基于天马网站系统的自品牌打造策略研究

叶小荣

（江苏城市职业学院（常州），江苏常州 213000）

从来没有一个时代像今天这个移动互联网时代一样，有这么多维度可以去经营自己，利用微博、微信、头条、喜马拉雅、千聊、抖音等工具或者平台，以文字、图片、声音、视频、直播等品牌效应来牵引个人价值。这是最坏的时代，淘汰了太多的传统，很多人不知道竞争对手是谁，突然之间不知从哪里就多出了很多跨界竞争。这又是一个最好的时代，以前属于精英的创业通道给新手小白敞开，不仅有个人价值上升通道的长度和深度，任何一个细分都可能分化成一个行业，更有了罕见的赛道宽度，从360行延伸出了3万6千行，百家争鸣，百花齐放。

1 什么是自品牌

微信之父张小龙说：“再小的个体也有自己的品牌。”这个也是我们所有运营微信公众平台的伙伴一打开界面就看到的一个价值口号，就是每个人都可以建立属于自己的个人品牌，也叫个人自品牌IP。个人不再只是组织中的普通或者不普通的一员，不再需要向雇主品牌证明自我价值，可以用更多元的身份去体验世界和实现自我，每个人都有可能站到人生的金字塔顶端看美景，正确的应对方式就是打造属于自己独特的自品牌，建设个人自品牌IP。

当机会、风险、趋势并存时，自品牌IP的打造是能够成实现个人转型的关键选项，每个人都应该思考自品牌的塑造和营销之路。

2 自品牌案例有哪些优秀案例呢

如果你听说过“四大天王”，“小虎队”，类似这样的组合，那么你已经开始认知了IP，IP就是给人一个印象标签，你是做什么的，你能提供什么，关注你有什么好处。张大奕就是一个互联网时代IP的典型成功案例，她曾经是一名优秀的模特，后来做了淘宝店主，再后来通过自己与众不同的穿搭风格以及个性化的品牌营销，成为了国内全品类网红店主第一人。2017年度，她个人品牌全品类GMV突破10个亿。

张大奕做美妆是“打版CPB”开始的像社交媒体这样去中心化的平台，它给了我非常好的机会，可以通过图文直播、短视频的方式，更加真实的和用户沟通，这就是为什么我们需要和用户寻找新的沟通和链接的新方式。

如果你买口红不想踩雷，有人就会推荐你去看李佳琦；如果你想让女朋友夸你买礼物有品位，你会去看李佳琦；如果你是淘宝客，李佳琦会教你写好卖货文案。李佳琦被称为“战胜马云的口红一哥”， 在移动互联阶段，我们通过抖音、直播等平台互动，并打造类似这样的内容营销，这就是自品牌IP的功力。

3 创业新手小白如何打造自品牌

3.1 制定目标，敢比会更重要

《易经》上有一句话：“取法乎上，得乎其中；取法乎中，得乎其下；取法呼下，无所得矣。”意思是说，一个人制定了高目标，最后仍然有可能只达到中等水平，而如果制定了一个中等的目标，最后有可能只能达到低等水平。创业者定创业目标的时候要定高。

万达总裁王健林曾说：“创业要先给自己定个小目标，挣他一个亿。”引起很多人的热议。冷静下来思考，发现对创业者来说，背后不无一定的道理，那就是制定的目标一定要高。我们经常说的10倍好或者指数式变化的例子还是很多，电子设备存储器容量增加了10倍，价格下降了10倍。一部手机几乎囊括了10个以上电子设备的功能于一身而卖了不到以前的1个设备的价格（以当时在市场的等比例价值换算的话）。

3.2 利用工具和系统的力量

我们要擅于站在前人的肩膀上和利用工具的力量，重复运用微博、微网站、快手、抖音、土豆、喜马拉雅、爱奇艺等众多文字、音频、短视频平台和工具。尤其是新兴的移动互联网短视频平台。

3.3 用天马网络系统的四步法步骤

在这个互联网时代，任何一个系统化的过程都需要建立一个网站系统和移动端应用系统，不管是PC端的程序设计还是移动的应用设计都可以用天马网站系统架构，达到事半功倍的效果。

（1）步骤一：通过市场调研，选择和确定网络架构方向和定位、目标确立和计划的制定。

（2）步骤二：通过素材整理和功能需求进行原型图的制作，程序结构架设和数据库设计以及功能模块和辅助模块的各种程序设计。

（3）步骤三：根据计划和要求进行前端程序设计和后端程序架构，同时进行数据的配置和网络架构设计。

（4）步骤四：在本地测试完毕后进行远端服务期的部署和架构，并上传至服务器，同时进行各种兼容调试，包含不限于PC端各种现实浏览器和移动端各种应用系统的融洽。

4 通过内容持续输出进行自品牌打造

4.1 打造自品牌除了运用天马网络程序系统之外，进行持续的内容输出至关重要

通过维度变换极好的解决原来的决策难题，当增加一个维度去看待你原来的问题的时候，发现已经不用去选择问题的答案，因为你已经把原来的问题变成不是问题了，刻意的自品牌打造转化成每天坚持书写，哪怕仅仅写50个字，从培养一个微习惯开始，开启打造自品牌的指数式成长路线。其实写的不仅是书，写的是就是自品牌。把一个伟大的目标也可以通过每天影响一群人并让更多人跟着你开每天50个字的自由书写开始。当然书写如果有平台和系统可能会更加简单和促使微习惯的养成。

4.2 定社群目标，不断完善系统

通过建构一个微信群，并影响一群志同道合的人一起开展自品牌的打造。

（1）制定群主目标：比如可以设定为带大家众筹众创写1本书，同时自己独立写1本书把大家写进去，倒逼自己成长，从自己写书到带领更多人写书。

（2）制定群员目标：每天至少书写50个字，培养自由书写的1个微习惯，21天后能写出完整优美的3000字的文章。

（3）共同建立自由、快乐、分享的价值观流淌环境的责任，和群主一起学习群运营和管理的方法技巧。

4.3 有系统就能不断有方法

很低的门槛进入，没有负担，随时可以退出，也有结束期限，不尴尬，也可以21天结束后继续加入，可能会继续开启第二曲线，利用他山之石实现涌现创新。有收获就有进化，形成正循环。从提笔都怕，到想写就写，轻松成文即可成长为自品牌。

5 结束语

在今天的网络时代，网络营销已经开始风靡全球了，移动终端比人口很多，未来更是万物互联的时代，着眼自品牌的商业价值，获取变现能力，赢得更多的发展空间。在个人IP的打造过程中，有粉丝和用户产生的商业数据决定了自品牌IP的生命周期有多长，个人自品牌影响力不是单纯的标题党、也不是单纯靠吸引流量后卖广告赚软文费，而是通过内容创造价值，形成粉丝认同、获得合理的回报和资源，并引领市场和持续创新的复合体，形成良好的商业生态。