浅谈视觉思维模式在视觉传达设计中的创新应用

杨璐璐

前言

从本质上来分析，视觉是一种本能的获取过程，它是凭借感性直觉来接收信息的实践过程；而思维是将获取到的信息进行分析、筛选、判断和推理的理性推理。在两个复杂的感性理性信息处理过程中，其形成的交互模式对以视觉表达为核心的视觉传达设计专业，造成了意义深远的影响。本文以视觉思维在设计运用中的创新之处为出发点，对其发生发展与未来方向做出了详细解析。

一、视觉思维模式概念解析

视觉思维的概念是具有复合性质的，一方面它代表着生理上的外部反映，另一方面它代表着头脑内在的思考模式。首先所谓视觉指的是人类眼球在外部刺激下正常反应的基础上，视觉意象在大脑中直接成像，并且反映到脑神经的物理过程。这些图像可以成为视觉思维直接的素材。在单纯的存储功能上，视觉思维要求人们把所感知到的视觉意象加进行分析、 概括、加工、整理，不仅需要了解其表达的具体信息，更需要把握其在信息背后所蕴含的情感态度与文化思维。从整体上来看，视觉思维是一种理性的思维运动，它是对所感知到的事物的一种创造性的理解和把握。它是一种依靠视觉所带来的意象，结合文化思维以及情感体征，在想象力与创造力的交互作用下进行不断的构造认识的活动过程。

然而视觉思维又与一般的逻辑思维具有明显的差异性与区别性，它是通过人类视觉成像效应所做出的直接反应，相同的景象，不同的人群会有不同的反映与表达。这与个体的文化背景与思维模式有直接的关系，所以在很大程度上视觉思维所呈现出的，是其特有的非语言性的具有创造力的思维流程模式。这样的思维流程所展现出的是直觉性、发散性、情感性等与理性逻辑思维相偏离的感性特征，这也为其在视觉传达设计中的应用与发展提供了重要基础。

二、设计领域中的创新策略

（1）以视觉为中心展开设计。人们在运行视觉思维对应寻找脑海中所有图像的过程中，有一个显著的特点就是在浏览作品的过程中只对最主要的、有意味的部分感兴趣，即有一个关注点，只关注能够与他大脑中的既存图像有关联的而对他不了解的，不熟悉的画面采取忽视的态度。因此在视觉传达设计的核心内容中，对于视觉中心性的体现是所有设计理念的出发点。

（2）以比例为尺度衡量结构。比例与尺度存在于事物的整体与局部中，形容彼此间包含着一定的对比所表现出的和谐匀称的韵味。在视觉传达设计的领域中，通过严格的测量与精准的表达来确定设计对象的详细比例，是其独特的艺术魅力。作品完整结构的稳定性需要严谨的比例尺度来作为支撑。在这里精准的测量是设计中必不可缺的一个关键步骤，如果说艺术的设计美感在于其自由表达的特征，那么设计产品的制造与诞生则离不开详细数据的把控，理性与感性在设计中是融为一体的。

（3）以对比为手段塑造美感。在感观、表达的效果上，对比都具有其独特的艺术功效及价值，它也是一种视觉传达设计的手段。强烈的对比不仅可以在视觉上刺激受众的感官，突出设计的独特性，也能够使其产生新颖的艺术创造，迸发出思想的火花。在视觉表达中所利用到的常见的对比组合有：色调的明暗、冷暖； 方向的垂直、水平； 数量的多少； 排列的疏密；位置的上下、左右； 形态的虚实、轻重等，我们都可以在设计当中用到。

（4）以整体为特征和谐均齐。人的视觉具有整体性观察特征，因为人类视角的广度与反射神经的迅速，视觉所反映出的是对事物的整体观测与整体表达。视觉思维是对所知对象的整体感受和印象，能对所感知的对象进行组织和完善。只有对事物进行全方位的了解和认知，才能不断地完善设计理念，设计出更好的作品，不断地提高设计的质量。

结语

科学理性的视觉思维对视觉传达设计的良性发展具有重要的推动作用，其对于设计体系的塑造与设计方案的成型具有深刻的理论价值。针对这种现状，设计师应当着重对自身视觉思维的掌握方法展开训练，以求在实战中进一步提升自身专业修养以及思维创新能力，从根本上推动我国视觉传达设计行业的健康可持续发展。