色彩搭配在广告平面设计中的应用

摘要：在平面设计中，色彩构成和配搭是构架平面设计的重要因素，本文研究了色彩搭配在广告平面设计中的应用，以期能够得到更加合理优美的色彩搭配，进一步提升广告平面设计作品的表达力和魅力。

关键词：色彩搭配，广告;广告平面设计;设计;应用

一、引言

色彩是构成美丽世界的重要元素，在平面设计中，色彩构成和配搭也是构架平面设计的重要因素，如果能够对排平面设计中的色彩搭配进行科学合理的选择就能增加平面设计作品的魅力。色彩从生理上来说，可以说是人们最为敏感的感官视觉要素。对于不同风格和要求的作品，对平面设计的要求和色彩的搭配也有各自的特点。在平面设计中，要合理统筹各色彩要素之间的关系，将这最具有视觉冲击力的感官合理的表现出来，来达到淋漓尽致的效果。一个是要处理好不同色彩之间的关系，诸如色彩的纯度、色相、明度的配比关系是否合适良好;还有一个，就是要处理好色彩配置与平面设计中其他元素的关系，从而能够使得平面设计作品更好的表达的主题。比如：用绿色的颜色，就可以一般让人们联想到森林、树木、草地和大自然等等，传达出一种朝气蓬勃的感觉，而加入墨绿色，就能够以明和暗之间的对比关系融入平面设计的创作中，来传达出一种成熟稳健的感官效果。色彩的搭配配置方法丰富多样，色彩所构成的斑斓绚烂的世界，能够给设计师们以非常广阔的创作平台。

二、色彩配置与平面设计之间的逻辑关系

色彩与平面设计中的其他要素，诸如：文字、图形等都是最基本的部分，共同构成了平面设计的基本要素。而这三者之间，文字和图形都离不开色彩的表现支撑作用，没有色彩就失去了视觉上的冲击力和表达力。在作品的平面设计中，要创造好的作品，就要处理好色彩与色彩之间的关系，这样才能得到更鲜明的冲击力，从而更加有效的具有吸引观众眼球的视觉表现力，并能够通过色彩中所蕴含的内涵来表达真正的思想和特殊的意义。

不同的色彩给予观赏者不同的感知和感觉，而同一种色彩，对于不同的年龄、性别和经历经验的人所解读出的色彩搭配的蕴含的意义也会有所不同。举例来说明，比如在寒冷的冬天加入冷色调的颜色，就会给人们以更加冷峻的感觉，而如果选用暖色调的颜色也会让人们感觉内心有暖洋洋的感受。另外，对于儿童来说，应用鲜艳的色彩能够调动儿童活泼好动的天性和性格。从经验上分析来说，对于城市生活的人们更加喜欢低纯度的色彩，而对于农村生活的人们则更加倾向于纯色。由此可以分析出，不同的受众人群，其色彩搭配所遵循的内容也是有所差异的。

三、色彩配置在平面设计中所要遵循的原则分析

我们要遵循一定的原则来进行平面设计创意中的色彩搭配。

第一，我們要遵循合理和科学正确的色彩搭配原则，要基于色彩的配置关系，合理运用配置方法，来增强平面设计作品的视觉冲击效果。对于色相，首先在作品的不同创作区域，明确思路和所要表达的主题，根据作品的主题表达色调来确定色彩的相应要求。通常来说，在一幅平面设计的作品中，色彩的数量不宜超过三种。在视觉表现方面，如果某一种色彩偏少，可以使用同类色彩来补，这样的做法可以增添层次感。基于所确定的主色调，再根据主色调来进行其他颜色的配置工作，可以遵循色相互补、色彩对比、色彩同一等，来增强配色的效果。而色彩的明度，主要表现为色彩的明与暗的变化上，这种改变也会导致观赏者出现不同的心理感受反应。并且，色彩在人们的感知中，可以具有所谓“轻重缓解”的表现，明度高的色彩可以更加的具有激情，和璀璨干净的感觉，明度适中的色彩，则具有精致典雅和端庄大方的感觉，明度较低的色彩则有一种深不可测的感觉，也是一种细腻的感觉。相比较而言，明度越高，感觉越轻盈，明度月底，感觉越沉重。对于纯度来说，纯度越高视觉的表现就会越鲜活和越有冲击力，纯度越低，就越能够表现出典雅的氛围。

四、色彩配置在平面设计中的应用分析

在注重在传承与创新的结合中灵活运用色彩的搭配，并且要将色彩配搭的装饰性融入于平面设计作品中，注重色彩搭配体系的建设。可以说色彩搭配的运用并不是一蹴而就的。我们遵循色彩搭配的发展规律，注重传统和现代审美之间的融合与衔接。在平面设计的作品苏表达的内容与色彩搭配上相统一，并且能够相得益彰。

五、结论

本文研究了色彩搭配在广告平面设计中的应用，从：色彩配置与平面设计之间的逻辑关系、色彩配置在平面设计中所要遵循的原则分析、色彩配置在平面设计中的应用分析，此三个方面进行了研究。以期能够得到更加合理优美的色彩搭配，进一步提升广告平面设计作品的表达力和魅力。

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作者简介：蔡子涵，齐齐哈尔工程学院。