如何提升民生新闻的“三贴近”

乔秀华

[关键词]广播电视;民生新闻;三贴近

民生新闻作为地方台的立台节目，地位举足轻重。那么怎样让民生新闻节目的传播内容和传播方式更好地贴近老百姓的需求和期望，老百姓更希望从民生新闻中看到什么？得到哪些信息？媒体人如何做才能引领受众的导向，更好地为受众解决实实在在的生活问题呢？

一、电视民生新闻的报道空间，传播内容上要有新突破

黑龙江省民生新闻栏目《新闻夜航》作为一档比较成熟的民生新闻节目，它采写播的内容囊括百姓的冷暖、喜怒哀乐，这样贴近百姓心声的新闻很快得到广大百姓的认可。在这样的背景下，省内很多地市台的民生新闻节目也应运而生。民生新闻传播的内容大多都是替百姓解决实际生活中遇到的问题、或新奇的、有趣的事儿还有颂扬好人好事等具有社会正能量的新闻，这样的节目也很快得到百姓的认可，电视台的收视率也是节节攀升。但随着时间的推移，百姓总觉得这样的节目似乎少了些什么，他们不再满足这种一事一报的民生新闻节目。所以无论是上星的卫视还是地方民生新闻，都在不断地创新，引导受众的舆论需求。鹤岗市广播电视台《百姓百事》栏目也是一档民生新闻，走过了12年，5次大的改版，小的改版几乎3个月就是一次。引导舆论、做精品节目，一直是栏目的宗旨。为了扩大收视群体，栏目进行了媒体融合，让更多人关注我们的新闻。比如：《百姓百事》栏目主办的2018年、2019年两届的《百姓春晚》，全部实行了电视与网络的直播，让不同时间、不同空间都能收看到节目，也让更多的人参与到节目当中来，

全市的普通百姓无论男女老少，他们都有机会站在舞台上展示自己，他们积极参与的热情空前高涨，让自己的精神文化生活更加充实;举办“重阳老人节”《百姓百事》带你游龙湖，与老人一起共度他们自己的节日，老人和平时只能在电视荧屏上看到的主持人，这次零距离的互动，在一个餐桌上吃饭，真真实实拉近了受众与媒体的距离。节目播出后，老人在电视上看到自己表演的节目，内心充满幸福感，更多是节目的收视率再上一个台阶;举办首届“书香鹤岗 共享图书”百姓读书汇，营造全民“读书好、好读书、读好书”的书香氛围，节目的成功开办，提高了群众的文化素养，不断激发深层的文明力量，增添城市文化气息……，这种栏目带着活动走，活动激活栏目的活力。这些栏目活动的成功开办，新闻热线反映情况的多了，为节目提出意见的多了，融媒体的加入与受众的沟通更加方便了，以往突破了民生新闻生活中的家长里短、油盐酱醋茶等报道琐碎小事的瓶颈，庸俗化、低俗化、形式同质化等诸多弊端也被克服，也让百姓从以往的“看新闻的观摩者”变成“做新闻的参与者”，真正把握民生新闻报道的内涵，也使舆论内容更加亲民。

二、民生新闻的“三贴近”

媒体的“三贴近”是“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。 民生新闻是将焦点对准老百姓的日常生活中发生的事儿，更多地去关注百姓生活，做百姓喜欢看的新闻，报道发生在百姓身边的故事，谈论百姓关心的话题。关注“民生、民情、民意”，从平民视角、民生内容、民本取向等方面做好民生新闻。把具有重要价值的时政新闻，用民生的写法充实到民生新闻工作的报道中来，比如：前段时间鹤岗市广播电视台《百姓百事》栏目报道了全市出现首架直升飞机救援病患的新闻，我台时政新闻从“扩大急救范围、提升急救水平” 的角度报道了该条新闻，《百姓百事》民生新闻节目在此基础上，用百姓的视角，将新闻做活，用记者亲身体验，医护人员在飞机上现场演练抢救操作流程的直观报道方式，让百姓有亲身参与的现场感、更加直观地了解了直升机救援的重要意义。把新闻做活、做成让普通百姓看得懂，又能从中获得有价值信息，关键是大事从小角度來阐述，深入浅出，从平民视角、民本取向等方面既传达了时政新闻要传达的东西，又丰富了民生新闻的报道内容，拓展了民生新闻的报道空间，这样的民生新闻真正做到了“三贴近”。

三、提升民生新闻品质更好践行“三贴近”

民生新闻是一种报道形式，更是一种新闻理念。关注民生、反映民意、表达民情为宗旨的民生新闻节目已被电视观众所接受和喜爱。民生新闻自开办兴起以来，一直反响热烈，各地民生新闻如雨后春笋般蓬勃发展。它既取得了社会效益又赢得了经济效益。作为极具生命活力的新闻，它具有与生俱来的本土化和亲民性的特性。但是近些年，繁荣的背后也有隐忧，随之而来的是观众和业界对电视民生新闻节目同质化、低俗化的批评。民生新闻在初显耀眼的光芒以后，便逐渐显露出整体性的疲态和踏步不前：内容浅表化、单一化，民生新闻遭遇到了瓶颈，观众的审美疲劳期正在到来。因此，电视民生新闻的品质要亟待提升，以此来更好地满足百姓的需求和期望。党和国家领导人提出：新闻单位要“努力使新闻报道“贴近实际、贴近群众、贴近生活”，为社会主义服务，为党和国家工作大局服务。”所以“三贴近”是“以人为本”的执政理念在新闻实践中的体现，也是社会民生新闻在新时期“三贴近”语境下与时俱进的结果。综上所述，电视民生新闻要想改变这种的境况，就应该从内容上、形式上和意义上进行改变：要诠释好党和国家的政策，提升民生新闻的引导力。其实时政新闻和民生新闻这两类新闻虽然不能混淆，但也并不能泾渭分明、截然分开。时政新闻不应该只是一本正经地宣传大政方针，民生新闻也不应该只唠家长里短。我们针对民众关心的政策，用百姓听得懂的语言做报道，让百姓了解、理解政策，自觉按党和政府的部署去做，从而得到实惠。