基于生肖形象的京味智能终端产品创新设计研究

赖韦竹影 巫建 张慈君 刘桐

摘要：目的：项目将智能产品与生肖形象、北京地域特色京味文化相结合，同时以用户体验为核心，优化开发创新智能功能体验，让人们认可、让后代继承中国文化的财富。方法：通过市场调研，收集十二生肖文创产品，从设计手法、语义分析，进行归纳、分析、总结十二生肖文创产品的市场现状，挖掘十二生肖产品的产品设计开发空间。以Python基于Arduino进行交互程序设计，以智能芯片、传感器、印刷电子、导电油墨、照明元器件、摄像头等为基础零部件，结合京味文化和生肖意象造型，通过C4D建模、3D打印进行造型结构研判调试及后续装配，进行整合创新开发。预期成果 提炼生肖形态和京味文化精髓，既要活化京味文化遗产有关元素和创新表达生肖形象语义，又要尝试跨界注入新要素，提炼到与IP形象相结合的个性化智能终产品。

关键词：京味产品;生肖形象;智能终端

一、十二生肖的由来和文化语义

（一）十二生肖的由来

十二生肖是中华民族文化最具代表性的文化符号，其历史悠久，最早出现于东汉思想家王充的名著《论衡》。《论衡·物势》里记载只有十一种生肖，缺龙;同书《言毒篇》曰：“辰为龙，巳为蛇，辰、巳之位在东南”，由此可说明十二生肖在东汉已定型。

起初，原始人以获取食物来以维持生活，考古学家考古发现猿人遗骨的同时也发现了动物的遗骨，可证猿人以动物肉为食。那个时期原始人还没有区分人与动物的意识，认为动物与人一样，他们为了维持生活需要捕杀动物，认为死亡的动物灵魂会因此报复，因此原始人会对动物举行膜拜仪式求宽恕，由此对动物有了敬畏感，形成了人对动物的崇拜。十二生肖观念的产生与原始人捕杀动物和对图腾崇拜的信仰有着紧密联系，张秉伦（中国科技大学）认为十二生肖的起源来源于原始时代的动物崇拜，在那个几乎无生产力也对大自然认知有限的时代，人们的生存依赖动物，动物给人们带来了不一样的感知，如安全感、恐惧感和动物特殊能力的看重，让人们开始对动物产生崇拜，因此十二生肖在人们的崇拜和信仰下产生了纪年、纪月的符号，成为民间宗教信仰的一部分。

（二）十二生肖的文化语义

民间生肖动物给人一种神圣的印象，它本是纪年符号。十二生肖经历史的洗礼和演绎，成为民间宗教信仰的一部分。十二生肖成为老祖宗留给我们的传统文化遗产，其生动的艺术形象具有独特的象征意义。

十二个生肖不仅是动物、是计时方式，更是一种文化，是中华民族传统文化特有的产物，赋予宝贵的历史文化价值。时代的飞速发展，文化的延续，使得十二生肖从原始的计时方式发展成为赋予更深层次的文化内涵，中华民族的子孙后代从出身就拥有特定的属相伴随一生。十二生肖包括：子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。十二生肖的历史追溯到春秋战国至今已经陪伴了我们近三千年，十二生肖凝聚了上千年的文化历史，成为中华民族独具特色的传统文化，它是在世界文化的海洋中，最独特的中华民族传统文化标志，是中华民族智慧的结晶。

二、京味文化——色彩

世界上的每一座城市都有自己的色调，北京城市的色调是以灰色为主的复合色。在北京城眼观建筑，都是灰色的色调，如天坛、颐和园等的墙体都是灰色调，如黄灰色、青灰色、蓝灰色。

当然一座城市的建筑都是一个颜色，北京城也不是所有的建筑都是灰色的，如故宫、天安门、中山公园墙体是朱砂红的，配上明黄色的琉璃瓦，这两个颜色在绿色植物衬托下，彰显中华民族的皇家气派，典雅华贵。中华民族皇家独有的朱砂红寓意为：富贵、庄严、国家安定;明黄色寓意为：高贵、吉祥、正统地位。

三、十二生肖产品市场现状

笔者通过桌面研究调查收集和统计十二生肖的文化创意产品，通过淘宝、京东等购物网站挑选销量较高的十二生肖文创产品，百度、搜狐等网站检索较创意的十二生肖文创产品。并运用语义分析法、直觉地图法和SWOT模型法对十二生肖文创产品的设计和功能进行分析。

通过在购物网站和搜索引擎网站检索关键词，筛选出销量高和设计感强的文创产品进行分析，可以看出当今市面上的十二生肖文创产品发展比较成熟、稳定，产品不管是在设计定位还是价格定位都面向各个年龄段需求的消费者。从十二生肖文创产品语义分析可以发现，市面上很多十二生肖文创产品是审美价值与创新设计兼具，具有实用价值的创新设计较少，是笔者可以考虑设计发展的方向。

通过购物网站检索十二生肖文创产品，筛选出购物网站上热卖的十二生肖产品，进行分类并使用知觉地图进行分析，可以发现目前市面上大部分的十二生肖文创价格低、设计感弱，设计感强、价格高的十二生肖文创空缺，是本研究设计可发展的方向。

以上调研可以看出，目前市场上的十二生肖文创产品的设计感弱，产品的功能单一、造型传统、缺少实用性、观赏性、收藏性等，多数产品集中于摆件、饰品，市面上设计感强、价格高具有收藏价值的十二生肖文创稀少。由此分析，对十二生肖文化元素展开创意设计的空间广阔。

四、设计应用

该章节将讲述基于生肖形象的京味智能终端产品的设计实践，由设计构思和设计实践两个部分构成。设计构思：经过桌面研究与用户研究的总结和归纳，头脑风暴激发联想设计方向的相关关键词，提取关键词进行设计定位;设计实践：即方案设计，包括形态设计、色彩选取、草图方案以及最終方案选定和展示。

（一）用户研究

用户访谈研究能准确的帮助我们获取用户需求，明确方向、快速定位。我们对100人发放问卷调查，回收96份问卷调查，该份调查明确了用户对十二生肖文化创意产品的基本需求。调查面向对象是学生、上班族、退休人员和自由职业者，大部分用户购买十二生肖文创产品的目的是因为其是自己的属相、护身符、守护者、幸运物等等。大部分用户对十二生肖文创产品的理想价格是150-350之间，有12%的用户觉得，十二生肖是自己和家人的属相，只要产品拥有文化底蕴、吉祥寓意、造型新颖和一定的实用价值和收藏价值，都愿意花高价格购买。

（二）头脑风暴

根据头脑风暴法，举例列出十二生肖文创产品相关的创意关键词，筛选出五个关键词为十二生肖×京味文化×吉祥物×智能产品×积木进行之后的十二生肖文创产品创意设计，将该课题文创产品定位为具有京味文化底蕴的十二生肖智能小家电产品。

（三）设计定位

设计目的：突破传统市面上的衍生品形象，进行创新，使十二生肖文化底蕴、造型设计和吉祥寓意兼具。

设计定位：本课题以十二生肖为设计元素，将十二生肖形象与北京地域特色京味文化相结合，以用户体验为核心，优化开发创新智能功能体验，创造出具有文化底蕴的十二生肖智能文创产品。

造型美观：保留京味文化设计风格，经过京味色彩提取、生肖造型演变、文化的结合进行创意设计创作，使用现代设计手段将京味文化融入十二生肖文创创新产品设计中。

文化韵味：文创产品的核心是文化，也可以理解为文化是文创产品的心脏。一个优秀的文创产品则是在具备功能满足消费者使用感的同时，背后要有思想的支撑，因此文化创意产品应该具备开放和包容的人文精神。

赋予智能化：以Python基于Arduino进行交互程序设计，使具有京味文化的十二生肖文创创新设计产品赋予功能性，提高其实用价值，区别于市面上千篇一律的生肖文创产品。

五、方案展示

（一）设计思路

每一位中国人从出生就带着一个属相伴随一生，在人们心理属相就是自己的守护神，是伴随人们走完一生的吉祥物。本案例将生肖文创设计与京味文化相结合，提炼生肖形态结合京味文化元素打造IP形象，跨界运用新技术使其赋予功能性，增加产品的趣味性，打造个性化吉祥智能产品，如图3-1设计思路。

本章节先通过草图绘制，初定生肖创新设计造型（以生肖鸡为例），然后经过C4D建模软件建模，从三维视觉体验上对生肖创新设计进行修改和调整，最后通过3D打印产品造型结构研判调试并进行后续的装配整合创新开发。

（二）方案展示

整个设计过程通过草图绘制、C4D建模、3D打印进行造型结构研判调试及后续装配。草图绘制以生肖文化为基础，鸡的形象为设计原型，植入积木层层重叠元素，构思生肖文创创新设计，将传统文化与现代设计相融合，设计出适合当代人群审美，赋予传统文化灵魂的文创产品，如图5-2设计流程。C4D建模给人不同于二维的视角更强烈的视觉效果，可以通过三维视觉调试产品外观造型设计。3D打印产品模型，更直观进行造型结构研判调试，调整定方案进行后续的装配，进行整合创新开发。

色彩上經过提取老北京传统建筑色彩进行演绎，筛选出老北京最具代表的红色为主色调，使积木生肖文创创新设计不失趣味性的同时，也散发出京味文化色彩。

六、总结

本课题从当代文化创意产品的角度，将中国传统文化运用现代设计的手法进行创意设计。京味文化的提取和融合，增加了十二生肖文创的文化积淀，积木元素的融入增加了十二生肖文创的趣味性。赋予京味文化的十二生肖文化创意产品更容易融入人们生活，使京味文化和十二生肖文化的普及成为人们生活需求。

参考文献：

[1]吴裕成.十二生肖[M].北京：中国社会出版社，2006.

[2]刘丹龙.十二生肖的文化特征与设计研究[D].西安理工大学，2008.

[3]李建.十二生肖造型艺术与吉祥观念[C].山东省民俗学会会议论文集，2007.

[4]于童蒙.十二生肖[M].中国纺织出版社，2007.