放眼全球 深耕本土 东方梦工厂全资原创动画电影面市

纪文彬

10月1日，东方梦工厂第一部中方全资的原创动画电影《雪人奇缘》登陆国内大银幕，该片由东方梦工厂携手美国梦工场动画联合出品，环球影业负责海外发行，并于9月27日在北美上映，陆续登陆全球银幕，力争全球家庭观众。

与以往不同的是，东方梦工厂加大创作投入，转变了以往给美国梦工场“打下手”的地位，《雪人奇缘》从最初的项目创意策划到重要决策，中美双方团队实现通力合作。

团队合作打破文化疆界

《雪人奇缘》是一部有关冒险旅程的电影，讲述了来自繁华城市的中国女孩小艺在屋顶意外发现传说中的雪人大毛，与小伙伴阿俊、鹏鹏一起横穿祖国3000公里，护送雪人大毛回到家乡珠穆朗玛峰的故事。

影片主创团队以女性为主导，包括导演及编剧吉尔·卡尔顿、美国梦工场动画制片人苏珊妮·伯尔基，以及东方梦工厂首席创意官兼制片人周珮铃。周珮铃介绍，《雪人奇缘》创作历时7年，由于中美团队分隔两地创作，“时差是一大困难。”一天中，中美创作团队可以一起开会的时间只有三四个小时，“但好处是一方制作团队结束工作后，另一方可以继续进行，影片制作可以24小时持续进行”。另一大困难是创作团队如何打破文化疆界，设计出更真实的家庭角色，在准確突出中国文化的同时以美感和艺术性呈现城市建筑和乡村风光。

去年，描述现代华人家庭的爱情片《摘金奇缘》上映，该片在北美票房大卖，但在中国扑街（编者注：“扑街”，动名词，意思是“扑倒在街上”，指电影票房惨淡不景气），主要原因在于，影片呈现的华人家庭形象不被国内观众认可，表达的华人文化不够真实，甚至出现文化误解现象。

对此，周珮铃表示，《雪人奇缘》的中方团队贡献颇多，就片中细节与好莱坞创作团队均有沟通，以保障影片呈现真实的中国。“片中有一个情节，小艺和奶奶发生争执后，小艺会作何反应。多次沟通后我们认为，美国女孩往往直接走开摔门回屋，而中国女孩更可能把门掩上，关门速度慢一些。”

尽管中方团队贡献较多，但《雪人奇缘》的导演、美术指导、视效总监等主创团队均为美国动画人。周珮铃解释，选择成熟的好莱坞动画制作人，是为保障票房，因为其过往作品已成功在全球发行并取得不俗成绩。但她同时也观察到近几年中国动画人的创作能力、制作技术在不断提升，未来东方梦工厂计划以中国动画人为主导制作出品影片。

面向全球市场讲中国故事

作为一部全球发行的影片，《雪人奇缘》讲述中国家庭发生的故事，如何争取全球观众，是片方必须考虑的问题。

周珮铃认为，描绘当代中国家庭的动画电影较为鲜见，国际观众以往看到的《花木兰》《功夫熊猫》等动画描述的都是中国古代家庭，国际观众可以透过《雪人奇缘》了解当今中国家庭，进一步了解中国。

对于中国观众，即便是熟悉的中国家庭故事，周珮铃认为也有吸引他们的地方。片中不仅展示了中国的名山大川和美景，包括黄山、千岛湖、油菜花田、乐山大佛、珠穆朗玛峰等。“通过影片，中国观众还能了解国际影片如何描述当代中国家庭。”

此外，影片力图通过普世性主题吸引全球市场。在周珮玲看来，小艺带大毛回家所表达的家庭归属感、旅途中遇到困难坚持到底的精神、雪人和人类的友情等主题，“不论是俄罗斯老奶奶还是巴西小男孩都能找到共鸣”。

开发动画电影的商业价值

《雪人奇缘》是东方梦工厂第一部中方全资的原创动画电影，自东方梦工厂成立伊始便开始启动开发，制作成本也保持国际一线动画水平。虽有大体量制作、全球知名发行公司，但相比2016年出品的《功夫熊猫3》，原创故事《雪人奇缘》缺少IP受众基础。周珮玲坦言对《雪人奇缘》的票房期望不如《功夫熊猫》那么高。但在商业价值开发上，《雪人奇缘》显露出对标《功夫熊猫》的“野心”。

今年4月，东方梦工厂首席执行官朱承华透露，《雪人奇缘》衍生品开发与影片内容创作同期进行，以对标迪士尼商业模式，扩大IP衍生品的长期价值，降低票房收入在动画电影产值中的占比。

除传统衍生合作，及在电商平台销售衍生品，《雪人奇缘》还着力发展新消费体验类衍生品，推广电影IP，包括与麦当劳、自然堂、华住、美赞臣、学而思等品牌展开线下合作。据片方公布，9月25日主角小艺的中文配音演员张子枫和大毛在麦当劳“约会”，此举勾起网友的好奇心。

东方梦工厂相关负责人表示，高速发展的中国市场无疑使中国的消费群体更为挑剔，中国动画的衍生品开发需更具创意和高效，“我们要迅速转化思路，以不断创新的思路推出新的合作理念和产品。”

东方梦工厂“迭代”历程

2012年2月 华人文化和美国知名动画公司梦工场动画签署协议，成立合资公司“东方梦工厂”

2016年1月29日 东方梦工厂成立后的首部作品《功夫熊猫3》在中国和北美地区首映，国内票房突破10亿元大关，在全球市场斩获超过5亿美元票房

2018年2月 华人文化宣布收购原本由美国梦工场动画持有的45%的股份，全资控股东方梦工厂，并将其英文名从Oriental Dream Works改为Pearl Studio

2019年10月1日 《雪人奇缘》全国公映，北美定档9月27日，该片是东方梦工厂继《功夫熊猫3》之后的第二部动画电影，也是其首部原创动画电影