现实主义题材突围 网络电影能否迎来“大地震”？

陈丹

“网络电影《大地震》的出现，恰逢其时。”该片制片人、北京慈文电影发行有限公司总经理罗劲松说。

这部现实主义题材的网络大电影在爱奇艺上线第二天电影热度排行登顶，第九天分账票房达1000万元。截至9月24日，爱奇艺站内评分8.2。

“政府主管单位的引导和政策扶持、平台对于现实主义题材关注度的加大以及制作方业务素质的提升，多方努力正在为网络电影的形象正名。”罗劲松表示。

2018年以来，《灵魂摆渡·黄泉》《齐天大圣·万妖之城》《大蛇》等网络电影接连打破票房分账纪录，然而2019年过半，网络电影的分账票房未能继续高歌猛进。精品难以延续等行业痛点依旧存在。在罗劲松看来，未来网络电影的生产模式逐渐从粗放型向集约型转变，要靠精品化突围，并在内容、题材的宽度和深度下功夫、实现破圈，而《大地震》只是一个开始。

2000万元投资

报告文学搬上网络荧屏

《大地震》改编自唐山大地震中开滦煤矿万余名矿工矿井自救的真实事件。1976年7月28日唐山爆发7.8级强烈地震，短短23秒后，唐山被夷为平地。距震源最近的大地深处，万余名矿工被困。仿若迷宫的巷道、失去联络的恐慌、不停袭来的余震，都让他们陷入了地狱一般的绝境。以张鹏举（曹卫宇 饰）、范纲（张晞临 饰）为代表的矿工们凭借冷静的头脑、科学的安排、井然的秩序，在余震中自救互救，在黑暗中摸索互助，在被困十幾个小时后终于返回地面，最终震亡率却奇迹般地仅有万分之七。

罗劲松第一次看到这个故事，是在二十年前的一个报告文学作品中。将这个故事影视化是他多年来的心愿。在一次聊天中，罗劲松和爱奇艺一拍即合，决定做这个项目。

“不管赚赔，先把它拍出来，把这段真实的历史告诉世人。”这是罗劲松一开始就抱定的想法。2018年年底，《大地震》项目正式启动。

为更贴近年代真实，还原故事血肉，在报告文学基础上，罗劲松还带领团队前往唐山档案馆、唐山抗震纪念博物馆收集资料，并采访大量唐山大地震的亲历者。《大地震》剧本几易其稿，试图在主旋律表达、类型化叙事以及网络电影观众的审美口味上求取平衡。

除了选材、故事真实，《大地震》还在场景还原上用足功夫。罗劲松告诉记者，《大地震》投入近2000万，剧组搭建了上万平米的矿井、十几条矿道，用了50吨煤、40多吨钢，将坍塌、爆炸、透顶、冒水等矿井中真实发生的事件一一搬上屏幕。

联合营销

释放精品内容的长尾效应

今年7月，爱奇艺正式将网络电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式。针对项目情况，爱奇艺将专项投入百万级现金、头部营销资源与宣发团队，力争影片向院线电影千万元级宣发体量靠拢。

《大地震》是继《陈翔六点半之重楼别》之后，爱奇艺联合营销的第二部作品。爱奇艺电影营销合作负责人孙雪透露，《大地震》的营销成本“是一个百万元级项目，如果影片表现出色，未来还将追加投资”。

孙雪表示，不同于院线电影在宣发过程中追求曝光最大化，网络电影在营销上更看重转化。

孙雪介绍，电影上线初期，《大地震》在营销上突出类型化看点：千米下求生大挑战、面对困境的生死抉择，以及众多实力派演员的倾情演绎;上线一周后，营销更多围绕社会热点和情感话题延展，如展现矿工、民警、消防员等人的坚守与奉献;在播出后期，《大地震》还将前往山西矿区组织矿工闲暇看片会。孙雪希望《大地震》的观影人群能够不断扩散和下沉，尽可能多地释放长尾效应。

故事取胜

网络电影现实题材破圈

在罗劲松看来，网络电影和院线电影在视听语言上有区别。影院的观影环境中，观众能感受到更为强烈的视听冲击，而手机等移动设备作为主要观看介质，网络电影更需以故事取胜。“未来网络电影的发展必须走精品化的道路，不断拓宽题材和内容的表现空间，实现破圈。”

“就像聚焦缉毒题材的爱奇艺自制剧《破冰行动》，在商业、口碑方面都表现不俗，我们相信未来类似的现实主义作品也能获得良好的表现。”孙雪表示。

《大地震》是“爱奇艺正能量精品网络电影计划”的作品之一，该项计划接下来还将推出《我是警察》《我的喜马拉雅》《我的爷爷叫建国》等关注现实、贴近人民生活的网络电影作品。现实主义题材创作的兴起能否为网络电影注入新活力？这批现实题材的作品又能否获得市场和口碑的双丰收？我们拭目以待。