网络自制综艺节目探析

李嘉硕

摘要：随着互联网科技的不断发展，传统的电视节目逐渐被新兴综艺所取代。网络自制综艺节目的不断发展，被越来越多的人关注，这篇文章将以《中国新说唱》为例，来分析网络自制综艺节目。本文将从对网络自制综艺节目的概述、《中国新说唱》的概述以及对《中国新说唱》节目本体的分析和音乐批评角度下对《中国新说唱》节目本体的不足的叙述三大部分来写作。

关键词：网络;自制综艺;中国新说唱

一、网络综艺节目概述

随着社会的不断发展，基于时代潮流的背景下，传统的大众媒介开始日益被各大网络视频平台所取代。在各大网络媒体和社交媒体以及新媒体的智能终端迅速发展和崛起的状态下，制片人们也开始将自己的注意力转移到网络自制综艺节目中了。网络自制综艺节目的开辟和发展，不仅离不开团队的专业制作，也离不开青少年对网络自制综艺节目的喜欢。

网络综艺，与线下电视台的节目不同，它指的是只在网络平台播出的综艺节目。主要是由网络视频服务商或影视制作机构或个体自身策划，选题，拍摄，剪辑制作，再选择可以传播的网络平台的渠道，最后使观众通过网络观看到节目。例如：《奇葩说》《明星大侦探》《拜托了冰箱》等，网络自制综艺节目相对于传统的电视节目，一方面，在选择题材时有更大的可能性和灵活性，没有传统媒体的时间和排练的约束，另一方面，观众在网络平台可以进行缓存或者随时随地的观看，也可以为自己喜欢的明星投票和发表自己的言论，与其他网友进行互动，满足了人们的精神需求。本篇文章的《中国新说唱》也是众多网络综艺节目中的一种网络自制综艺节目。

二、《中国新说唱》节目概述

《中国新说唱》是《中国有嘻哈》的第二季，它是由爱奇艺在2018年制作的一档青年说唱的音乐选秀节目，也是我国首个以“剧集式”的叙事概念制作的选秀节目。这档节目是以年轻人的当代價值观和喜好承载的主流价值观，在青少年的喜爱和引导下传递出正能量的作品。节目共有13期，都是采用“剧集式”叙事的理念来制作的，不仅如此，节目组为了迎合年轻人的品位，特地请到了张震岳、潘玮柏、吴亦凡、热狗和邓紫棋来担任节目的导师。

2018年4月13日，《中国新说唱》开始在全球进行海选，同时也在上海、北京、广州、西安、成都和亚、美、澳三大洲陆续展开赛事。2018年7月14日，《中国新说唱》开始在爱奇艺正式播出。爱奇艺在打造节目时，主要是通过选手对音乐作品和态度的展示，从而达到对说唱音乐的呈现和挖掘的注重，也记录了说唱音乐融合中国传统音乐文化在中国的发展。

三、《中国新说唱》节目本体分析

（一）精准的受众定位

节目的营销策略会贯穿着节目的始终，合理的营销会使节目的播出更加成功和获得更大的支持和管制。任何节目的营销策略都不能缺少对受众定位的分析，精准的节目受众分析也是节目营销策略的核心和重要组成部分。对节目的用户进行精准的定位，才可以投其所好，合理的对节目进行编排，从而才能达到事半功倍的效果。

根据第一季《中国有嘻哈》的主要受众分析，节目的用户主要集中在年轻的群体中，其中青少年居多，特别是19岁到25岁的年轻群体的观看率达到了46.2%。因此节目组根据受众群体的情况来开展此节目。为了迎合年轻人的喜好特地选择了吴亦凡等当红明星作为导师，同时也挖掘了许多有个性的选手来参赛。节目在制作的过程中也放弃了传统的选手讲故事式的自我介绍环节，而是运用了国外综艺节目中更具有趣味和挑战的比赛制度。

（二）潮流的话题营销

话题营销指的是在节目播出期间，制造有关于节目的话题并借助媒体的力量引起观众和社会的注意，从而使节目得到推广和宣传的一种营销方式。在《中国新说唱》中，曾经风靡一时的话题就是，吴亦凡的“你有 freestyle 吗”这句话成为当时炙手可热的流行语，在各大网络社交媒体广泛的流传开来。同时也使得节目在社会上得到了广大的支持和关注。节目组擅长的话题营销方式不仅单单是提高热门话题的曝光度，还会通过后期对节目的剪辑和制作，突出节目中导师和选手或者选手和选手之间的矛盾和冲突，从而引起观众的讨论和注意。这是话题营销和后期剪辑的方式，不仅使选手和导师的粉丝之间的进行热议，还增强了观众的互动性和参与感。截止至节目播出节目，“中国有嘻哈”作为微博话题，其阅读量已达到73.2亿，讨论量达到2747.6万，成为同档期播出的网络自制综艺节目中的佼佼者。

（三）广泛的多媒体传播渠道

爱奇艺合理地利用了网络媒介传播速度快、空间大的特点，在推广节目的初期运用了各方媒介渠道来帮助宣传和推广节目，网络媒介能够使观众有参与感和互动感的特点也为节目的推广增添了许多优势。同时，网络媒体和各个社交媒体的相互结合，也为节目的推广效果实现了最大化。一方面，节目组在节目开播前，已经利用各大官方微博和社交媒体等对节目进行了宣传，节目的品牌合作方也顺势进行了官方的宣传和营销。另一方面，在节目开始播出前，导师和选手之间与微博等社交媒体的用户进行互动。在节目播出后，播出时段植入的短视频广告，可以使观众在视频中观看直播并与其进行互动。节目内容的不断更新，和媒介传播渠道的不断扩大，对节目的策划和宣传都起到了很大的帮助作用，也引发了很多热议的话题，使节目获得了更多的热度。

四、音乐批评角度下《中国新说唱》节目本体的不足

（一）注重节目内容的输出

网络自制的综艺节目在给人带来放松和缓解压力的同时，也潜移默化地影响着人们对知识和文化的接受和认识，尤其在受众群体是以青少年为主的情况下，更加要注重节目内容的输出，因为会有人去追捧甚至模仿选手的一举一动。《中国新说唱》节目中选手演唱的歌曲，虽然都是原创，但是大多数的风格都比较单调，不能够很好的突出嘻哈音乐的色彩。嘻哈并不是单纯的“说唱”普通话，更重要的是能够深入生活，贴切实际以及和中国文化相结合，才能使节目更有意义，给广大的观众传递正能量，带来积极的影响。所以在《中国有嘻哈》的节目制作和播出中，应该更加注意对受众的影响，为关注者带来积极的意义。

（二）提高节目的原创能力

目前，我国大部分的综艺节目大多数都是购买国外综艺节目的版权或者模仿和直接抄袭进行录制的。《中国新说唱》也被爆出了抄袭的韩国某嘻哈类综艺节目，甚至节目设置的规则和赛制等都十分的相似。既是节目中融入了中国的元素，但是原创能力还是亟待提高。节目组的制作方应该对国外的网络自制节目做到可借鉴，不抄袭，发展具有自己特色和中国元素的节目，既是原创，又能像国外的节目一样受到大众的喜爱，从受众和定位等多方面的研究视角对节目进行制作和录制，以及后期的剪辑也要形成自己的特色。不仅可以融入中国的传统元素，还可以加入地方的方言来进行表演才会更具有自己的特色。节目的制作方应该加强对原创性的审核，也要有对借鉴和模仿版权的保护意识。

（三）注重加强社会责任感

在《中国新说唱》节目里，由于选手都是嘻哈风格，都是很有自己风格和个性的歌手，因此在他们的原创歌曲里，会出现一些带有挑衅和辱骂等粗俗的歌词。在节目的录制和播出里，甚至也会出现选手的矛盾和肢体间的冲突。虽然《中国新说唱》节目为观众带来了小众文化，但主流媒体的理还是存在的，所以节目的制作应该考虑节目的受众群体，注重加强节目带给观众的社会责任感，使小众文化带给观众更加正能量的节目效果。选手和导师之间也应该在原创和点评中正确的向大众诠释嘻哈文化和它的内涵。节目组应该加强对社会责任感，在传递嘻哈文化时，也不要忘记向大众传递正确的价值观，履行自己对社会应尽的责任和义务。

五、结语

综艺自制节目近年来的蓬勃发展，也让综艺节目有了更多的选择也对小众文化有了更多的认识，主流文化综艺的火热也导致了观众的审美疲劳，所以小众文化下的综艺节目反而更加受到追捧。《中国新说唱》是一档新型的网络自制综艺节目，尽管有些地方仍然亟待改进，但是它的内容和营销策略也为中国的小众文化市场拓展了道路，也为社会群体带来了正能量。