基于新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播问题分析

摘要：随着新媒体技术日趋成熟，电脑、网络电视、智能手机的技术快速发展以及在5G网络时代到来的背景下，短视频的应用得到了快速的发展。电视、广播、报刊等传统媒体也在借助短视频技术寻求转型突破口，电视节目的短视频化的媒介融合成为未来发展的趋势。

关键词：新媒体;电视节目;短视频;媒介融合

一、新媒体概述

新媒体是利用数字化技术，主要以计算机网络为桥梁，以电脑、数字电视、智能手机为接收终端，向用户传递信息服务的一种传播形态。是区别于传统广播、报纸等旧媒体的新型媒体形态。在目前网络技术快速发展、智能手机功能日渐强大，新媒体的主要表现形式体现在短视频上，数字电视、手机短信甚至电脑等过去流行的媒体形式在短视频的耀眼光芒下都要暂避其锋芒。

新媒体成为主流主要靠其个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等特点广受大众青睐。新媒体可根据自己的需求对接收信息进行定制，在接收信息的同时还可以兼当信息的发布者，搜索方便、信息实时以其极强的交互性快速被大众接受。

二、电视节目短视频化

（一）移动短视频

即短片视频，是近几年新兴的一种互联网内容传播形式，是将拍摄内容通过剪辑、拼接、美化等手段将视频播放时长控制在5分钟内，短视频凭借内容衔接紧凑、上传速度快、占用网络资源少、使用智能手机随时随地都可观看，受各大平台、观众和投资者的青睐。截至2019年6月短视频活跃用户规模达到6.48亿，较2018年6月增长5361万，占网民整体的15.8%。[1]

（二）电视节目短视频化

数字技术与网络技术的发展使得短视频在短时间内崛起，依靠我国巨大的人口红利，新媒体传播深入人民生活，对传统媒体是一个巨大的冲击。在巨大的媒介竞争压力下，拥有内容优势的传统电视节目需通过媒介融合的形式寻求发展。电视节目从网络中实现素材收集，通过剪辑制作成节目，原始素材获取方便快捷，借助短视频平台推广宣传，让电视节目以不同的形式表现出来。另外，其他电视节目也纷纷效仿、学习，利用短视频平台，通过将电视节目内容精彩内容剪辑、悬念的留存，利用几分钟的时间抓住用户的观看欲望，对节目宣传起到了重要作用。

（三）短视频流行的原因

功能丰富、时间碎片化是短视频火遍一时的主要原因。短视频之前的节目制作与播放都需要专业的制作团队、昂贵的拍摄设备和高端的操作技术才能实现。短视频出现后，对客户端APP功能的丰富与简化做到了极致，用户对视频的拍摄、剪辑、配音以及后期特效等需求都能得以满足，一键拍摄使拍摄门槛降低，人人都可以是节目的制作者，可玩性较高。时间碎片化也是短视频流行的重要原因。

三、媒介融合问题与分析

新、旧媒体间的优劣势与各媒介企业的相互竞争是媒介融合的直接推力。新媒体环境下，短视频用户对比传统媒体的优势越来越明显，媒介融合、资源共享是发展趋势。在融合发展的过程中需要注意以下问题：

（一）方式单一

新闻类节目最关注突发事件，从事件突发到通知媒体再到媒体抵达现场，信息的传递效率低。在电视节目的制作过程中，现场的拍摄情况主要依靠现场群众提供的拍摄的素材。剪辑制作后即可成短视频新闻，发布迅速快捷、融合简单直接。

（二）節目内容失衡

抓住观众猎奇心理，为寻得更多的关注，各大美食、旅游及真人秀节目，纷纷向短视频效仿，节目内容更加侧重用户情感表达，引起情感共鸣。电视节目本身是由多个镜头短片组成，但只是平移搬运对传播力的影响甚微，需对节目再加工。

（三）人才供应

新媒体的快速发展本身对人才需求巨大，再加上传统媒体人向新媒体的转型，使得人才输出供不应求。高校对新媒体人才培养出现空缺，人才市场需求得不到满足。具备全媒体能力的人才更是最严重短缺。

四、融合策略

（一）节目内容多样化

电视节目内容在短视频上呈现的内容多样化。新闻类节目要求“软硬兼施”，软新闻遍地开花，硬新闻枯燥无味的情况需要改善。对国家重大事件的报道一贯严肃认真，观众容易审美疲劳，在短视频中形式多样，表现形式更加自由，传播效果好。美食、旅游、冒险、科普等电视节目均可通过短视频呈现，多样化的内容可以满足不同需求的用户。

（二）节目内容高质量

电视节目与短视频的媒介融合目的是追求新的表现形式，但在节目质量上的要求不能降低。高质量的电视节目制造成的短视频效果更好，有助于拉高短视频节目的质量。“营销号”搬运新闻的现象普遍，审核过程粗糙，高质量的节目视频为这类“营销号”树立起一个榜样，对短视频的健康发展有促进作用。

五、结语

传统电视节目与短视频的融合与传播之路还需要媒体人的探索与创新，短视频已经成为新媒体未来的发展趋势，发展潜力巨大。在新媒体环境下，电视节目需要媒体人利用网络技术、数字技术，将新、旧媒体完美融合，冲破思想牢笼。用探索、创新的精神为广大受众制作出高质量、高标准的优秀电视节目形态。

参考文献：

[1]第44次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心（CNNIC），2019-08-30.

作者简介：李骏，新疆广播电视台。