阴山岩画与旅游文创产品设计研究

摘要：在我国各个地区的旅游活动中，文创产品不仅仅能够给旅游景点带来较为可观的收益，同时也能够促进旅游文化的广泛传播。但旅游文创产品的设计也是比较复杂的，需要设计人员立足于多个层面，做好各项细节设计活动。本文则以阴山岩画为例，分析了旅游文创产品设计的理念，以及文创产品的设计方向，最后从注意提取阴山岩画的核心要素、有意识构建文创产品的品牌体系、结合市场需求进行针对性设计三个方面，探讨了阴山岩画旅游文创产品的设计策略。

关键词：阴山岩画;文创产品;产品设计;品牌意识

阴山岩画是比较原始的艺术作品，主要描绘了当地民众的生活场景，同时也决定了当地传统纹样的基础。阴山岩画目前已经通过了非物质文化遗产的申请，是我国重要的文化资产。在这种情况下，针对阴山岩画的旅游文创产品设计也应该能够集中体现阴山岩画的文化內涵，同时还要凸显非物质文化遗产的精神。这对于文创产品设计来说也是比较困难的。当前我国市面上虽然已经有了较多阴山岩画的文创产品，但是这些文创产品并没有取得较好的发展成效，需要在后续时间里进行深入的探索，提高文创产品在市场环境中的竞争力。

一、阴山岩画旅游文创产品的设计分析

（一）设计理念与方式

阴山岩画旅游文创产品设计过程中，应该突出艺术美感、文化内涵、实用创新等理念，能够充分满足消费者群体对于文创产品的需求，同时还要在社会环境中实现文创产品的广泛传播。因此在具体进行文创产品设计的时候，相关人员也应该先搜集社会民众对于文创产品的具体需求，同时还要观察同类产品的设计经验，比如故宫文创产品等。在此基础上，设计人员就可以注意提取阴山岩画的文化内涵，将其展现在文创产品中，使得阴山岩画文创产品可以取得更好的发展成效。

（二）文创产品设计方向

结合阴山岩画旅游文化特点，以及我国文创产品行业市场环境的实际情况来看，阴山岩画旅游文创产品设计可以朝着四个方向展开。第一，景点模型。即设计人员可以将阴山岩画旅游景点中的那些代表性造型，进行等比例缩放，形成景点实物的缩小模型，直观展现旅游文化。第二，小饰品与挂件。这类产品设计可以考虑引入一些关于阴山岩画的传说故事，并考虑当地的文化内涵，设计一些小造型。第三，日常用品。这类产品主要是手机壳、背包、雨伞、手提袋等，设计人员主要可以考虑将阴山岩画中的图案印染到产品表面。第四，特殊食品。这类产品主要是阴山岩画中所出现的食品，以及区域内的民俗食品，设计延伸成为文创产品，比如嘉华鲜花饼就是一个非常成功的文创产品。

二、阴山岩画旅游文创产品设计的策略

（一）注意提取阴山岩画的核心要素

在进行阴山岩画文创产品设计的时候，相关人员也应该注意提取阴山岩画的核心要素，凸显文化内涵。这也需要设计人员在进行文创产品设计活动之前，能够对阴山岩画旅游景点进行全面深入的了解，同时还要分析区域民俗文化的整体内容，立足于此进行文创产品设计的全面探索，保证最终设计出来的文创产品能够直观凸显阴山岩画的核心文化内涵。

（二）有意识构建文创产品的品牌体系

在阴山岩画文创产品设计过程中，相关人员也应该有意识构建文创产品的品牌体系。事实上，在当前我国文创产品市场环境中，那些更出名的文创产品也会取得更好的竞争优势。因此阴山岩画的文创产品设计应该注意集中发展资源，同时还要做好市场营销活动，逐步在市场环境中取得较好的竞争优势。这也需要文创产品的市场发展应该能够积极通过抖音、小红书等各类线上平台进行营销，逐步构建文创产品的品牌文化。在这个过程中，文创产品设计人员也应该通过线上渠道跟消费者进行积极的沟通与互动，明确消费者对于阴山岩画文创产品的意见，立足于这些反馈信息进行文创产品设计的创新调整，使得这些产品可以更好在行业市场环境中发展。

（三）结合市场需求进行针对性设计

在进行阴山岩画旅游文创产品设计的时候，相关人员应该先结合市场受众进行全面的需求调查，明确社会民众对于阴山岩画旅游文创产品的看法。与此同时，设计人员还要对我国旅游文创产品市场进行全面的调研，明确文创产品的市场发展方向。在此基础上，设计人员还要注意对文创产品受众进行划分，完成细化市场的分隔。这样以后，后续进行文创产品设计的时候就能够找到相应的方向，有利于文创产品的创新设计。

三、结束语

在未来我国旅游景区发展过程中，旅游文化的重要性将会得到更为显著的凸显。对于各个旅游地区来说，如果能够在社会行业环境中凸显自身文化要素，那么就可以在复杂市场环境中给社会民众留下更深的印象。因此我国旅游景点应该充分重视文创产品的设计活动，并依托于此提高旅游景区的知名度。而对于阴山岩画旅游文创产品设计来说，应该注意凸显阴山岩画的核心要素，同时还要结合市场需求积极融入各类创新元素，使得文创产品的设计能够更好顺应时代潮流，在社会市场环境中取得较好的发展成效。

参考文献：

[1]张春艳，王华.当代贵州蜡染原创设计的文化内涵与发展模式研究[J].服饰导刊，2015，4（02）：44-48.

[2]王鹏.阴山岩画图形符号在旅游纪念品中的设计应用[J].大众文艺，2014（01）：129-130.

作者简介：郝淑宝，河套学院艺术系。