“世界赛事名城”对城市品牌形象的分析

黄小纤 成都体育学院 四川成都 610000

1 世界赛事名城的发展现状

成都早在2015年就提出“世界赛事名城”一词，提出以大型体育赛事促进国际交流与合作，利用区位优势和赛事资源，着力打造成都国际体育赛事名城【1】。2017年成都市第十三次党代会明确提出了加快建设全面体现新发展理念国家中心城市目标任务，提出了“五中心一枢纽”的发展路径，而创建国际体育赛事名城既是新常态下成都经济社会发展的必然选择，也是建设西部经济中心、西部文创中心、西部国际交流中心的“助推剂”【2】。2018年2月，成都市人民政府办公厅发布《成都创建国际赛事名城行动计划》，开启成都建设世界赛事名城篇章。

随着经济社会发展和城市化推进的需要，国内很多城市都提出建设“体育城市”计划。全国六个国家中心城市中，仅天津、重庆未提出建设“体育城市”，北京、上海、广州、成都均提出该计划，并发布相关政策。

2 世界赛事名城对城市品牌形象的提升分析

城市品牌形象是国家形象的缩影, 良好的城市品牌形象已然成为一种重要的国家软实力, 蕴涵着无形的财富, 不但会提升市民生活质量, 使其居之乐之、好之爱之, 而且会有助于吸引域外资源, 促使我国更好地融入全球化进程, 加速经济的增长, 促进地区的安定和繁荣【3】。城市品牌形象也是城市核心竞争力的外在表现, 城市管理水平和可持续发展潜力的直接体现【4】。

2.1 城市空间提升城市品牌形象

2.1.1 大型体育赛事

大型体育赛事可以连接城市各个细节，与地方文化相结合后形成传播中独特的文化视觉，从而塑造城市理念，传播城市文化，增强城市影响力，提升城市国际形象，打造城市文化软实力。大型体育赛事还可以促进城市的文化、旅游、经济、传播等融合发展。伦敦奥运会后，伦敦市政府明确了通过大型高水平体育赛事宣传和塑造积极城市品牌形象的战略方针，采取多种措施加大了引进或申办体育赛事的力度，成功塑造了世界体育中心城市的形象【5】。《成都创建国际赛事名城行动计划》提出，2018-2020三年共举办67项国际重大体育赛事，2021年—2025年五年共举办国际体育赛事达145个；2026年—2035年十年共举办国际体育赛事达380个。成都每年将举办如此多的大型国际体育赛事和本土品牌体育赛事，若合理的利用此机遇，通过赛事观看量、电视转播量、网页访问量等途径，可提升城市曝光率、影响力，建立起城市品牌形象。

2.1.2 体育景观、体育标识

体育景观、体育标识可以提升城市体育文化内涵、改善城市空间功能布局、提高居民及游客的满意度。成都为了申办国际大型体育赛事，创建世界赛事名城，借鉴北京、伦敦、东京等城市举办奥运会经验，建设86平方公里天府奥体城，建成后的天府奥体城将成为成都市的体育景观。成都为迎接2019年成都世界警察和消防员运动会、2021年成都世界大学生夏季运动会，在各个商业综合体屏幕、公路两旁屏幕等显眼位置打出“迎接世警会 拥抱世大会”广告。

2.2 客观指标提升城市品牌形象

2.2.1 评价指标与国际地位

城市的国际排名直接代表了城市的国际形象。目前国际上主要认可的城市排名分别是美国Kearney全球城市指数、英国GaWC全球城市指数，两者都将体育赛事作为了评价标准之一。在Kearney2017-2018年全球城市指数排名中，成都排名第89；在2018年GaWC全球城市指数中，成都排名Beta+，在中国大陆城市中仅次于北上广深，排名第五。

2.2.2 城市GDP、体育消费

《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》提出，体育竞赛表演业是体育消费的龙头，能够挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能。大型体育赛事带来的投资聚积效应，使得大量外来资金涌入举办城市及其关联地区，带动举办城市GDP增长，成为城市经济增长的“核动力”。1997至2000年，悉尼因举办2000年奥运会而带来的海外投资达到了87亿美元；北京因举办第29届奥运会，2004至2008年间奥运因素共拉动北京GDP增长1055亿元，其中，在2008年的奥运会举办年，北京市地区生产总值实现10488亿元，首次突破1万亿元，比2007年增长9%，人均地区生产总值超过8000美元。

影响体育消费的还有城市人口和体育人口。2018年四川省人口统计公报新闻发布会上公布，2018年末，四川常住人口8341万人，其中成都市的常住人口为1633万人，城镇人口为1194万人，市辖区城镇人口为917.5万人，总量居全国第4位，前三分别为广东、山东、河南。根据各市的体育产业十三五规划，在“十二五规划”期间，成都的体育人口仅次于广州市。广州市的体育人口达50%以上，成都市达45%，重庆市达43.78%，上海市达到40.8%，北京市达到29.9%。由此可见，成都在全国范围具有比较好的体育消费市场。