视觉传达设计中图形创意的应用探究

田桃幸

视觉传达设计指的是以视觉为媒介形式让观众深入了解设计，用于以可视形式表达特定事物，属于主动行为。日常生活中，视觉传达设计包含众多内容，如艺术设计、影视作品等，以其发展进程而言，可看做图形式及与平面设计的拓展延伸。随着社会的发展，人们对于视觉传达设计提出了新的要求，设计师应当将图形创意应用其中，展现更多良好风貌。

一、图形创意对视觉传达设计的影响概述

现代图形设计中，其具有符号化、多样化、系统化、独创性等特点，图形作为视觉语言的一种，优秀的设计作品通过独特的图形语言表达方式，准确的进行设计主题的转述，可更好表达信息内容，人类接受信息时，80%为视觉信息，图形视觉传达占据视觉信息的80%-85%，现代社会信息交流形式发达，文字信息已经达到“瓶颈”。图形创意在视觉信息中具有可视性强、沟通便捷、信息载量大、审美价值高的特点，在视觉传达设计方面具有显著优势，不仅可为图形创作者开辟新道路，还能为受传者提供理解便利，充分实现图形价值。

二、图形创意的基本手法分析

图形创意的基本手法主要从线形创意和画的连接两个方面展开分析。

1.线形创意

线性作为视觉设计中特殊的语言元素，图形设计中线的作用十分重要。线性大致可分为两种，即自由线性与几何线性。其中，自由线性能够随意绘画，为人们展现出奔放与粗狂的视觉效果；几何图形，则为人们展现规范、冷静的视觉效果。线与线之间通过倾斜、重复等方式，构建出速度与立体的视觉效果，可丰富简单线条，让其构成的图形符合生动、透视的设计，此为视觉传达中基本图形创意表现手法。

2.画的连接

视觉传达设计中，画的连接同样是常见语言元素，可展现出更加真实、强烈的效果。在运用画的过程中，可通过断裂、剪切、重复等方式，以此构建具有透视性、层次性的视觉图形。画的断裂可构成特殊空间效果，应用画的连接视觉效果较为强烈。图形创意中视觉元素众多，综合运用线与画、画与画，可形成一幅生动形象的视觉图形，为人们呈现更加生动的视觉传达设计。

三、视觉传达设计中图形创意的应用探讨

视觉传达设计中图形创意的应用主要从在Logo 设计中的应用和在海报设计中的应用两个方面展开探讨。

1.在Logo 设计中的应用

Logo 属于特殊文字及图像组成的大众传播符号，具有以图形进行信息传达的功能，表现内在特点与质量。现代艺术设计家利用色彩、线条、空间等，构成具有内涵的艺术形式，充分表达的思想、情感、概念，通过视觉形式达到传播目的。Logo 设计本身即可看做图形创意创造。随着国内市场竞争愈发尖锐，企业应当以优质产品打开市场，在消费者心中树立可信赖形象。Logo 作为企业形象符号，被人们所认知，可有效提高人们注意力，强化凝聚力。

Logo 设计与绘画不同，通常使用具象与抽象的表达方式。其中，具象指的是标志反应的是客观存在的事物，与象征主义相联系，其源于现实而高于现实，常以图形、插图等方式展现在Logo 之中，直接使用具体图形，可让人们直观了解此Logo 的意义，有什么用途，便于记忆、识别。

2.在海报设计中的应用

海报设计中，主元素为文字、图形、色彩，可决定海报的内容形式。海报常见视觉传达为平面广告设计，使用视觉传达语言，可让广告更加生动形象，构建合理视觉角度，提高视觉注意力。图形创意在海报及平面设计中主要有以下几点应用方式。

2.1 夸张形象。通常以倍量的夸大方式或某种变形处理，吸引受传者的观看兴趣，拓宽了表达创意的方式，其可以是滑稽可爱的、幽默的，具有会意于心的效果。通过真实、想象、梦幻于一体的图形，充满神秘气息，充分表现了非常态总蕴含的信息。此种神秘的对比手段将非理性与理性融合至一体，体现出强大的震惊力。

2.2 真实形象。通过写实或摄影照片的手法，经过艺术构思后，利用色彩浓缩、强烈反差打动观众，甚至可剪接照片，达到暗喻的效果。

2.3 抽象形象。抽象作为高度理念化的非写实视觉图形创意，属于概括而又单纯的组形方式，表达方面十分自由，不受技巧与对象的约束，表现画面主体特征更有优势，具有强烈的视觉冲击力。在海报设计中应用十分广泛，题材多样，如艺术、经济、文化、科技等。

结语

总之，创意理念作为图形设计根本，也是视觉传达的灵感源泉，设计师应当不断丰富自身设计理念，在视觉传达设计中正确应用图形创意，实现视觉传递中视觉效果的完善。