进行权衡，作出相应反馈。消费者在购买文创产品时的目标需求来源于当下的体验层级需求，通过对产品价值的定位，满足其消费心理，即当下对于文化认同的追求。

以产品的文化结构作为博物馆文创产品设计的出发点，剖析馆藏文物，提取需要设计的文化元素，定位设计元素的属性及层级，文化结构由表及里依次为物质结构、行为结构、精神结构。设计的第一阶段以文物价值提取为切入点，形成基于物质结构的产品象征价值、基于行为结构的产品使用价值、基于精神需求的教育价值，依据需求的差异性，将元素注入到不同的文化价值层级。第二阶段，产品的设计路径是基于价值差异，通过不同的维度去定位产品的衍生属性、产品属性和中介属性。衍生属性主要是文化的内涵表达，产品属性主要是文创产品给消费者带来的文化体验，中介属性主要是文化的传承，具有教育意义。产品属性是传递模型中价值体现的中心，不仅包括文化的基本信息和使用体验，且载入教育价值，特定文化通过特定的产品载体进行普及知识和文化传播。第三阶段探索文创产品的价值输出，对不同文化属性进行价值输出，满足用户需求，探索用户识别。第四阶段则是对于文物到文创产品的目标实现，形成用户与产品之间的文化认同与满意，是设计阶段的最终目标。

结语

新的时代赋予了文化创意产品更多发展的可能，这就要求设计师善于捕捉生活中的创意灵感，而且要善于利用博物馆深厚的文化积累，结合迅速发展的科学技术，开发出有吸引力的博物馆文化创意产品，从而为消费者搭起与本地文化更深更有意义的情感连接。